Фрагмент для ознакомления
2
1.1. Конкурентоспособность и факторы, ее определяющие
Концепция конкуренции, которая изначально описывала простое противоборство среди индивидов, расширилась и углубилась в современной экономической науке. Согласно поведенческому подходу, этот термин ассоциируется с врожденной человеческой тягой к соревнованию, отражающейся в экономических взаимодействиях.
Само слово "конкуренция" происходит от латинского "Concurre", что обозначает "соперничество". В экономическом контексте это представляет борьбу различных экономических агентов – компаний, отраслей, товаров – за место на рынке и доступ к ресурсам. Соответственно, конкурентоспособность определяется как способность этих агентов сохранять и укреплять свои позиции в экономической системе.
Оценка конкурентоспособности выявляет слабые и сильные стороны предприятий, создавая возможности для их роста путем улучшения качества продукции, а также внедрения передовых методов и технологий.
Продуктивность предприятия, в том числе его конкурентоспособность, может существенно зависеть от государственной поддержки, включая кредитование, субсидирование, налоговые льготы и доступ к информации о рынке. Такие механизмы могут рассматриваться как элементы национальной стратегии по укреплению экономических агентов в отношении текущей рыночной конъюнктуры.
В экономической теории выделяют две крайности: "совершенная" и "несовершенная" конкуренция. Совершенная конкуренция характеризуется многочисленностью участников, ни один из которых не может задавать правила на рынке. В контексте несовершенной конкуренции, отличительной чертой является несоответствие числа потребителей и производителей, что приводит к доминированию и вытеснению слабых рыночных игроков [22, С.90].
Конкуренция предстает перед нами в нескольких обличьях, в том числе в форме монополии и олигополии. Монополия предполагает единоличный контроль одной стороны – фирмы или группы лиц – над производственными и сбытовыми процессами определенных товаров. В таких условиях цены могут искусственно занижаться или завышаться. В ответ на это антимонопольные органы стремятся регулировать рыночное доминирование. Олигополия же характеризуется доминированием на рынке ограниченного числа компаний, обычно это 3 и более участников, контролирующих значительную долю отрасли.
В конкурентной борьбе предприятия стремятся занять выгодные маркетинговые позиции, выделяя свою продукцию на рынке и увеличивая ее продажи. Чтобы определить конкурентоспособность, нужно рассмотреть множество факторов: эффективность производства, исследований и разработок, а также маркетинговую политику фирмы, включая продовольствие на внешних рынках. Также существует взаимосвязь между качеством товара, его техническими характеристиками и конкурентоспособностью, хотя они и не идентичны.
Жизненный цикл товара описывается четырьмя этапами, визуализируемыми с помощью кривой жизненного цикла. На стадии запуска производители несут значительные расходы, стремясь привлечь покупателей к новому продукту. Этап роста характеризуется быстро растущим спросом, за которым следует фаза зрелости, когда спрос стабилизируется и после достигает пика. Заключительный этап – упадок, когда спрос падает и товар постепенно уходит с рынка. Тщательное изучение этих стадий позволяет предприятиям предвидеть динамику спроса, оптимизировать расходы и адаптироваться к изменениям рынка [11, С.23].
Оценка конкурентоспособности компании и её продукции может быть представлена как в качественной, так и в количественной форме. В её основе лежат различные показатели. Простой критерий, такой как цена, представляет собой один из базовых факторов оценки. Более широкий подход подразумевает использование комплексных критериев, которые включают как групповые, так и обобщенные показатели. Групповые критерии оцениваются по нескольким параметрам, включая качество, инновационность, имидж бренда, стоимость использования и информационное наполнение товара, а обобщенные критерии могут учитывать общий рейтинг продукта на рынке.
Фирма считается конкурентоспособной в рыночной экономике, если она демонстрирует устойчивую прибыльность в течение длительного времени. При оценке конкурентоспособности предприятия изучаются такие показатели, как:
– доля рынка, как на местном, так и на мировом уровне;
– чистый доход на одного работника, задействованного в производстве;
– общее число сотрудников в производственной сфере;
– численность прямых конкурентов.
Для повышения доходности компаниям необходимо тщательно управлять внутренними ресурсами, чтобы сократить производственные расходы и повысить общую эффективность, что, в свою очередь, влияет на их конкурентные позиции. Это достигается путём реализации стратегий управления, которые позволяют выбирать курс, нацеленный на создание и поддержание конкурентных преимуществ.
Представленная на рынок продукция уже формирует устойчивые конкурентные показатели, и, хотя краткосрочные изменения могут быть ограничены, компании могут управлять факторами влияния на конкурентоспособность непосредственно в процессе производства. Это, в частности, означает оптимизацию затрат и внедрение стратегий, которые позволяют масштабировать производство и тем самым увеличивать объёмы выпускаемой продукции. Важно отметить, что расширение производственных мощностей часто требует значительных инвестиций и наращивания рабочей силы.
Масштаб производства, обусловленный использованием материальных, трудовых и финансовых ресурсов, а также их эффективностью, представляет собой обширность объёма выпуска продукции компанией. Экономический рост, сопровождающийся снижением производственных затрат, способствует возникновению так называемых "экономий от масштаба". Эти экономии проявляются в разнообразных формах, включая снижение затрат на единицу продукции, инновационную деятельность, а также в виде накопленного опыта и экспертизы, тем самым предоставляя компаниям преимущества на рынке. Такое преимущество позволяет компаниям действовать более выгодно благодаря более низким издержкам и, как следствие, получать конкурентные бонусы по сравнению с другими игроками на рынке.
Факторы, формирующие экономию от масштаба и влияющие на эффективность производственных процессов, играют ключевую роль в создании конкурентных преимуществ. Тем не менее, сами по себе они не обеспечивают автоматического улучшения конкурентного положения. Значительную роль играют стратегии, разработанные специально для усиления этих преимуществ. Эти стратегии, направленные на экономию масштаба, можно адаптировать и корректировать на протяжении всего периода производства и сбыта товара, обеспечивая тем самым гибкость управления и возможность адаптации к меняющимся рыночным условиям.
Фрагмент для ознакомления
3
Учебники, монографии, диссертации, статьи
1. Асенбаева, А. Е. Условия обеспечения конкурентоспособности предприятий сферы услуг / А. Е. Асенбаева // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 12(173). – С. 775-780. – Текст: непосредственный
2. Баранова, Н. А. Оценка и повышение эффективности сбытовой деятельности предприятия / Н. А. Баранова, А. С. Болтушенко // Наука и знание: прикладная наука и инновационные образовательные технологии в обеспечении устойчивого будущего России : Материалы XXVI научно-практической (с международным участием) конференции, посвященной 30-летию Автономной некоммерческой организации высшего образования Московского гуманитарно-экономического университета, Новороссийск, 11–12 апреля 2024 года. – Новороссийск: Московский гуманитарно-экономический институт, 2024. – С. 10-13. – Текст: непосредственный.
3. Возможности повышения конкурентоспособности предприятия совершенствованием логистических подходов : учебное пособие / Г. В. Алексеев, И. Ж. Искаков, В. Я. Кучеренко, Е. В. Кузьмина. – 2-е изд. – Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2026. – 81 c. – ISBN 978-5-4497-1047-5. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/155381.html (дата обращения: 17.10.2025). – Режим доступа: для авторизир. пользователей
4. Вяткина, М. И. К вопросу о факторах повышения конкурентоспособности организации сферы услуг / М. И. Вяткина // Кооперация науки и общества - путь к модернизации и инновационному развитию : Сборник статей Международной научно-практической конференции, Оренбург, 05 февраля 2025 года. – Уфа: ООО "Аэтерна", 2025. – С. 78-80. – Текст: непосредственный.
5. Гайбель Е. С. Качество и конкурентоспособность продукции организации: оценка и пути повышения / Е. С. Гайбель, А. И. Шлинчук // Основные тенденции развития экономики и управления в современной России : Материалы XIII Всероссийской научной конференции студентов и молодых ученых, Карачаевск, 08-09 ноября 2024 года. Карачаевск: Карачаево-Черкесский государственный университет им. У.Д. Алиева, 2024. С. 34-36. – Текст: непосредственный.
6. Гончаров В. А. Современные стратегии управления изменениями в организации как фактор конкурентоспособности организации / В. А. Гончаров // Вызовы современности и стратегии развития общества в условиях новой реальности : материалы Международной научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов, магистрантов и студентов, Краснодар, 17 июля 2024 года. Краснодар: Краснодарский кооперативный институт (филиал) автономной некоммерческой образовательной организации высшего образования Центросоюза Российской Федерации "Российский университет кооперации", 2024. С. 49-54. – Текст: непосредственный.
7. Горбашко, Е.А. Управление конкурентоспособностью: учебник для вузов для вузов; под редакцией Е.А. Горбашко, И.А. Максимцева. 2-е изд. М.: Издательство Юрайт, – 2021. – 407 с. – ISBN 978-5-4486-0539-0. – Текст : электронный // Электронно-библиотечная система IPR BOOKS : [сайт]. – URL: http://www.iprbookshop.ru/85750.html
8. Донцов, Б. Г. Повышение конкурентоспособности фитнес-клубов на основе использования эффективных маркетинговых стратегий / Б. Г. Донцов, И. В. Николаева, В. А. Казначеев // Гуманитарный научный журнал. – 2025. – № 9-1. – С. 3-7. – Текст: непосредственный
9. Дудник, А. А. Разработка политики в области формирования спроса и стимулирования / А. А. Дудник, И. Н. Воблая // Наука и знание: актуальные проблемы устойчивого экономического развития и обеспечения безопасности регионов России в условиях глобализации: правовые, социально-экономические и гуманитарные аспекты : Материалы ХХII международной научно-практической конференции, Новороссийск, 09–10 апреля 2020 года / Под общей редакцией Л.А. Демидовой, Т.А. Куткович. – Новороссийск: Московский гуманитарно-экономический институт Новороссийский филиал, 2020. – С. 57-59. – Текст: непосредственный
10. Евдокимова, Т. Ю. Современный подход к управлению потребительской лояльностью / Т. Ю. Евдокимова, А. А. Котова // Актуальные тренды в развитии науки, экономики, образования : Сборник научных статей Всероссийской научно-практической конференции, Самара, 17 июня 2024 года. – Самара: Самарский государственный экономический университет, 2024. – С. 34-37. – Текст: непосредственный
11. Ефременко, Е. В. стратегии стимулирования сбыта в условиях цифровизации сферы услуг на основе принципов таргетинга / Е. В. Ефременко // Первый экономический журнал. – 2022. – № 11(329). – С. 42-47.
12. Исаченко, Е. М. Повышение конкурентоспособности организации / Е. М. Исаченко, Е. С. Нагорная // Вызовы и инновационные решения в аграрной науке : Материалы XXVIII Международной научно-производственной конференции в 4 томах, Майский, 1011 июня 2024 года. Майский: ФГБОУ ВО Белгородский ГАУ, 2024. – С. 173-174. – Текст: непосредственный.
13. Исрафилова, Д. И. Оценка конкурентного преимущества фитнес-клуба / Д. И. Исрафилова, Д. Р. Абдрахманова // Современные подходы к оптимизации процесса физического воспитания, спортивной тренировки и оздоровления населения : Материалы XXIII Международной научно-практической конференции, Нижний Новгород, 28–30 ноября 2024 года. – Нижний Новгород: Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2024. – С. 438-444. – Текст: непосредственный.
14. Коваленко, В. В. Анализ стиля руководства на примере фитнес клуба «Пеликан» / В. В. Коваленко // Тезисы докладов LII научной конференции студентов и молодых ученых вузов Южного федерального округа : Материалы конференции, Краснодар, 01 февраля – 31 2025 года. – Краснодар: Кубанский государственный университет физической культуры, спорта и туризма, 2025. – С. 271-279. – Текст: непосредственный.
15. Конкурентоспособность в сфере услуг / Л. М. Стахеева, Е. В. Зарубина, И. П. Чупина [и др.] // Право и управление. – 2024. – № 3. – С. 289-295. – Текст: непосредственный.
16. Кулешов, Д. К. Конкурентоспособность как ключевая социально-экономическая категория развития предприятий сферы услуг / Д. К. Кулешов // Управленческий учет. – 2023. – № 3. – С. 78-84. – Текст: непосредственный.
17. Логанина, В. И. Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятий строительной индустрии : учебное пособие / В. И. Логанина, Л. В. Макарова. – Москва, Вологда : Инфра-Инженерия, 2025. – 148 c. – ISBN 978-5-9729-2257-4. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/154152.html (дата обращения: 11.09.2025). – Режим доступа: для авторизир. пользователей.
18. Лысенко, Л. Ю. Система ФОССТИС: содержание ФОС / Л. Ю. Лысенко // Управление бизнесом и вызовы цифровой экономики : Материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Энгельс, 14 февраля 2021 года / Под общей редакцией Е.Г. Жулиной. – Энгельс: Общество с ограниченной ответственностью "Институт научных исследований и развития профессиональных компетенций", 2021. – С. 98-100. – Текст: непосредственный.
19. Марущак, И. И. Повышение конкурентоспособности как драйвер развития организации / И. И. Марущак, Ю. А. Львовский // Особенности дистанционного обучения студентов в областях управления и экономики в реалиях сегодняшнего дня : Сборник научных статей. Москва : Научные технологии, 2023. – С. 131-141. – Текст: непосредственный.
20. Организация предпринимательской деятельности : учебное пособие / О.Г. Каратаева [и др.].. – Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2026. – 136 c. – ISBN 978-5-4497-4845-4. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/155920.html (дата обращения: 05.01.2026). – Режим доступа: для авторизир. пользователей
21. Пашинин, А. А. Современный маркетинг как фактор конкурентоспособности организации / А. А. Пашинин, Е. М. Баранов // Научные революции как ключевой фактор развития науки и техники : Сборник статей Международной научно-практической конференции, Иркутск, 12 ноября 2023 года. Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "ОМЕГА САЙНС", 2023. – С. 50-53. – Текст: непосредственный.
22. Петровнин, А. Ю. Прогнозирование стратегической конкурентоспособности коммерческой организации / А. Ю. Петровнин, А. Г. Тимошкин // Инновационный потенциал развития науки в современном мире : Сборник трудов по материалам XVIII Всероссийского конкурса научно-исследовательских работ, Уфа, 24 июня 2024 года. Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Научно-издательский центр "Вестник науки", 2024. – С. 111-118. – Текст: непосредственный.
23. Понятие и сущность конкурентоспособности продукции организации / В. И. Балахонцев, С. В. Балахонцев, М. Д. Бумагина, Р. А. Варданян // Современные проблемы лингвистики и методики преподавания русского языка в ВУЗе и школе. – 2022. – № 41. – С. 10-12. – Текст: непосредственный.
24. Пряникова, М. С. О конкурентоспособности в фитнес-индустрии / М. С. Пряникова, Е. Н. Летягина, В. Д. Андрианова // Приоритетные направления развития спорта, туризма, образования и науки : Сборник материалов V Международной научно-практической конференции молодых ученых и студентов, Нижний Новгород, 21–23 ноября 2024 года. – Нижний Новгород: Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского, 2024. – С. 324-329. – Текст: непосредственный.
25. Рубин, Ю. Б. Конкуренция в предпринимательстве : учебник / Ю. Б. Рубин. – 9-е изд. – Москва : Университет «Синергия», 2023. – 896 c. – ISBN 978-5-4257-0546-4. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/156683.html (дата обращения: 28.11.2025). – Режим доступа: для авторизир. пользователей
26. Старикова М.С. Маркетинговые исследования и анализ конкурентной среды : учебное пособие / Старикова М.С., Пономарева Т.Н., Дадалова М.В.. – Белгород : Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, ЭБС АСВ, 2024. – 140 c. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/156295.html (дата обращения: 05.01.2026). – Режим доступа: для авторизир. пользователей
27. Тимергазина, И. И. Инновационные подходы повышения конкурентоспособности организации / И. И. Тимергазина // People-management в условиях цифровой трансформации экономики : сборник статей VIII Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 21 мая 2024 года. Уфа: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уфимский университет науки и технологий", 2024. С. 136-140. – Текст: непосредственный.
28. Факторы, определяющие конкурентоспособность сферы услуг / Л. М. Стахеева, Н. Б. Фатеева, Л. Н. Пильников [и др.] // Российский научный вестник. – 2024. – № 11. – С. 59-68. – Текст: непосредственный.
29. Хузина К. С. Повышение лояльности потребителей как фактор роста конкурентоспособности организации / К. С. Хузина // People-management в условиях цифровой трансформации экономики : сборник статей VIII Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 21 мая 2024 года. Уфа: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Уфимский университет науки и технологий", 2024. С. 178-181. – Текст: непосредственный.
30. Шутько Л.Г. Конкурентная стратегия предприятия и анализ рынков : учебное пособие / Шутько Л.Г. – Кемерово : Кузбасский государственный технический университет имени Т.Ф. Горбачева, 2024. – 136 c. – ISBN 978-5-00137-485-5. – Текст : электронный // Цифровой образовательный ресурс IPR SMART : [сайт]. – URL: https://www.iprbookshop.ru/148662.html (дата обращения: 05.01.2026). – Режим доступа: для авторизир. пользователей
31. Щербакова, Н. В. Анализ качества и конкурентоспособности услуг предприятий сферы недвижимости / Н. В. Щербакова, Г. И. Красногорова // Научный потенциал высшей школы – будущему России : материалы Всероссийской научно-практической конференции, Волгодонск, 20 апреля 2022 года / редкол.: И.В. Усова (председатель), В.И. Кузнецов, А.А. Морозова; Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Донской государственный технический университет", Институт технологий (филиал) ДГТУ в г. Волгодонске. – Волгодонск: Донской государственный технический университет, 2022. – С. 137-140. – Текст: непосредственный.
32. Ян, С. Методика оценки конкурентоспособности организации / С. Ян, Ц. Сюй // Modern Economy Success. – 2024. – № 4. – С. 124-130. – Текст: непосредственный.
33. Garchuk I. M. Competitiveness, competitive advantages of the organization: concepts, factors of ensuring competitiveness / I. M. Garchuk // Vestnik of Brest State Technical University. 2024. No. 3(135). P. 160-163 – Текст: непосредственный.
34. Solieva, G. A. Innovations in the competitiveness of enterprises in the service sector / G. A. Solieva // , 23–25 апреля 2024 года, 2024. – P. 554-558. – Текст: непосредственный.
Интернет-ресурсы
35. Сеть фитнес-клубов Ohana Fitness: сайт - URL: https://ohanabutovo.ru/?utm_source=yandex_business (дата обращения: 20.12.2025). - Режим доступа: свободный. - Текст: электронный
