Оценка деловой активности предприятия АОНКРоснефть

Стабильное финансовое положение предприятия в условиях рыночной экономики обусловлено именно его деловой активностью, важнейшей характеристикой экономического состояния и развития предприятия. Изучение деловой активности предприятия является очень важным фактором улучшения экономической ситуации в стране, т.к. его неустойчивое финансовое положение отрицательно сказывается не только на нем самом, но и на экономическом положении в страны в целом.
Деловая активность (или «оборачиваемость») – спектр действий, направленных на продвижение предприятия: на рынке сбыта продукции, в финансовой деятельности, рынке труда.
Оценка деловой активности является одним из самых важных элементов управления предприятием. Однако широкий разброс определений и критериев, определяющих деловую активность, подталкивает нас провести исследование, в рамках которого необходимо обобщить литературные источники и ответить на ряд возникших для нас вопросов: что же скрывается под понятием деловой активности, каковы критерии, ее определяющие и какие показатели ее измеряют.
В настоящее время существует большое количество определений деловой активности предприятия. Но не все эти определения достаточно характеризуют эту категории.
В результате анализа определений, можно составить таблицу определений различных авторов и выделить существенные отличия между ними (табл. 1).
Рассмотрев основные отличительные характеристики определения «деловая активность», можно сделать вывод, что они существенно отличаются друг от друга. Каждый автор выделял, на его взгляд, самое главное, что есть на предприятии.
Таблица 1
Определения «деловой активности» и отличительные характеристики
Автор Определение «деловая активность» Отличительные характеристики

Ковалев В.В. Результат и эффективность текущей основной производственной деятельности предприятия Отличается тем, что под деловой активностью понимается только результат производственной деятельности, результат от оборота оборотных средств не учитывается.
Юрков С.В. и Юркова Т.И. Результат эффективного использования средств хозяйствующего субъ-
екта Данное определение отличается от других тем, что оно учитывает только результат от
основных средств.
Шеремет, Сайфулин и
Негашев Скорость оборота оборотных средств хозяйствующего субъекта
Учитывается только скорость оборота средств, объем производства и основных средств, а
также результат, не учитывается.

Подробное определение формулирует В.В. Ковалева, так как он учитывает не только результат, но и то, насколько эффективен этот результат. Кроме того, автор выделял критерии, которые очень точно характеризуют «деловую активность».
На наш взгляд, наиболее точное определение «деловой активности» можно дать, если все приведенные определения объединить в одно. Таким образом, понятие деловой активности будет иметь следующую формулировку – это результат и эффективность текущей основной производственной деятельности предприятия, а также результат эффективного использования средств хозяйствующего субъекта, который зависит от скорости оборота оборотных средств хозяйствующего субъекта.
Деловую активность предприятия можно представить, как систему количественных и качественных критериев. В результате, можно выделить следующие критерии, характеризующие деловую активность хозяйствующего субъекта (рис. 1).
Повышение деловой активности любого предприятия зависит от многих факторов, таких как, ассортимент товаров и услуг, эффективное использование базы ресурсов (финансы, персонал, сырье), расширение рынка сбыта, увеличение продаж.
В финансовом аспекте деловая активность предприятия проявляется прежде всего в скорости оборота его средств и источников. Оборачиваемость и рентабельность продаж, средств и источников их образования характеризуют эффективность работы предприятия .









Рис. 1. Качественные и количественные критерии деловой активности

Можно выделить главные причины, которые отражают насколько важны все показатели оборачиваемости для предприятия: годовой оборот зависит от скорости оборота средств, ускорение оборота кругооборота средств, влечет за собой ускорение оборота на других стадиях, а расходы на каждый оборот, будут меньше, если оборот средств будет проходить быстрее.
Длительность нахождения средств в обороте могут оказывать влияние внешние и внутренние факторы. К внешним факторам можно отнести отраслевую принадлежность, сферу деятельности организации, характер хозяйственных связей, масштаб деятельности организации .
К внутренним факторам – ценовую политику предприятия, эффективность стратегии управления активами, методику оценки товарно-материальных ценностей и запасов.
Таким образом, видно, что деловая активность – это комплексная и динамичная характеристика деятельности и эффективного использования всех ресурсов. Ее уровень в каждом конкретном предприятии отражается этапами его жизнедеятельности и степенью адаптации к изменяющимся рыночным условиям. Положительная динамика, увеличение трудовой занятости и эффективное использование ресурсов также характеризуют деловую активность предприятия. Все эти показатели направлены на достижение рыночной конкурентоспособности предприятия.
Факторы внутреннего характера имеют высокую значимость для деловой активности предприятия, так как они находятся под контролем руководства и именно оно может оказать влияние на исправление той или иной ситуации.
Очень важную роль играет управление деловой активностью, где профессионализм управленца играет решающую роль. Насколько правильны и грамотны будут принятые решения, на основе проведенного экономического анализа, можно судить какая будет отдача, которая повысит эффективность работы всего предприятия.
Таким образом, понятие деловой активности должно учитывать влияние не только внутренней среды, но и внешней, так как результаты предприятия, а это внутренняя среда, зависит насколько сильное и устойчивое положение предприятие займет во внешней среде. Поэтому сформулированное выше определение следует уточнить. Следовательно, деловая активность предприятия – это его способность занять устойчивое положение на конкурентном рынке по результатам экономической деятельности.

1.2 Методика анализа деловой активности организации

Деловая активность может оцениваться с помощью ряда показателей, потому как является важной характеристикой функционирования коммерческой организации, а, значит, считается объектом экономического анализа. Обобщенно подходы к оценке деловой активности представлены на рис. 2.
Оценку деловой активности можно провести при помощи количественных и качественных характеристик. Значит, можно выделить два уровня анализа - по качественным и количественным показателям.












Рис. 2. Оценка деловой активности предприятия

На первом уровне анализируют такие параметры, как широта рынков сбыта, деловая репутация организации клиентов, которые пользуются услугами фирмы, конкурентоспособность производимой продукции, наличие надежных поставщиков и т.д.
На втором уровне анализа рассчитываются абсолютные и относительные показателей. При расчете абсолютных показателей более значимыми считаются следующие: объем продаж товаров и услуг, величина прибыли, размер авансированного капитала. Далее сравниваются данные показатели в динамике за конкретные промежутки времени.
Неравенство, которое получило название «золотого правила экономики организации», будет являться оптимальным соотношением между ними, и имеет следующий вид:
Тп>Тв>Та>100%,
где, Тп - прирост прибыли, %;
Тв - прирост выручки от продаж, %;
Та - прирост величины активов, %.
Исходя из первого соотношения, видно, что прибыль опережает по темпу роста выручку, что свидетельствует об увеличении рентабельности деятельности организации. При выполнении второго неравенства, понятно, что рост выручки опережает рост активов, значит происходит ускорение оборачиваемости последних. Третье соотношение (увеличение величины активов в динамике) свидетельствует о расширении имущественного потенциала. Исходя из «золотого правила» понятно, что прибыль должна возрастать более высокими темпами в сравнении с остальными параметрами. Следовательно, издержки производства должны понизиться, а имущество (активы предприятия) использоваться более рационально. Однако на практике можно наблюдать несоблюдение такой идеальной зависимости. Впрочем, не всегда принято воспринимать такое отклонение как негативное, потому что причинами его возникновения являются освоение новых видов продукции (или) технологий, реконструкция или модернизация действующего производства и т.п.
Анализ относительных показателей деловой активности, показывающие эффективность использования ресурсов организации, проводится на втором этапе.