Глава 3. Разработка проекта мультимедийного контента для организации «ООО Смайл» (доставка суши и пиццы)
Параграф 3.1 Концепция мультимедийного проекта для бренда «Сытый Самурай»
3.1.1 Перед тем, как перейти к описанию концепции проекта, сделаем короткий обзор понятий «мульти медийный проект» и «средств мультимедиа».
Мультимедийный проект – это серия материалов, которая раскрывает тему с разных сторон. Как правила, основная часть мультимедийного проекта размещается на одном сайте, но могут быть исключения.
Под мультимедиа понимают современные технические средства и технологии, которые позволяют транслировать аудио, видео, изображения с помощью телевизионных экранов, компьютеров.(Табл.11)
Таблица 11. Форматы и каналы распространения мультимедиа
Формат мультимедиа Канал распространения
Телевизионный ролик Телевидение аналоговое и цифровое
Pre-Roll, Rish-Media и др. Youtube* и сайты сети, аналогичная развивающая площадка Рутюб
Видео-ролик Контекстная реклама
Видео-ролик Наружная реклама на рекламных стендах, запускаемая через Яндекс.Директ
Аудио ролик Радио
Видео Блоги пользователей на тик-ток, сторизы в vk, трансляции в Телеграм-канале
Видео Мультимедийные рекаламы в торговых центрах и др. площадках
«Специалисты выделяют три черты мультимедийных лонгридов:
– мультимедийность: в тексте представлены более двух видов визуальных элементов;
– интерактивность: со многими компонентами можно взаимодействовать. На часть можно нажимать, например, на видео-фрагменты, слайд-шоу. Некоторые видео, карты, анимационные элементы воспроизводятся автоматически по мере того, как читатель прокручивает вниз страницу.»
3.1.2 Цели и задачи проекта
Цели проекта:
1) увеличение узнаваемости и популярности бренда на 15% за пол года;
2) рост брендового трафика на 30%
3) снижение средней стоимости клика в контекстной рекламе с 30р до 25р засчет увеличения брендового трафика;
4) увеличение узнаваемости бренда среди молодежной аудитории на 10%; рост количества покупателей возраста до 25 лет.
5) Рост охвата аудитории командированных на 10%.
В соответствии с целями сформулированы следующие задачи (Табл.12):
Таблица 12. Задачи мультимедийного проекта
1 Увеличение узнаваемости и популярности бренда на 15% за пол года;
• Разработать рекламную кампанию, направленную на увеличение популярности бренда;
• Разработать мультимедийный контент с запоминающимся визуальным стилем и вовлекающими акциями;
• Придумать методику измерения;
• Измерить популярность до и после РК.
2 рост брендового трафика на 30%
• Продумать посыл в РК, который будет хорошо запоминаться и генерироваться в брендовый трафик (брендовый трафик – это запросы в поисковых системах с упоминанием названия бренда. Например, «Самурай пицца заказать»)
3 снижение средней стоимости клика в контекстной рекламе с 30р до 25р засчет увеличения брендового трафика;
• Запуск рекламных кампаний на брендовые запросы.
4 увеличение узнаваемости бренда среди молодежной аудитории на 10%;
• Разработка и проведение акций с использованием мультимедийного контента, ориентированных на молодежную аудиторию.
• Измерение результатов «до» и «после» РК
5 Рост охвата аудитории командированных на 10%.
• Разработка рекламной мультимедийной кампании, ориентированной на приезжающих
Таким образом, концепция проекта заключается в увеличении узнаваемости бренда «Сытый Самурай», привлечении новой аудитории и снижении стоимости расходов на контекстную рекламу.
Предполагается измерение результатов кампании «до» и «после» проведения РК. Длительность РК – 6 месяцев.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
