Социальный маркетинг как инновационная технология социального управления. Социальная реклама как инструмент социального маркетинга

В современном мире важную роль в развитии социально-экономической сферы играет высокий уровень конкурентоспособности и инновации, включая маркетинг. Вообще сам «Маркетинг применяют ко всему, что может быть продано на рынке»[3].
Разработка концепции маркетинга в социальной сфере – это разработка надлежащей философии маркетинга как системы, исходящей из понимания уникальности среды, в которой функционируют организации социальной сферы, особенностей миссии, которую они выполняют, а также специфики предоставляемых услуг, направленных на выполнение, прежде всего социальных функций [6].
Инновация, как экономическая категория способна оказать существенное воздействие на развитие и эффективность социального управления. Применение современных инновационных технологий в содержании, организации, формах и способах осуществления управленческой деятельности позволяет достичь высоких показателей и результатов.
Для того, чтобы выбрать оптимальный вариант развития социального управления необходимо применить инновационный подход, на основе которого будет разработана и использована современная инновационная технология. Эффективным механизмом корректировки общей стратегии экономических и социальных реформ, основанных на инновационных методах и технологиях, является широкое использование маркетинговых подходов [7]. Благодаря активному внедрению маркетинговых технологий в управление получило распространение такое понятие как «социальный маркетинг в социальном управлении».
Под социальным маркетингом в социальном управлении следует понимать научное концептуальное единство, целостность системы управления и рыночных технологий для реализации потребностей людей начиная с момента создания, предложении, доведения или трансферта товаров, услуг или денег, а так же для решения различных социальных задач [6].
Социальный маркетинг, как инновационная технология, проявляется в разработке собственной философии и функционирования в социальной системе управления, а ее деятельность реализуется за счет повышения качества жизни и улучшений в системе управления социальными услугами.