использование медийных и коммуникативных теорий при написании курсовой работы

ВВЕДЕНИЕ

Образ бренда представляет собой целенаправленно созданный виртуально-информационный объект, который фиксирует сущностные признаки и свойства субъекта коммуникации, будь то фирма, личность, город или страна.













1. Медийные теории брендинга

Медийные теории развивались в тесной связи с развитием средств массовой информации и коммуникации. В 20-м веке ключевые они включали теорию массового общества, теорию двухступенчатого потока коммуникации и теорию культивации. Эти теории исследовали, как СМИ влияют на аудиторию и формируют общественное мнение. В последние десятилетия, с появлением цифровых технологий и социальных сетей, медийные теории адаптировались к новым реалиям, фокусируясь на интерактивности, пользовательском контенте и влиянии сетевых эффектов. Современные медиа-теории анализируют, как бренды могут использовать новые медиа для создания и поддержания своего образа, укрепляя связи с потребителями и усиливая их лояльность [3; 5].
Исследования в области медиа показывают, что восприятие брендов формируется через комплексное взаимодействие различных каналов коммуникации. СМИ играют ключевую роль в создании брендовых ассоциаций и идентичности. Через рекламу, социальные сети и PR-активности бренды создают устойчивые образы, которые влияют на восприятие потребителей. Важным аспектом является изучение медиа-эффектов, таких как прайминг, кадрирование и культуреация, которые объясняют, как медиа-контент может влиять на мнения и поведение аудитории. Исследования показывают, что использование мультимедийного подхода повышает эффективность брендовых кампаний, создавая более глубокую эмоциональную связь с потребителями [2; 6].
Применение медийных теорий в брендинге приносит значительные выгоды. Например, успешные кампании, такие как Coca-Cola с её новогодними рекламами, используют теорию культивации, чтобы ассоциировать бренд с теплом и семейными ценностями. Еще один пример - Nike, которая применяет теорию двухступенчатого потока, работая с влиятельными спортсменами для продвижения своих продуктов. Это позволяет создать сильные ассоциативные связи между брендом и целевой аудиторией. В социальных сетях бренды активно используют пользовательский контент и взаимодействие, что способствует укреплению лояльности и расширению аудитории через сетевые эффекты [3].




















ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, в работе был проведен анализ медийных и коммуникативных теорий, используемых в процессе создания и поддержания брендов, с особым вниманием к лингвистическим теориям, таким как психолингвистика и морфология Проппа. Были рассмотрены, как медиа-теории эволюционировали вместе с развитием технологий и средств массовой информации, оказывая значительное влияние на восприятие и формирование брендовых образов. Коммуникативные теории подчеркнули важность взаимодействия между брендом и его аудиторией, а также роль эффективных стратегий коммуникации в успешном брендинге.