Политико-правовая роль государственных и окологосударственных СМИ в формировании имиджа страны

Политико-правовая роль государственных и окологосударственных СМИ в формировании имиджа страны

В настоящий момент российские исследователи выделяют в качестве наиболее мощных инструментов продвижения имиджа, во-первых, государственный аппарат и подконтрольные ему институты, среди которых особую роль играет министерство иностранных дел в различных его вариациях, и, во-вторых, средства массовой информации. В то время как зарубежные специалисты предпочитают выделять в качестве ведущего инструмента именно средства массовой информации. Государственная политика, будучи публичной формой деятельности, является важным инструментом формирования и продвижения имиджа государства на мировой арене, поскольку демонстрирует практическую направленность органов власти на всех уровнях управления.
В условиях стремительно развивающихся технологий и средств коммуникации средства массовой информации особенно активно влияют на мировосприятие. А.С. Илюшина называет СМИ де-факто «четвертой властью», после всем известных законодательной, исполнительной и судебной .
Важным условием развития государства, сохранением его целостности и единства должно осуществляться посредством непрерывного информационного взаимодействия между властью и обществом, а также различными национальными и административно-территориальными образованиями. На современном этапе существует тенденция, заключающаяся в том, что органы государственной власти активно взаимодействуют со СМИ по освещению различных политических целей и задач, которые в свою очередь доводят до граждан основные направления политики государства. Однако на сегодняшний момент существует проблема в том, что наиболее популярными являются официальные государственные СМИ, склонные к оппонированию власти, конечно же, присутствуют и оппозиционные медиа, но они уступают в популярности государственным.
Взаимодействие СМИ и власти носит достаточно противоречивый характер в силу различной направленности их деятельности и наличия у них особых интересов. Сегодняшняя модель взаимодействия федеральной власти и СМИ, когда основные центральные информационные каналы подконтрольны государству, характеризуется тем, что большинство существующих медиа с видимым энтузиазмом работают в рамках данной схемы. Очевидно, что это связано в первую очередь с экономической выгодой СМИ, так как в стране нет значимой оппозиции, обладающей значительными финансовыми ресурсами.
Все чаще СМИ выступают не просто в роли информатора, а сами преобразуют сообщения согласно определенным «запросам» государственной власти, политической оппозиции и финансовых кругов. СМИ придают информации разнообразную окраску и таким образом представляют собой формирующую силу. На сегодняшний день именно целенаправленная работа средств массовой информации является средством для складывания международного имиджа государства. В этой связи необходимо отметить, что имидж государства может развиваться на основе масс-медиа как в положительном, так и в деструктивном ключе. Направление будет зависеть от «заказчика» .
Коммуникативные технологии формирования и продвижения международного имиджа государства основываются на деятельности по отстаиванию его интересов на международной арене и сопутствующему информированию мировой общественности о культурных, экономических, исторических, политических особенностях государства, состояния их развития и достижений.
Объекты воздействия коммуникативных технологий представляют собой не только суверенные государства, но и международные правительственные и неправительственные организации, транснациональные корпорации, лидеры стран и лица, отвечающие за принятие политического решения. Но главным объектом, на кого направлена деятельность СМИ, является мировая общественность. Можно предположить, что массмедиа всегда будут иметь доступ к намеренному или стихийному формированию имиджа государства в той или иной степени.
Несмотря на то, что сегодня газеты не являются основным источником информации для большинства аудитории, тем нее менее они сохраняют статус влиятельной силы в формировании мнения общества. Многие издательства стремятся идти в ногу со временем и перезапускают печатные версии в электронный формат, и как следствие, остаются важнейшим источником информации.
Средства массовой коммуникации диверсифицируется на ряд групп, среди которых можно выделить следующие:
1. Периодические издания – наиболее старый вид СМИ, который на данный момент претерпевает значительные изменения. Печатные издания ввиду падения своей рентабельности переходят на другие форматы – электронные издания, и расширяют поле своей деятельности за счет появления новых технологий.
2. Радио- и телекоммуникация – они является одним из наиболее популярных средств распространения информации. Ввиду процессов глобализации радио и телевидение с начала своего существования трансформировались в конгломерат крупнейших компаний по производству компаний. В качестве примеров можно привести британскую теле- и радиовещательную службу BBC, американский телеканал CNN, российский проект Russia Today. Студии таких компаний разбросаны по всему миру, а вещание осуществляется на нескольких языках. Основная цель – не просто освещать события международного и регионального характера, но и формировать мнение мировой общественности в интересах государств-учредителей данных служб.