Бренд-активы и их место в структуре имущества современной компании

С каждым годом в мире и в отдельных странах становится все важнее репутация, создание бренда, использование информационных технологий и цифровизация. Инновации играют все более значимую роль, и информационные технологии широко внедряются повсюду.
Современный брендинг имеет ряд выгод и преимуществ, позволяющих бизнесу развиваться более эффективно: Бренд как стратегический ресурс компании. Стратегическое значение бренда заключается в оценке их влияния на эффективность деятельности компании. Брендинг рассматривается как инвестиции в развитие бизнеса, а не как маркетинговые затраты. Сильные бренды имеют долгосрочную перспективу и являются надежным вложением инвестиций. Брендинг успешно окупает инвестиции в развитие компании и ее капитала, увеличивает прибыль, обеспечивает высокие дивиденды и увеличивает рыночную капитализацию компании, являясь инвестицией. Бренд становится стратегическим ресурсом при условии постепенного увеличения его стоимости и прибыльности. Если этого нет, стоимость компании будет стремиться к балансовой стоимости ее материальных активов. Бренд обеспечивает хороший сбыт и стимулирует повторные покупки. Отсутствие названия бренда препятствует повторным покупкам, а также последующему росту объема продаж и доли постоянных клиентов. Известно, что 20% лояльных потребителей обеспечивают 80% стабильной прибыли компании, а последовательный брендинг увеличивает выручку на 33 %, кроме того, бренды быстрее восстанавливают положение после кризиса. Бренды как корпоративный актив компании. Они повышают эффективность управления нематериальными активами. Основная часть корпоративной стоимости компании представлена ее нематериальными активами и деловой репутацией. Брендинг отвечает за создание около 70 % нематериальных активов. Бренд как источник конкурентного преимущества. Для брендов характерна малая уязвимость от конкурентов. Бренд отличает продукт от конкурентов на насыщенном рынке и придаёт бизнесу индивидуальность, увеличивает запоминаемость компании и ее продуктов. Бренд характеризуется индивидуальным статусом и производит отличное от аналогов впечатление на потребителей, помогает производителю отстроить свой продукт от конкурентов и сделать его популярным на рынке. Приобретение эксклюзивных характеристик, ассоциаций или репутации помогает сделать продукт уникальным, и в итоге использование брендов приводит к усилению конкурентоспособности фирмы на рынке. Бренд как способ идентификации компании и ее продуктов. Потребители могут легко идентифицировать фирменный продукт и защитить себя от приобретения товаров более низкого качества. Фирменный продукт можно легко отличить от конкурентов. Бренд упрощает обработку или отслеживание в логистике и обеспечивает юридическую защиту. Компания обеспечивает юридическую безопасность благодаря регистрируемым брендам. Бренд помогает компании сохранить свои права на интеллектуальную собственность и предоставляет юридический статус его владельцу. Бренд как обещание гарантии и сигнал качества продукта.