В 1937 году Международной торговой палатой был сформулирован и принят «Международный этический кодекс рекламной деятельности». Данный кодекс содержит 6 положений, ограничивающие рекламную деятельность и навязывающие значимые, по мнению МТП, нормы, которые нельзя нарушать. Надо отметить, что действие данного кодекса распространяется на 17 европейских стран, каждая из которых на его основе сформулировала собственные кодексы, имеющие, помимо общих, еще и национальные особенности [1].
Несмотря на долгое существование данного кодекса, зачастую возникает вопрос о том, насколько он актуален на сегодняшний день и каковы причины его возникновения, имеют ли они естественную или искусственную природу.
Первый постулат, который стоит обсудить в данном эссе, это требования о том, чтобы реклама не нарушала стандарты пристойности, причем речь идет об общепринятых нормах.
Подобные стандарты, которые существовали в 30-е годы XX века, существенно отличаются от современных, а потому очень сложно в полной мере понимать данный постулат, причем его можно считать навязанным, поскольку речь идет о взглядах конкретной социальной группы на то, что пристойно, а что нет. Тем более, что реклама некоторых товаров, которые сами по себе могут быть отнесены к категории непристойных (по мнению отдельных людей или поколений) должна соответствовать тому, что она продвигает, а потому этот пункт этического кодекса рекламной деятельности можно назвать не закономерным, а навязанным.
Закономерным кажется автору эссе второй постулат «Международного этического кодекса рекламной деятельности», связанный с тем, что рекламное сообщение, вне зависимости от его вида, не должно вызывать страх, а также призывать к насилию. Это, прежде всего, может быть расценено на психологическое давление негативного характера, а, кроме того, деструктивно влияет на человеческую психику, что, естественно, недопустимо в любом историческом контексте.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Бизнес план
- Научная статья
- Рецензия
- Лабораторная работа
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
