Способы продвижения медиаконтента в социальной сети ВКонтакте (на материале аккаунтов изданий РБК и «Коммерсантъ»)

ГЛАВА 2. СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИАКОНТЕНТА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ»
(НА МАТЕРИАЛАХ АККАУНТОВ ИЗДАНИЙ «РБК» И «КОММЕРСАНТ»)
2.1. Интернет-издания «РБК» и «Коммерсантъ» в современном медиапространстве
2.1.1. Характеристика интернет-издания «РБК»

Современное медиапространство представлено рядом крупных интернет-изданий, которые составляют основу информационного поля страны и признаны авторитетными для множества социальных групп, входящих в структуру современного общества. К таким интернет-изданиям относятся, в частности, «РБК» и «Коммерсантъ».
«РБК», или «РосБизнесКонсалтинг» – это группа компаний, которая признана на сегодняшний день крупнейшим медиахолдингом, существующим в Российской Федерации. Данная организация возникла еще в 1993 году, а официальное представительство «РБК» с момента основания и по сегодняшний день располагается в Москве .
По признаку цитируемости новостного канала в сети Интернет в последние годы РБК устойчиво занимает первое место, однако по признаку цитируемости в социальных сетях – только пятое место, что говорит о важности продвижения интернет-изданий данного медиахолдинга именно в социальных сетях, которые являются очень эффективным инструментом продвижения для массовой целевой аудитории .
Структура медиахолдинга «РБК» включает в себя 5 основных сегментом и представлена на рисунке 1 (Приложение) .
В рамках данного исследования нас интересует, прежде всего, один из продуктов медиахолдинга, который представляет собой интернет-газету «РБК», которая располагается по следующему адресу: https://www.rbc.ru/newspaper/ .
Редакция и эксперты в области экономики и общественно-политических событий «Ежедневной деловой газеты РБК» анализируют происходящее в стране и мире и рассказывают, как это может повлиять на повседневную жизнь читателей.
Деловая газета РБК отвечает не только на вопрос «Что произошло?», но и на вопросы «Почему это произошло?» и «Какие у этого события могут быть последствия?» .
Структура каждого номера деловой газеты РБК выглядит следующим образом (рисунок 2 Приложение).
В данном интернет-издании публикуется только проверенная информация, которая добывается из авторитетных и официальных источников, близких к различным органам власти. Информация представлена в деловом языковом стиле, который характерен для изданий такого типа.
Важно отметить, что деловая газета «РБК» не предназначена для массовой целевой аудитории в связи с достаточно специфическим контентом и высокими требованиями к подготовке читателей.
В рамках данного исследования был проведен SWOT-анализ функционирования ежедневной деловой газеты «РБК», в рамках которого были выделены такие сильные стороны как:
1. Профессионализм авторов статей.
2. Актуальная и проверенная информация.
3. Интересные и броские заголовки.
4. Простота поиска необходимой информации.
5. Известность и популярность бренда «РБК» в России.
6. Наличие устойчивых и гарантированных каналов получения информации для написания статей и публикации актуальных новостей.
Также в рамках проведенного SWOT-анализ функционирования ежедневной деловой газеты «РБК» был выявлен ряд слабых сторон, в частности:
1. Направленность на узкую целевую аудиторию, высокие требования к ее подготовке.
2. Скучный дизайн страницы, который отталкивает некоторых пользователей.
3. Недостаточный иллюстративный материал для визуального восприятия публикуемой информации.
Проведенный SWOT-анализ функционирования ежедневной деловой газеты «РБК» показал большое количество сильных и слабых сторон, которые определяют наличие существенных возможностей и угроз.
В качестве возможностей повышения качества функционирования ежедневной деловой газеты «РБК» можно выделить формирование специального раздела издания, где будут публиковаться материалы для массовой целевой аудитории, усовершенствование стиля и оформление сайта для повышения визуальной привлекательности контента, а также разбавление контента интересными рубриками, которые могут привлечь дополнительное внимание читателей.
Угрозами снижения качества функционирования ежедневной деловой газеты «РБК» можно назвать сокращение целевой аудитории за счет однотипности публикуемых материалов, а также снижение интереса постоянных читателей по причине.
Кроме того, в рамках данного исследования был проведен PEST-анализ функционирования ежедневной деловой газеты «РБК», который выявил особенности влияния различных типов факторов на деятельность газеты.
В частности, в качестве воздействующих на функционирование ежедневной деловой газеты «РБК» политических факторов можно выделить:
1. Большое количество быстро меняющихся политических и экономических новостей, обуславливающее разнообразие публикаций.
2. Множество фейковой политической информации, из-за которой формируется недоверие к источникам.
В качестве воздействующих на функционирование ежедневной деловой газеты «РБК» экономических факторов можно выделить снижение уровня самообеспечения издания из-за снижения платежеспособности компаний, размещающих рекламные материалы.
Среди воздействующих на функционирование ежедневной деловой газеты «РБК» социальных факторов представлены:
1. Снижение интереса целевой аудитории к публикациям из-за усталости от постоянных негативных политических новостей.
2. Сужение целевой аудитории данного интернет-издания из-за контента ограниченной привлекательности.
Наконец, среди воздействующих на функционирование ежедневной деловой газеты «РБК» технологических факторов выделены:
1. Отказ от зарубежных технологий создания и продвижения интернет-сайтов.
2. Снижение квалификации сотрудников в связи с невозможностью получения зарубежного опыта ведения подобных изданий.
Таким образом, проведенный PEST-анализ функционирования ежедневной деловой газеты «РБК» показал, что большинство факторов политического, экономического, социального и технологического характера негативно влияют на развитие данного интернет-издания. В частности, особое значение имеют такие негативные факторы как снижение уровня самообеспечения издания из-за снижения платежеспособности компаний, размещающих рекламные материалы, снижение интереса целевой аудитории к публикациям из-за усталости от постоянных негативных политических новостей, сужение целевой аудитории данного интернет-издания из-за контента ограниченной привлекательности, отказ от зарубежных технологий создания и продвижения интернет-сайтов, а также снижение квалификации сотрудников в связи с невозможностью получения зарубежного опыта ведения подобных изданий.
Единственным фактором, который позитивно влияет на развитие интернет-издания «РБК», является большое количество быстро меняющихся политических и экономических новостей, обуславливающее разнообразие публикаций.