Разработка (или совершенствование) маркетинговых коммуникаций на основе разработки фирменного стиля организации (на примере магазина «Седьмая чаша»)

Фирменный стиль представляет собой корпоративный образ компании, что помогает ей выделиться посреди массы конкурентов. Его эмоциональная выразительность, исключительность и неповторимость играют значительную роль в рекламе и делают предложение фирмы узнаваемым.
Фирменный стиль соединяет графические элементы, цвета, слова и иные составляющие, передавая совместную идею, которая помогает покупателям оценить продукты и услуги фирмы среди прочих предложений на рынке. Успех компании зависит от многих факторов, включительно фирменный стиль.
По данной теме работы курсовой было проведено исследование по источникам литературы, согласно которым, под фирменным стилем понимают бланки, логотипы, визитки, бланки, знаки фирменные, информационные таблички, реклама, промоакции.
Разработка целостного фирменного стиля является основным моментом для формирования положительных ассоциаций и повышения корпоративной дифференциации. Важно уделять внимание этому аспекту фирменного стиля, так как улучшение фирменного стиля влияет на конкурентоспособность компании.
Однако разработка фирменного стиля и внедрение новых компонентов требуют финансовых вложений.
Владельцы бизнеса могут пытаться сэкономить на этом, особенно если доходы компании невелики. Важно понимать, что улучшение фирменного стиля необходимо для сохранения конкурентоспособности на рынке и что инвестиции в него могут принести выгоду в будущем.
Фирменный стиль компании является широким термином. Совокупность элементов визуальных является первоочередным понятием для данного термина. Чаще всего покупатели взаимодействуют именно с изображением при осуществлении покупки товара: на сайтах, в рекламных баннерах, на упаковках товара, в социальных сетях.
Проанализируем компоненты айдентики, ее носители, функции и специфики формирования стиля фирменного.
Различают стиль малый и большой фирменный стиль. Для идентификации бренда необходим малый фирменный стиль, который включает в себя правила верстки, логотип, цвет, шрифт корпоративный.
Для организаций небольших этого достаточно вполне, у которых немного с потребителем каналов коммуникации и бюджет ограничен.
Актуальность темы исследования выражена тем, что для современной успешной компании наличие стиля фирменного является основой идентичности корпоративной.
Цель курсовой работы - разработать маркетинговые коммуникации на основе развития фирменного стиля компании на примере магазина "Седьмая чаша".
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Проанализировать понятие и формирование фирменного стиля;
- Проанализировать этапы и инструменты развития фирменного стиля в компаниях;
- Проанализировать место и значение корпоративной идентичности в маркетинговых коммуникациях.
Предмет исследования: корпоративная идентичность организаций.
Объект исследования: этапы разработки программы по улучшению корпоративной идентичности целевой розничной компании.
Возможность и актуальность использования ряда предложений в деятельности компании определили практическую значимость данного исследования.
При написании курсовой работы использовались апробированные и утвержденные методы исследования: