Фрагмент для ознакомления
1
Содержание
Содержание 6
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 11
1.1 Понятие и сущность спортивных соревнований 11
1.2 Спортивный менеджмент как форма управленческой деятельности в организации и продвижении 19
1.3 Основные направления государственной политики в сфере развития хоккея 30
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРНИРОВ И МАТЧЕЙ НА ПРИМЕРЕ ЛЮБИТЕЛЬСКОГО ХОККЕЯ 38
2.1 Любительские хоккейные турниры 38
2.2 Анализ проведения или продвижения любительских и корпоративных хоккейных турниров 47
2.3 Проблемы организации и направления продвижения турниров и матчей в любительском хоккее 55
ГЛАВА 3 58
3.1 Перспективы организации и продвижения турниров и матчей в любительском хоккее 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73
Фрагмент для ознакомления
2
Практические аспекты организации и продвижения турниров и матчей на примере любительского хоккея являются ключевыми в пределах изложения исследовательского материала проблемы исследования. Данный процесс сопровождается множеством вопросов относительно финансирования, спонсорства, информирования, продвижения. Все эти вопросы являются управленческой составляющей организации любительского хоккейного спорта и рассмотрены подробно во всех параграфах второй главы выпускной квалификационной работы.
В пределах данного параграфа произведён анализ организации и продвижения любительских хоккейных турниров с точки зрения их организации и продвижения. Все представленные матчи рассмотрены на примере Московской лиги. Приведённые в анализе матчи стали примечательными с точки зрения организации и продвижения.
1) 19 марта 2023 года прошёл любительский хоккейный турнир между любительскими хоккейными клубами «Дон» и «Катюша – 2». Состязание состоялось на базе спортивного комплекса «Вершина» (г. Москва).
Общая информация о турнире: хоккейный клуб «Дон» выиграл у «Катюши – 2 со счётом 4:1. Лучшими игроками матча признаны Виктор Калинкин и Егор Грошин. Извлечение из судейского протокола представлено на рисунке:
Рисунок 4 - Извлечение из судейского протокола матча «Дон» -
«Катюша - 2»
Рисунок 5 - События матча
Таблица 1. Описание основной информации, касающейся организации и продвижения матча
Организатор «МосЛига»
Процесс организации Процесс организации матча происходил в соответствии с регламентом проведения игр команд любительского хоккея. К участию в данном дивизионе допускаются только игроки любители. Игроки с пониженной квалификацией не допускаются. Игроки, уровень которых существенно отличается от общего уровня дивизиона, к участию в данном дивизионе не допускается. (Определяется Спортивным директором лиги).
Спонсор Туристическое агентство «Эктив тур» (Москва)
Затрачено финансов 250 000 рублей было выделено со стороны спонсора, все средства были потрачены на рекламу, продвижение турнира, а также работу арбитров и судейской коллегии, обслуживающей матч.
Информирование зрителей о проведении матча и его продвижение Происходило по следующим каналам:
1) Официальный сайт «МосЛиги» https://mosligahk.ru/.
2) Официальное сообщество в социальной сети «ВКонтакте» https://vk.com/mosligahk.
3) Официальный акаунт в сети «Телеграмм» спортивного клуба «Вершина» https://t.me/Skvershina.
2) 12 марта 2023 года прошёл любительский хоккейный турнир между любительскими хоккейными клубами «БСК-2» и «Белый шквал запад». Состязание состоялось на базе спортивного комплекса «Вершина» (г. Москва).
Общая информация о турнире: хоккейный клуб «БСК - 2» выиграл у «Белый шквал запад» –со счётом 9:3. Лучшими игроками матча признаны Николай Квитко и Дмитрий Петров. Извлечение из судейского протокола представлено на рисунке:
Рисунок 6 - Извлечение из судейского протокола матча
«БСК-2» и «Белый шквал запад».
Рисунок 7 - События матча
Таблица 2. Описание основной информации, касающейся организации и продвижения матча
Организатор «МосЛига»
Процесс организации К участию в матче были допущены игроки, полностью соответствующие Правилам, прописанным в соответствующем Регламенте МосЛиги, которая занимается организацией данных матчей.
Спонсор Магазин хоккейной экипировки «Ice knight hockey shop» (Москва)
Затрачено финансов 100 000 рублей было выделено со стороны спонсора, все средства были потрачены на рекламу, продвижение турнира, а также работу арбитров и судейской коллегии, обслуживающей матч. Также магазин – спонсор подарил лучшим игрокам матча сертификаты на хоккейную экипировку.
Информирование зрителей о проведении матча и его продвижение Происходило по следующим каналам:
1) Официальный сайт «МосЛиги» https://mosligahk.ru/.
2) Официальное сообщество в социальной сети «ВКонтакте» https://vk.com/mosligahk.
3) Официальный акаунт в сети «Телеграмм» спортивного клуба «Вершина» https://t.me/Skvershina.
3) 31 марта 2023 года прошёл любительский хоккейный финальный турнир между любительскими хоккейными клубами «Молодёжка» и «Легион». Состязание состоялось на базе спортивного комплекса «Вершина» (г. Москва).
Общая информация о турнире: хоккейный клуб «Легион» выиграл у «Молодёжки» – со счётом 4:1. Лучшими игроками матча признаны Александр Хорошевцев и Сергей Корчагин. Извлечение из судейского протокола представлено на рисунке:
Рисунок 8 - Извлечение из судейского протокола матча
«Молодёжка» и «Легион».
Рисунок 9 - События матча
Таблица 3. Описание основной информации, касающейся организации и продвижения матча
Организатор «МосЛига»
Процесс организации Процесс организации матча происходил в соответствии с регламентом проведения игр команд любительского хоккея. К участию в данном дивизионе допускаются только игроки любители. Игроки с пониженной квалификацией не допускаются. Игроки, уровень которых существенно отличается от общего уровня дивизиона, к участию в данном дивизионе не допускается. (Определяется Спортивным директором лиги).
Спонсор Центр развития детского и массового спорта «Вершина» (Москва)
Затрачено финансов 80 000 рублей было выделено со стороны спонсора, все средства были потрачены на рекламу, продвижение турнира, а также работу арбитров и судейской коллегии, обслуживающей матч.
Информирование зрителей о проведении матча и его продвижение Происходило по следующим каналам:
1) Официальный сайт «МосЛиги» https://mosligahk.ru/.
2) Официальное сообщество в социальной сети «ВКонтакте» https://vk.com/mosligahk.
3) Официальный акаунт в сети «Телеграмм» спортивного клуба «Вершина» https://t.me/Skvershina.
Также в качестве примера нами приведён турнир команд любительского хоккея, который прошёл в период с 4 по 16 мая 2023 года центр "Сириус" в Сочи Данное мероприятие проходило в рамках фестиваля, который объединил 168 команд из 81 региона, причем в числе участников были и 6 женских команд из Ночной лиги, что увеличило общее количество коллективов до 174.
Далее в таблице представлены результаты фестиваля в конктексе общего зачёта кубка.
Таблица 4. Общий зачёт кубок мечты
МЕСТО КОМАНДА ИГРЫ ПОБЕДЫ НИЧЬИ ПОРАЖЕНИЯ ШАЙБЫ ОЧКИ
1 ПИОНЕР
4 4 0 0 21 - 4 8
2 ЭКОМЕНЕДЖМЕНТ
4 3 0 1 19 - 10 6
3 МОНЕТКА
4 2 0 2 10 - 15 4
4 FORTIS
4 1 0 3 8 - 12 2
5 БРОЗЕКС
4 0 0 4 4 - 21 0
Главной целью организаторов данного турнира явилось привлечение участников в любительский хоккей, как со стороны женщин, так и со стороны мужчин, а также популяризация любительского хоккейного спорта в России. В ожидании Хоккейного Фестиваля 2024, планируется установление рекорда по числу участвующих команд, которое достигнет 198. Организаторы столкнутся с вызовами, связанными с проведением беспрецедентных 584 матчей на шести аренах, что обещает поднять планку организационных стандартов.
Таким образом, можем сказать о том, что любительские хоккейные турниры являются неотъемлемой частью развития массового спорта. Изложенный внешний анализ нескольких любительских хоккейных мероприятий показал, что процесс организации требует значительного количества усилий как со стороны организаторов, так и со стороны спонсоров. Весь процесс направлен на достижение единственной цели – популяризации любительского хоккейного спорта и привлечение в него максимального количества желающих как со стороны женщин, так и со стороны мужчин.
2.2 Анализ проведения или продвижения любительских и корпоративных хоккейных турниров
В Российской Федерации, на данный момент активно развивается массовый спорт, в который вовлекается значительное количество участников. Как показала теоретико – методологическая часть исследования, за последние 20 лет любительский хоккей стал обрёл значительную популярность
Особую значимость и роль в данном процессе играют медийные ресурсы, которые являются средством популяризации и продвижения любительских хоккейных матчей. На общую статегию поддержки массового спорта сейчас активно функционируют каналы. «The Fitness Show» и «The Dr. Oz Show» - яркие примеры контентной работы, направленной на поддержку здоровья и спорта.
Для поддержки любителей спорта важно создавать разнообразные материалы и продукцию, которая помогает им быть в форме и развиваться. Это включает выпуск брошюр, официальных бюллетеней, видеофильмов, различных полиграфических материалов, фирменной продукции и книг для различных секций и возрастных групп.
Фрагмент для ознакомления
3
1. Андрей Рычагов: «Дерби — самое яркое событие сезона» [Электронный ресурс] // Официальный сайт ХК «СКА-Нева». — 10.04.2017. — Режим доступа: https://neva.ska.ru/news/club/more/?id=1331
2. Алтухов С. В. Ивент-менеджмент в спорте: Учебное пособие. — М.: Изд-во «Советский спорт», 2013.
3. Базылева Я. PR и спорт: грани взаимодействия // «Медиастиль». — Режим доступа: http://www.mediastl.ru/articles/2/
4. Барежев В. А. Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс // В. А. Барежев, А. А. Малькевич. — СПб.: Питер, 2010.
5. Бич Д. Маркетинг спорта / Д. Бич, С. Чедвик. — М.: Альпина Паблишерз, 2010.
6. Боковня А.Е. Мотивация - основа управления человеческими ресурсами (теория и практика формирования мотивирующей организационной среды и создания единой системы мотивации компании): монография. - Москва: ИНФРА-М, 2022. - 144 с.
7. Братановский С. Н. Государство, право и спорт / С. Н. Братановский, И. Б. Воробьев. — М.: Директ-Медиа, 2012.
8. Бывший главный тренер «Лады» и «Локомотива» Пётр Воробьёв возглавил ХК «СКА-Нева» [Электронный ресурс] // «Р-Спорт». — 30.04.2016. — Режим доступа: http://rsport.ru/hockey/20160430/917927292.html
9. Бычкова М. Н. Организация и проведение PR-кампаний. — Томск: ТМЛ-Пресс, 2009.
10. Всероссийский реестр видов спорта [Электронный ресурс] // Официальный сайт Министерства спорта Российской Федерации. — Режим доступа: https://www.minsport.gov.ru/2017/doc/VRVS_130117.xlsx
11. Галкин В. В. Использование интернет-ресурсов в деятельности спортивных организаций [Электронный ресурс] // Персональный сайт В. Галкина. — 08.03.2011. — Режим доступа: http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/internet-part-3/
12. Галкин В. В. О динамике развития массового спорта в России [Электронный ресурс] // Персональный сайт В. Галкина. — 11.04.2013. — Режим доступа: http://vadim-galkin.ru/sport-2/research/o-dinamike-razvitiya-massovogo-sporta-v-rossii/
13. Галкин В. В. Работа с болельщиками и внешними организациями. PR-технологии в спорте [Электронный ресурс] // Официальный сайт В. Галкина. — 25.01.2011. — Режим доступа: http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport-business/pr-technologies-in-sport/
14. Галкин В. В. Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное пособие. — М.: КноРус, 2009.
15. Дейнекин Т. В. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие. — М.: Изд. центр ЕАОИ, 2008.
16. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер, 2016.
17. Жестянников Л. В. Современная концепция маркетинга услуг в сфере физической культуры и спорта. − СПб.: СПбГУЭФ, 2014.
18. Замыслов А. Проект внедрения FRM-системы в ФК «Спартак-Москва» [Электронный ресурс] // «Практика CRM». — 09.08.2012 — Режим доступа: http://www.crm-practice.ru/cases/1920/
19. Калужский М. Практический маркетинг: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2012.
20. Клуб «СКА-Карелия» получит новое имя и переедет в Санкт-Петербург [Электронный ресурс] // «Республика». — 20.11.2016. — Режим доступа: http://rk.karelia.ru/social/klub-ska-kareliya-poluchit-novoe-imya-i-pereedet-v-sankt-peterburg/ свободный. Доступен 02.05.2017. — Загл. с экрана.
21. Князева И. В. Маркетинг: Учебно-методическое пособие. — Новосибирск: СибАГС, 2004.
22. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. — М.: АСТ, 2001.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильяме», 2007.
24. Кохановский Е. В. Спорт как культурная индустрия в России // Вестник Оренбургского государственного университета. — 2012 — № 7 — С. 141–147.
25. Кривоносов А. Д. Основы теории связей с общественностью: Учебник для вузов / А. Д. Кривоносов, О. Г. Филатова, М. А. Шишкина. — СПб.: Питер, 2011.
26. Лукашенко М. А. Организация PR-деятельности в спортивной организации: Учеб. пособие. — М.: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», 2012.
27. Лукащук В.И. Особенности менеджмента в индустрии спорта в современных условиях // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. - 2017. - Т. 7. - №2 (23). - С. 168-173.
28. Лукащук В.И. Социология спорта: обзор традиционных зарубежных социологических парадигм и теорий // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. - 2020. - №26 (2). - С. 49-69.
29. Лукащук В.И. Эволюция управленческих структур в индустрии спорта // Стратегия социально-экономического развития общества: управленческие, правовые, хозяйственные аспекты: сб. научных статей 6-й международной научно-практической конференции. В 2 томах. Т. 1. - Курск: ЗАО «Университетская книга», 2016. - С. 194-198.
30. Матвеев Л. П. Общая теория спорта и её прикладные аспекты. СПб.: Лань, 2005.
31. Муртазина, Г. Х. Связи с общественностью в физической культуре, рекреации и спорте: Учебно-методическое пособие. — СПб.: НГУ им. П. Ф. Лесгафта, 2008.
32. На матче «Динамо СПб» — «СКА-Нева» установлен рекорд посещаемости ВХЛ [Электронный ресурс] // «Чемпионат.com». — 20.11.2016. — Режим доступа: https://www.championat.com/hockey/news-2641312-na-matche-dinamo-spb---ska-neva-ustanovlen-rekord-poseschaemosti-vhl.html
33. Новости: Кубок Гагарина, или россияне о хоккее // ВЦИОМ URL: https://plus.rbc.ru/specials/sport-vysokih-kapvlozhenij
34. Органы управления физической культурой и спортом России [Электронный ресурс] // Librisum.com. — Режим доступа: http://librisum.com/profsport/alfiz28.htm
35. Писарева Е. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации: современные технологии, стратегии, инструментарий. Теория и практика: Учебное пособие. — М.: Изд-во «Ваш полиграфический партнёр», 2014.
36. Рамблер / Топ-100 / Спорт и активный образ жизни России [Электронный ресурс] // «Рамблер». — Режим доступа: https://top100.rambler.ru/navi/?stat=1&theme=1208&range=month
37. Регламент Высшей хоккейной лиги [Электронный ресурс] // Официальный сайт Высшей хоккейной лиги. — Режим доступа: http://www.vhlru.ru/upload/%D0%A0%D0%B5%D0%B3%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%20%D0%A7%D0%B5%D0%BC%D0%BF%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0%20%D0%92%D0%A5%D0%9B%202016-2017.pdf
38. Спорт высоких капвложений // РБК URL: https://plus.rbc.ru/specials/sport-vysokih-kapvlozhenij
39. Спортивная электронная библиотека. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://sportfiction.ru/partners/bmsi/
40. Спортивный регламент Континентальной хоккейной лиги [Электронный ресурс] // Официальный сайт Континентальной хоккейной лиги. — Режим доступа: http://www.khl.ru/documents/KHL_sports_regulations_2016-2017.pdf
41. Старкова Н. А. Маркетинговые коммуникации и организация рекламной деятельности: Учебное пособие. — Ярославль : ЯрГУ, 2013.
42. Степанова О. Н. Концепция маркетинга в сфере физической культуры и спорта // Маркетинг. — 2005. — № 1 (80). — С. 66–75.
43. Степанова О. Н. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности: Учебное пособие. — М.: Советский спорт, 2008.
44. Степанова О. Н. Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности физкультурно-спортивных организаций: Учебное пособие в 2-х частях. — М.: МПГУ, 2012; 2013.
45. Столяров В. Философия спорта и телесности человека. Книга I. Введение в мир философии спорта и телесности человека. - М.: Издательство «Университетская книга», 2011. ISBN 978-5-91304-239-2
46. Тавокин Е.П. Основы социального управления: учеб. пособие. - Москва: ИНФРА-М, 2018. - 200 c.
47. Тихомирова О.Г., Варламов Б.А. Менеджмент организации: история, теория, практика: учебное пособие. - Москва: ИНФРА-М, 2022. - 256 с.
48. Томич М. Маркетинг в спорте: Рынок и спортивные продукты. — М.: МАФСИ, 2012.
49. Управление работой с болельщиками и СМИ [Электронный ресурс] // Официальный сайт компании «НОРБИТ». — Режим доступа: http://www.norbit.ru/industries/decisions_25.html
50. Утверждены состав участников и структура проведения Национальной молодежной хоккейной лиги [Электронный ресурс] // Официальный сайт Федерации хоккея России. — 15.08.2016. — Режим доступа: http://fhr.ru/main/ofnews/card/?id_4=12353
51. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и public relations: учебное пособие. — М.: Флинта, 2009.
52. Физическая культура и спорт для студентов строительных вузов: учебник для студентов обучающихся по направлению 653500 «Строительство» / А.Ю. Барков [и др.]; под общ. ред. В.А. Никишкина, С.И. Филимоновой. - М.: Изд-во Ассоциации строит. вузов, 2005. (ППП Тип. Наука). - 270 с.
53. Фискалов В.Д., Черкашин В.П. Теоретико-методические аспекты практики спорта. Учебное пособие. - М.: ООО «Издательство «Спорт», 2016.
54. Фунтов В. Н. Основы управления проектами в компании: учебное пособие. — СПб.: Питер, 2011.
55. ФХР провела совещание Высшей хоккейной лиги [Электронный ресурс] // Официальный сайт Высшей хоккейной лиги. — 10.06.2016. — Режим доступа: http://www.vhl.su/article/1237-fhr-provela-soveshtanie-visshey-hokkeynoy-ligi
56. Цели и задача Федерации хоккея России [Электронный ресурс] // Официальный сайт Федерации хоккея России. — Режим доступа: http://www.fhr.ru/federation/goals_objectives/
57. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. — М.: Дело, 2005.
58. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. — М.: Филинь, 2014.
59. Шишкин Д. П., Гавра Д. П., Бровко С. Л. PR-кампании: методология и технология: Учеб. пособие. — СПб.: Роза мира, 2004.
60. Шуваев Е. Пять миллионов за 30 секунд. Почему юбилейный Супербоул обязателен к просмотру [Электронный ресурс] // «Советский спорт». — 06.02.2016. — Режим доступа: http://spb.sovsport.ru/gazeta/article-item/881180
61. «Яндекс» назвал самые популярные у россиян виды спорта [Электронный ресурс] // «Интерфакс». — 17.07.2013. — Режим доступа: http://www.interfax.ru/sport/318844
62. NFL renews television deals [Электронный ресурс] // ESPN. — 15.10.2011. — Режим доступа: http://www.espn.com/nfl/story/_/id/7353238/nfl-re-ups-tv-pacts-expand-thursday-schedule
