Тема 39 Формы и методы социальной рекламы в России и за рубежом

Формы и методы социальной рекламы в России и за рубежом

Современное общество невозможно представить без рекламы. Она прочно вошла в жизнь и рядового россиянина, а ее процент в отечественных электронных масс-медиа практически сравнялся с аналогичным показателем в СМИ стран Европы или Северной Америки. Так американское законодательство ограничивает телевизионную рекламу 12-ю минутами в час вещания, то есть 20 %. Если вещание телеканала осуществляется 24 часа в сутки, то реклама в телепрограммах и прерывание их рекламой не должны будут превышать 216 минут в сутки – такой же предел рекламного времени формируется при существующем сегодня 15% часовом лимите на телевизионную рекламу.
Социальная реклама-действенный коммуникативный метод рационализации социума. Она способствует борьбе против загрязнения планеты, наркомании, насилия, коррупции, алкоголизма, суицида и не только. Об успешном опыте проведения кампаний в США и других развитых странах свидетельствует статистика [40].
Социальная реклама приобрела колоссальное значение с началом пандемии Коронавирусной инфекции Covid-19. В момент, когда привычным способом межличностного взаимодействия стал опасен не только в РФ, а также по ее границам.
Социальную рекламу можно считать идентификатором моральных ценностей общества и государства в целом. Цель социальной рекламы – формирование ценностных норм, социальных ориентиров и призыв к правильным моделям поведения путем размещения общественно значимой информации [11, ст. 56]. Грамотно созданное социальное обращение должно призвать к действию: не сорить в зонах отдыха, не водить в нетрезвом состоянии, противостоять домашнему насилию, регулярно проходить медицинский осмотр, бороться против коррупции, и в конце быть лицом, несет ответственность за собственную жизнь, здоровье и поступки. Итак, в конечном в результате она должна давать ответ на вопрос " Что делать?"[12, ст. 10-14].
Реклама в широком понимании существует уже тысячи лет. Во время раскопок на побережье Средиземного моря ученые - археологи нашли древние объявления, содержащие коммерческие предложения. Древние римляне рисовали на стенах анонсы будущих боев гладиаторов. А финикийцы рекламировали определенные виды оборудования на крупных каменное, что лежали вдоль дорог. В городах Древней Греции специальные люди в публичных местах делали объявления о распродаже скота, различных изделий и даже косметики [6; 8; 9].
Рассмотрим крупнейшие страны и их специфику в рекламе. У американцев реклама – это синоним телевидения. В рекламе всегда чувствуется давление на потребителя со стороны рекламодателя, навязывание, сравнение с аналогами других продукции с целью выделения преимуществ и самого товара. Реклама для них как информационный выход на потребителя, который подталкивает к покупке. Здесь хорошо воспринимают прямолинейную, навязчивую рекламу. Актеры в 70% рекламных роликов смотрят с экрана прямо в глаза потребителю [2]. Основные ценности заложенные в такой рекламе – это любовь, семья и патриотизм. Большое преимущество имеют слоган и слова, ведь американцы постоянно запоминают слоганы и джинглы, которые они услышали в той или иной рекламе.