Контрольная работа по рекламе и PR на тему Рекламное продвижение парк-отеля Чайка

1. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В СФЕРЕ ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА

Парк-отель «Чайка» – это яркие эмоции вашей жизни!
Продвижение услуг – комплекс различных видов деятельности и маркетинговых мер, которые направлены на доведение информации о преимуществах предоставляемых услуг до потенциальных покупателей, увеличение спроса и рост продаж.
Цели продвижения: информирование; напоминание; стимулирование спроса; улучшение образа торговой марки, товара и компании.
В комплекс продвижения или коммуникационный комплекс входят: реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью, личные продажи, а также прямой маркетинг, брендинг, спонсоринг. Но коммуникационную функцию выполняют и другие элементы маркетинга-микс.
Воронка продаж для парк-отеля «Чайка»:
- фаза 1. Гость приезжает в отель, ходит на рыбалку, отдыхает в ресторане или спа;
- фаза 2. Гость приезжает сюда еще раз, и оценивает территорию с точки зрения потенциального резидента;
- фаза 3. Гость берет дом в аренду, получая опыт индивидуального резидента города в отдельном доме;
- фаза 4. На этом этапе проходит обсуждение потенциального варианта покупки недвижимости.
Цели, направленные на продажи:
- максимизация уровня потребления – гостиницы пытаются увеличить свои продажи, максимизировать прибыль с помощью различных способов и методов, используя рекламу, разрабатывая стратегию роста продаж, усиливая мотивацию потребителей. Максимизация потребления в масштабе гостиничных отраслей значительно увеличивает производство качественных и безопасных услуг, способствует в регионе повышению уровня занятости населения и его благосостоянию;
- максимизация потребительской удовлетворённости путем определения и увеличении роста степени удовлетворённости потребителей услугами гостиниц;
- максимизация выбора потребителей, исходя из предложения им максимально возможного ассортимента гостиничных услуг, повышения их качества и безопасности, обеспечения индивидуализации обслуживания;
- максимизация качества жизни не только за счет обеспечения количества, качества, разнообразия и доступности гостиничных услуг по приемлемым ценам, но, прежде всего, за счет качества и комфорта той среды, в которой происходит обслуживание.
Цели, направленные на репутацию бренда организации и ее продуктов:
- узнаваемость и формирование положительного мнения о бренде;
- репутация компании и доверие аудитории;
- рост продаж.
С целью характеристики целевой аудитории парк-отеля «Чайка» на основе доступной информации мы воспользовались методикой Шеррингтона.