Контрольная работа по маркетингу на тему Холл-тест как вид маркетингового исследования

Контрольная работа

10 страниц

6 источников

Добавлена 29.06.2021 Опубликовано: studservis

690 ₽

1380 ₽

Скачать превью

Фрагмент для ознакомления 1

Введение 3
1. Сущность холл-теста 4
Заключение 8
Список использованных источников 10

Фрагмент для ознакомления 2

Холл-тест (hall test) - это тестирование потребителями концепции продукта, самого продукта, запаха, вкуса, упаковки или других характеристик. Он позволяет понять мнение целевой аудитории о достоинствах и недостатках, сравнить с конкурентами, понять, что стоит улучшить.
Этот вид опроса чаще всего применяется для тестирования рекламных материалов, упаковки продукта, вкуса продукта (hall test) или других его потребительских свойств. Метод основан на анкетировании респондентов по поводу их восприятия свойств и атрибутов товара, услуги, названия, упаковки и т.д. Интервью, как правило, проводится в арендуемом помещении со свободным доступом. Респонденты могут рекрутировать как на улице непосредственно перед началом интервью, так и заранее. Во время проведения холл-тестирования респондентам для пробы предоставляется объект тестирования, а затем предлагается заполнить специальную анкету, состоящую из стандартизованных вопросов или ответить устно на вопросы интервьюера. Метод хол-теста является неотъемлемой частью сферы исследований товаров.
Холл-тестирование проводится следующим образом: группа респондентов (до 10 человек целевой аудитории) оценивают определенную продукцию и в формате беседы общаются, выражая свои впечатления устно или заполняя подготовленную анкету 2, с. 118.
Данный вид тестирования позволяет реализовать такие возможности, как:
- оценка свойств продукта (вкус, запах, тактильные ощущения) – позволяет выявить недостатки и улучшить продукт;
- произвести оценку рекламы – привлекательность для потребителя;
- произвести ценовое позиционирование – определение воспринимаемой стоимости
- провести сравнение с конкурентами (уникальность на полке и заметность);
- получить информацию о поведении потребителя

Фрагмент для ознакомления 3

1. Абрамова, Д.С. Реклама как способ формирования общественного мнения / Д.С. Абрамова, В.О. Мирюков // Общетеоретические и отраслевые проблемы науки и пути их решения : сб. ст. по итогам Междунар. науч.-практ. конф. – Уфа, 2019. – С. 116-118.
2. Батурина И.С. Особенности и проблемы сегментирования рынков B2B / И.С. Батурина // Промышленный и B2B маркетинг. – 2014. – Т. 26, №2. – С. 117-125.
3. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс; [пер. c англ.]. – Тольятти: Довгань, 2016. – 704 с.
4. Гладких Я. Н. Роль целевого потребителя в современном маркетинге /
Я. Н. Гладких, Д. М. Пузикова // Аллея науки: научно.-практический электрон. журн. – 2018. – Т. 6, № 6 (22). – С. 201-207.
5. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация/Е.В. Медведева. М.: Едиториал УРСС, 2013. – 280 с.
6. Синетар, О. Г. Особенности продвижения продукции рынков b-2-b в интернете / О. Г. Синетар // Интернет-маркетинг. - 2015. - № 4. - С. 244-248.

Узнать стоимость работы

Дипломная работа

от 6000 рублей/ 3-21 дня/ от 6000 рублей/ 3-21 дня

Узнать стоимость
Курсовая работа

1600/ от 1600 рублей / 1-7 дней

Узнать стоимость
Реферат

600/ от 600 рублей/ 1-7 дней

Узнать стоимость
Контрольная работа

250/ от 250 рублей/ 1-7 дней

Узнать стоимость
Решение задач

250/ от 250 рублей/ 1-7 дней

Узнать стоимость
Бизнес план

2400/ от 2400 руб.

Узнать стоимость
Аспирантский реферат

5000/ от 5000 рублей/ 2-10 дней

Узнать стоимость
Эссе

600/ от 600 рублей/ 1-7 дней

Узнать стоимость