Контрольная работа по маркетингу на тему Маркетинговый план для действующей или вымышленной компании

Маркетинговый план продвижения гостиницы «Азимут»

Цель: увеличение загрузки номерного фонда на 20%, что позволит повысить маржинальность на 14% в год, а также сформировать более устойчивый положительный имидж гостиничному предприятию.
Основные задачи:
- анализ конкурентной среды,
- определение целевых сегментов и разработка предложений для них,
- работа с определением конкурентных преимуществ,
- разработка пресс-релизов и рекламных материалов,
- формирование специальных предложений,
- разработка и реализация рекламной кампании,
- совершенствование управления рекламной деятельностью.
Непосредственное планирование рекламной деятельности возлагается на менеджера по рекламе и согласовывается директором гостиницы.
Целевая аудитория:
- бизнес-туристы – 67%,
- туристы – частные лица – 22%,
- иностранные туристы – 11%.
Коммуникационные ресурсы:
- официальный сайт
- Booking.com
- Ostrovok.ru
- Hotels.ru
- 1001 hotels.com
- tripadvizer.ru.
На других коммуникационных источниках также имеется возможность бронирования и получения дополнительной информации.
Существенным конкурентным преимуществом сайта является возможность продемонстрировать просторность и комфорт номеров, современную обстановку и дизайн.
Использует компания и контекстную рекламу, которая позволяет привлечь внимание тех, кто формулирует свои запросы через поисковые системы в Интернете.
Также информация о компании представлена в социальной сети ВКонтакте.
Важной составляющей продвижения гостиницы является ее деятельность по информированию потенциальных клиентов о планируемых event-мероприятиях. Например, ежемесячно разрабатывается план мероприятий, включающий не менее 5 событий. Причем, компания уже сформировала спектр традиционных мероприятий, которые ежегодно привлекают гостей и позволяют разнообразить их отдых и повысить конкурентоспособность гостиницы, например:
- караоке-мафия – это новый синтезированный продукт, который дает возможность получить бурю эмоций и впечатлений, море общения, отличное настроение, новые знакомства,
- масленица,
- празднование нового года,
- празднование рождества,
- фестивали сервиса
- другие.
Этапы маркетингового плана:
- разработка рекламной стратегии на 2021-2022 годы,
- определение целевых сегментов,
- разработка рекламных кампаний,
- формирование плана рекламных размещений на сайтах-партнерах и сайтах-купонаторах,
-обеспечение оценки эффективности рекламной деятельности и графика мониторинга показателей.