Контрольная работа по маркетингу на тему Маркетинг в дизайн-проектах

Потребительские сегменты
Данная продукция может заинтересовать сразу несколько сегментов потребителей:
1. Фотографы – молодые люди и девушки в возрасте от 20 до 30. Профессионально занимаются фотографией. Имеют наработанную базу (портфолио), развитые социальные сети. Обладают креативным мышлением, желают развиваться дальше в своей области, постоянно находятся в поиске новых идей и вдохновения для фотосессий. Могут быть заинтересованы в приобретении продукта, чтобы использовать в работе (делать фото моделей в одежде с подсветкой). Общительные, мечтательные, целеустремленные. Имеют средний уровень дохода.



Исследование целевого сегмента
Исследуя представителей целевого сегмента (подростков), возможно выделить их приоритеты и особенности взгляда на данный продукт.
Плюсы, которые потребители могут выделить для себя в данном продукте:
1. Верхняя одежда с подсветкой выглядит необычно и стильно;
2. Это уникальная одежда, которая точно привлечет внимание окружающих;
3. Удобно носить в темное время суток – дополнительная подсветка;
4. Идеальная одежда для креативных фото;
5. Можно использовать одежду в различных случаях помимо повседневной носки – посещать дискотеки, праздники и т.д.;
6. Наличие разных режимов подсветки: равномерный, с быстрым и медленным миганием.
7. Дополнительный плюс, который подростки могут использовать в аргументации для родителей: повышенная безопасность в темное время при переходе дорог.


Маркетинговая кампания по продвижению данного продукта
Основная цель маркетинговой кампании – увеличить известность данного бренда среди потенциальных покупателей и увеличить продажи товаров из новой коллекции одежды.
Основной направленностью кампании будет интернет-продвижение.
В рамках Интернет-продвижения основные действия будут направлены на продвижение в социальных сетях. Телеграм на сегодняшний день является одной из самых актуальных и востребованных, а также доступных для жителей РФ социальной сетью. Кроме того, она пользуется большой популярностью среди подростков.
В рамках продвижения будет создан телеграм-канал с одноименным названием «ДАРК САЙД», в котором будет публиковаться вся информация по данному бренду.
Для продвижения будут использоваться следующие средства и инструменты:
• Взаимный PR с каналами смежной тематики – современная обувь, аксессуары и прочее: размещение рекламы на каналах друг друга;
• Реклама у блогеров по бартеру (продукция в подарок за рекламу);
• Розыгрыш куртки среди подписчиков канала (условия: подписка, реакция, комментарий, отметка друга).