Контрольная работа по рекламе и PR на тему Литературный обзор по Международной рекламе Партнерские коллаборации как инструмент продвижения парка развлечений на рынке Санкт-Петербурга

Введение


Актуальность проблемы исследования, которая рассматривается в данной работе, связана с тем, что парки развлечений – это комфортное и интересное пространство для проведения досуга взрослых и детей, практика подобного отдыха очень развита в современном мире. Это приводит к тому, что на данном рынке уже возникла довольно острая конкуренция, что обуславливает необходимость эффективного продвижения. При этом партнерские коллаборации являются одним из эффективных инструментов продвижения тех коммерческих объектов, которые связаны с публичностью, большим скоплением народа, поскольку целевая аудитория здесь собирается стихийно и вынужденно будет воспринимать воздействие.

Степень изученности проблемы. Несмотря на то обстоятельство, что вопрос о роли партнерских коллабораций в продвижении парка развлечений достаточно часто поднимается среди исследователей, в рамках написания данного литературного обзора возник ряд проблем, связанных с поиском именно тех авторитетных научных статей, которые могут стать теоретико-методологической основой для написания серьезной научной работы.

Цель исследования – проанализировать роль партнерских коллабораций в продвижении парка развлечений.

Объект исследования – партнерские коллаборации.

Предмет исследования – роль партнерских коллабораций в продвижении парка развлечений.

Для достижения поставленной цели необходимо было решить ряд задач исследования:

1. Осуществить поиск авторитетных научных статей по проблеме изучения партнерских коллабораций как инструмента продвижения.

2. Выделить наиболее интересные аспекты изучения принципов продвижения парка развлечений.

Методы исследования:

– анализ научной литературы;

– описательный;

– обобщение;

– классификация;

– сравнительный.

Теоретическая значимость исследования связана с возможностью применения данных литературного обзора для составления теоретического раздела дипломной работы, а также магистерской, кандидатской или докторской диссертации по экономическим, социологическим, культурологическим или психологическим наукам.

Структура исследования. Литературный обзор состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.

Основная часть


Первым автором, рассматривающим партнерские коллаборации как инструмент продвижения бренда, является Ю.Г. Корчагина. Исследователь отмечает, что понятие коллаборации в современном мире может характеризоваться как междисциплинарное и применяться в различных сферах не только науки, но и практической деятельности. В частности, под коллаборацией Ю.Г. Корчагина понимает временное слияние двух компаний или брендов для того, чтобы осуществить совместное продвижение в материальной или нематериальной форме1.

В статье О.В. Третьяковой и Е.Ю. Ушаковой отмечается новизна коллабораций как маркетингового инструмента, их актуальность и возможность заменить те методы и средства продвижения, которые признаны незаконными и выведены из маркетингового оборота. Однако авторы считают, что с момента введения данного инструмента цель его применения существенно трансформировалась2.

В частности, на первых этапах внедрения коллаборации как маркетингового средства важно было за счет их организации создать и продвинуть на рынке новый продукт, сейчас более важным считается обеспечение некоего информационного повода, который будет привлекать внимание ко всем участникам сотрудничества.

О.В. Третьякова и Е.Ю. Ушакова считают, что именно партнерские коллаборации можно назвать наиболее современным и гибким способом формирования нужной репутации того или иного бренда, самое главное для компании выбрать себе такого партнера на рынке или среди известных личностей, который будет иметь продвинутый имидж и привлекательность

для того же целевого сегмента, для которого работает и компания, ищущая партнера для коллаборации.

Данные исследователи отразили в своей работе