Постановка целей, разработка стратегии и тактики.

Введение

Стратегическое планирование и управление предприятием - одно из важнейших направлений научных исследований. Однако эффективность стратегического планирования и целесообразность использования маркетинговых, коммуникационных и рекламных стратегий на предприятиях продолжает оставаться актуальной темой исследований для ученых, это связано с развитием конкуренции на промышленном рынке в условиях кризисной экономики, изучение особенностей процесса организации эффективного медиапланирования является чрезвычайно важным и актуальным.
В новых реалиях компания должна постоянно оценивать целесообразность рекламы и рассчитывать ее будущую стоимость и эффективность.
Большинство экспертов считают, что расходы на рекламу следует рассматривать как неизбежные расходы, такие как расходы на исследования, обучение и оборудование. То есть добиться запланированного объема продаж необходимо выделить определенный процент рекламных отчислений, который традиционно утверждается рыночной практикой. Эта позиция очень узка и не учитывает многих аспектов, присущих рекламной деятельности в целом.
Отсутствие эффективного механизма организации рекламных кампаний побуждает к изучению новых разнообразных подходов к формированию, планированию и реализации рекламных кампаний и оценке социально-экономического эффекта от их реализации.
Цель работы: изучить особенности постановки целей, разработки стратегии и тактики.
Объем работы: 13 страниц печатного текста.


1. Рекламная кампании предприятия

Существует ряд определений рекламной кампании, которые отличают ее от обычных разовых объявлений и других разрозненных рекламных мероприятий. Большинство ученых определяют рекламную кампанию как совокупность рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с маркетинговой программой и направленных на потребителей товаров, имеющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению стратегических или тактических задач производителя.
Американские специалисты в области рекламы под рекламной кампанией понимают общий рекламный план для серии различных, но связанных между собой объявлений, которые появляются в разных СМИ в течение определенного времени [2].
Голубков Е. понимает под рекламной кампанией сложную коммуникационную программу, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации и вовлекает все заинтересованные стороны, всю аудиторию и все сообщество в продвижение продукта [2, с. 34].
Обобщая различные определения рекламной кампании, можно резюмировать, что это коммуникационная программа, имеющая общие цели, стратегию, бюджет, ориентированная на одну и ту же целевую аудиторию и использующая одни и те же средства распространения информации.
Медиаплан – это документ, содержащий информацию и экономическое обоснование всех возможных мер необходимых для проведения эффективной рекламной кампании определенного предприятия [5, c.300]. Главная задача такого документа является предоставление руководителю содержательных данных об охвате целевой аудитории, лучшие места размещения рекламного сообщения, сроки и эффективную частоту размещения, ожидаемые траты и т.д. Другими словами, медиаплан формируют в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих тот или иной аспект. При определении наиболее эффективных каналов рекламы маркетологи используют ряд показателей, которые являются доступными благодаря деятельности исследовательских учреждений. Упомянутые структуры отслеживают рекламные трансляции и публикации в СМИ, фиксируют информацию и обрабатывают полученные данные статистическими методами.
Рекламу дифференцируют по группам товаров, услуг, торговым маркам, рекламодателям, программам, периодам показа и продолжительности определенных кампаний. Также исследовательские учреждения собирают сведения о представителях аудитории определенного медиа средства и предоставляют консолидированные данные о целевой аудитории: формируют базы данных с информацией о возрасте, поле, образовании, занятости, социальном и семейном положении, доходах, имуществе и т. др. [4, с.21].
Рекламная кампания - это совокупность рекламных мероприятий, объединенных целью (целями) реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем стимулирования данного круга потребителей к действию посредством рекламных обращений [7, с.55].

2. Этапы продвижения товара (услуг) на предприятии

Процесс выбора промопакета этими компаниями можно разделить на этапы.
1. Формирование целей продвижения. Целью продвижения для компании является ознакомление потенциальных потребителей с продукцией компании и стимулирование ее продаж. Рекламная кампания является частью рекламной поддержки региональных дилеров. Цели и задачи рекламы следует рассматривать с разных точек зрения: экономической, социально-психологической, эстетической и др.
Реклама - это сложная деятельность. Цели рекламной кампании делятся на стратегические и локальные. Цели рекламной кампании могут быть краткосрочными, среднесрочными и долгосрочными, а могут быть как