. Психология PR-взаимодействия со СМИ

производственной тайны и авторского права (в том числе на патенты производства продукта) – сфера, которая долгое время в России была малоразвита, но сейчас набирает обороты, и может создать сложности и для отдельного журналиста, и для репутации бренда в целом.
В настоящее время в прошлое уходит явление «черного пиара», ему нас мену пришла журналистика, которая стремится не шокировать, а заинтересовать читателя. Поэтому от журналиста требуется по возможности глубокое проникновение в сферу, о которой он пишет, владение специфическими данными, способность оценить уровень компетентности мнений и самих высказывающихся о проблеме специалистов, чтобы представить материал авторитетно.
Если мы говорим о привлечении журналиста для создания PR-службы какого-либо специфического производства (часто это технические сферы, тяжелая промышленность), то имеет смысл говорить не только о компетентности в сфере журналистики, но и ориентировании в специфике данного производства и готовности вникать в его нюансы, заинтересованности в этой сфере работы, а не только в новостной журналистике как таковой.
Другим важным требованием становится способность к самоорганизации и организации работы других сотрудников, вовлекаемых в процесс работы СМИ.
Современное СМИ требует планомерного и ежедневного поступления сведений, это предполагает самодисциплину и готовность стабильно производить материалы, а также умение вовлекать в процесс технических специалистов: например, убедить в необходимости дать интервью, договорить о выделении времени для этого интервью или консультации, руководить специалистом, который может «потеряться» в представлении материала, даже если хорошо владеет профессией, редактировать сырой материал, чтобы он мог быть интересен широкой аудитории и работал на продвижение бренда.
В.А. Музыкант [4, 89] отмечает, что эксперт в области PR-журналистики на сегодняшний день владеет своей предметной областью, знает и ведет компьютерную базу маркетинговых исследований и расширенную базу данных по своей тематике, может спрогнозировать эффективность конкретного рекламного воздействия на аудиторию. В идеальном варианте развития событий ему помогают аналитики, он имеют свою базу данных для выполнения задания и обеспечивают регистрацию, организацию установки и производства объектов наружной рекламы, следят за состоянием носителя рекламы, следят за выполнением рекламных обязательств в партнерских СМИ и т.д.
Обобщая, следует отметить, помимо очевидности новых технических средств массового тиражирования и «доставки» сообщений до аудитории, в современных СМИ и рекламном сегменте существуют еще и принципиально новые чисто содержательные компоненты психологического воздействия. Информационное поле в данный момент настолько доступно, и мнения в нем настолько противоречивы, что речь не идет о слепом подражании, а скорее о все возрастающей критичности в восприятии информации. И механизмы преодоления этой критичности («баннерной слепоты») среди