Проблема создания имиджа спортсмена или клуба. Примеры сложившегося имиджа спортсмена или клуба

Имидж - это искусственная имитация или придание определенных характеристик конкретному человеку или объекту [6, c.83]. Используя инструменты рекламы, пропаганды и паблисити, с помощью имиджа формируют в обществе общественное мнение относительно отдельных личностей, продукции, компании и явления.
Формирование позитивного имиджа - это результат хлопотной работы, поскольку он не только влияет на формирование общественного мнения в обществе, но и создает основы для увеличения приверженности со стороны целевой группы. От того, насколько будет положительный имидж, зависит материальное состояние личности или компании[8, c.83]
Стоит подчеркнуть, что при формировании имиджа российского спорта необходимо сосредоточить внимание не на отдельных видах, но и на спортсменах и спортивны х организациях. Именно эти элементы являются основными звеньями при создании имиджа. На мировом уровне страна ассоциируется с победами спортсменов, умением вести себя на соревнованиях, уровнем подготовки и проведением спортивных мероприятий. Уровень социально-культурного потенциала государства и спортивной отрасли, в частности, часто оценивают по тому, как себя позиционируют спортсмены и спортивная элита.
Деятельность спортивных федераций и ассоциаций также оценивают не только на уровне страны, но и за рубежом. На формирование имиджа влияют не только команды, спортсмены, спортивные организации, но и болельщики и места, где проходят спортивные мероприятия [9, c.44].
Участие средств массовой коммуникации в этом процессе достаточно важно, ибо именно от того, какая информация будет подаваться целевой аудитории, насколько она будет соответствовать действительности, зависит приверженность общества к спорту и восстановления утраченного потенциала и спортивных традиций.
Положительный имидж напрямую влияет на развитие спорта. Он способствует привлечению граждан к занятиям массовым и профессиональным спортом, повышает статус государства на мировом уровне и увеличивает ценность спортом для имеющихся и потенциальных спонсоров.
Таким образом, можно сказать, что формирование имиджа - это обязательная часть развития любой сферы, этот процесс происходит постоянно, начиная с момента появления объекта и в течение периода его функционирования. Именно поэтому необходимо постоянно прилагать усилия для улучшения имиджа спорта, особенно в наше время, когда в этой сфере наблюдается много явлений, которые могут негативно повлиять на него [3, c.57].
Формируя имидж спорта, необходимо учитывать определенные особенности развития этой сферы и сосредоточить внимание на таких составляющих, которые позволят вывести спорт на существенно новый уровень, тем самым улучшая коммуникации и социальную значимость отрасли в государстве [5, c.56].
1. Исследование факторов влияния внешней и внутренней среды (матрица SWOT-анализа).
2. Анализ препятствий, которые негативно влияют на формирование имиджа.
3. Разработка комплекса мер, которые позволяют нейтрализовать или минимизировать действие негативных факторов влияния внешней и внутренней среды на функционирование, развитие и реализацию стратегии.
4. Построение «дерева» целей на краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный периоды.
5. Определение стратегии развития с помощью комплекса маркетинга (marketing mix) и разработка новой концепции, которая позволит достичь желаемого имиджа.
6. Разработка альтернатив стратегии развития спортивных коммуникаций.
7. Разработка и внедрение мероприятий по привлечению спонсоров и инвесторов.
8. Проведение мероприятий по реализации стратегии развития.
9. Мониторинг и контроль за эффективностью имиджа, контроль за выполнением концепции, совершенствование механизмов управления процессом формирования имиджа в системе спортивных коммуникаций.