Анализ программы продвижения дестинации

Туристская дестинация – это управляемая социально-экономическая территориальная система, обладающая туристским ресурсным потенциалом, представляющая конкурентоспособную потребительскую ценность, и устойчиво привлекающая туристские потоки.
Рассмотрим в работе туристскую дестинацию – республику Татарстан, и в частности г. Казань. Сегодня Республика Татарстан находится на 5 месте среди субъектов Российской Федерации по количеству принимаемых туристов. Татарстан опережают Краснодарский край, Москва, Санкт-Петербург и Республика Крым. В 2005 году Казань отметила 1000-летний юбилей. Как город уникальных памятников прошлого, Казань входит в список городов всемирного наследия ЮНЕСКО. В 2004 году Казань была признана лучшим городом России и стала лауреатом всероссийской общественной премии "Российский Национальный Олимп".
Динамика туристского потока.
Таблица 1
Показатели 2010 год 2011 год 2012 год 2013 год 2014 год 2015 год
Туристы (тыс. чел.) 1060 1170 1225 1500 1750 2100

Динамика развития гостиничного фонда города.
Таблица 2

Показатели 2010 год 2011 год 2012 год 2013 год 2014 год 2015 год
Кол-во гостиниц 64 74 81 95 114 120
Кол-во номеров (тыс.) 3800 4400 5100 5904 6342 6717


Данная туристская дестинация сложилась под влиянием ряда объективных историко-культурных аспектов и событий различного уровня. Можно выделить 6 ключевых позиций (или элементов), определивших современную структуру туристического бренда Казани. Первый блок включает в себя так называемый портфель наиболее сильных элементов бренда Казани:
– Казань – третья столица России;
– Казань – столица татарской культуры;
– Казань – спортивная столица России.
Элемент «Казань – третья столица России» имеет вполне практическое применение – это реализация программы «Три столицы России». Тройственное соглашение о совместном продвижении нового проекта было подписано комитетами по туризму Москвы, Санкт-Петербурга и Казани 25 ноября 2009 г. в Лондоне.
Выступление городов в рамках международных и внутренних выставок поддержал крупнейший российский туроператор ВАО «Интурист». Сегодня в каждом из городов работают туроператоры, продвигающие и реализующие данный турпродукт. Этот новый продукт, ориентированный, в первую очередь, на иностранных туристов, активно продвигается на российских и международных туристических выставках в Москве, Лондоне и Берлине. Казань в большей степени связывают с XXVII летней Универсиадой, проведенной в 2013г. - принято 12