Особенности корпоративной рекламы

1. Корпоративная реклама как специфический вид рекламы

Сегодня нет предприятий, которые могут успешно действовать на рынке без рекламы в том или ином виде. Характерной чертой современной рекламы является получение ею новой роли инструмента процесса менеджмента. Из-за влияния на реализацию товаров реклама влияет на производство, заставляя производить только те из них, которые пользуются спросом у потенциальных потребителей.
Корпоративную рекламу определяют как процесс маркетинговой коммуникации производителя с посредником и своими потребителями, как элемент организации продажи товаров или как информационный процесс и процесс убеждения потребителя.
Корпоративная реклама - публичное предоставление информации о производителе, его товаре и услугах и его торговых посредников с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью возникновения спроса на товары предприятия и услуги, которые им предоставляются, и осуществление удовлетворения потребителей в их потребности в этих товарах и услугах.
По форме представления информации различают следующие разновидности корпоративной рекламы:
- имиджевая общекорпоративная (формирование положительного образа предприятия);
- объяснительная с элементами продвижения конкретной идеи;
- престижная реклама марочного товара;
- реклама распродажи (объявления о сезонной продаже по сниженным ценам);
- рубриковая реклама, распространяющая информацию о полной распродаже товаров, услуг или предлагающая определенные идеи.
Все эти разновидности входят в состав корпоративной рекламы, которая по объекту делится на классическую массовую рекламу товара, престижную рекламу торговой марки и имиджевую рекламу предприятия.
Корпоративная реклама делится на рекламу для производства, для торговли и специалистов. К последним относят людей, работающих по определенным профессиональным стандартам, таких специалистов, как бухгалтеры, медики, архитекторы, инженеры, юристы и др. В основном такая реклама стимулирует закупку ими рекламируемых товаров и услуг для собственного непосредственного использования. Но самую большую надежду рекламодатели возлагают на поощрения таких специалистов, как советники, чтобы они рекомендовали или указывали на необходимость использования или применения товара или услуги, о которых идет речь в рекламном обращении рекламодателя.
К престижной рекламе относятся имиджевые рекламные объявления, которые, по сути, являются формой связей с общественностью. Имидж нельзя создать или улучшить, хотя журналистам очень нравится эта идея. Общественность просто воспринимает определенную организацию в определенном свете. Это восприятие и есть "имидж". Он зависит от того, насколько хорошо общественность знает и понимает организацию, а также от того, как ведет себя данная организация с точки зрения общественности. Итак, имиджевая реклама существует для того, чтобы общественность лучше знала и понимала организацию .
В отличие от престижной и корпоративно-имиджной рекламы, несколько подобных связям с общественностью, оправдывающая реклама является скорее пропагандой. Она обрисовывает в розовых тонах деятельность компании или объясняет ее позицию по какому-либо политическому вопросу. Примером пропаганды политического типа являются очень дорогие рекламные кампании. Это уже есть та сфера, где политика смешивается с бизнесом. Компания или критикует политику или предложенные законы, либо защищается от антагонистически настроенного правительства, политической партии или группы давления, или демонстрирует свою ответственность перед обществом, подчеркивая лояльность к официальной политике.