Анализ ресурсов и разработка проекта для создания тура на Байкал

ВВЕДЕНИЕ

Для современной России особое значение имеет сохранение культурного наследия, поскольку мы переживаем принципиальные социальные и экономические перемены. Изучение и сохранение культурного наследия являются необходимым условием предупреждения процесса разрушения и уничтожения национального богатства России. Также в последние годы большое внимание уделяется экологии и сохранению окружающей среды.
Что может объединить эти две проблемы лучше, как не символ нашей страны – озеро Байкал. Байкал расположен на границе Иркутской области и Республики Бурятия – территориях, которые славятся своими традициями и национальными особенностями. В то же время это красивейшая природа, которая, к сожалению, все сильнее подвергается загрязнению.
Экологический туризм – это один из наиболее быстро развивающихся секторов мировой туристической индустрии. Этот вид туризма позволяет сохранить дикую природу, пользуясь теми туристическими услугами, которые способствуют охране посещаемых объектов и поддерживают жизнь местного населения. Основные принципы экотуризма включают три обязательных условия: минимальное воздействие на окружающую среду, опыт взаимодействия путешественника с нетронутой природой и позитивное влияние на местную экономику 12.
Востребованность экологического туризма существенно выросла в 2020 г. с началом пандемии коронавирусной инфекции, когда наметился новый формат жизни – вдали от городских агломераций с их высокой плотностью населения, сложностью в соблюдении мер социального дистанцирования, небезопасной эпидемиологической обстановкой 3, с. 112. На сегодняшний день ввиду текущих событий экологические туры – это отличная природная антистресс-терапия.
Этнический туризм – одно из направлений культурно-познавательного туризма, который подразумевает погружение туриста в среду коренного населения, знакомство с местной национальной культурой. Этнический туризм может рассматриваться как одно из возможных стратегических направлений сохранения и развития экономики традиционного хозяйства, способствует сохранению культурного наследия и является фактором устойчивого развития территорий 2, с. 53.
Анализируя имеющиеся на рынке предложения, хочется сделать тур, который подойдет для большой туристской аудитории.
В связи с этим цель работы – разработка плана проекта по созданию нового экскурсионного маршрута с элементами этно и экотуризма на Байкал в целях повышения привлекательности предприятия сферы туризма.
Объект – озеро Байкал и Иркутская область.
Предмет – создание экскурсионного маршрута на Байкал.
Методы: получение информации, ее анализ и систематизация.
Задачи работы:
1) выявить достопримечательности Иркутской области;
2) разработать экскурсионный маршрут по данным достопримечательностям;
3) привлечь внимание общественности к сохранению природного и культурного наследия.

1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОЕКТА

Общая характеристика проекта по разработке нового экскурсионного маршрута представлена в таблице 1.
Таблица 1 – Характеристика проекта
Название проекта Зимнее приключение на Байкал
Участники проекта Студент Сочинского Государственного Университета
Цели проекта Разработка нового экскурсионного маршрута с элементами этно и экотуризма на Байкал
Формирование у туристов бережного отношения к окружающему миру и культурным ценностям
Расширение туристской аудитории
Последовательность мероприятий проекта Поиск, анализ и отбор необходимой информации по экологии и культуре Иркутской области
Создание маршрута экскурсии
Расчет стоимости экскурсии
Основные направления проекта Развитие этно и экотуризма в регионе
Привлечение внимания людей к проблеме загрязнения окружающей среды
Привлечение внимания людей к проблеме утраты культурного наследия
Ожидаемые результаты проекта Создание экскурсионного маршрута
Получение навыков проектной деятельности
Увеличение потока туристов по данному направлению
Более осознанное отношение к природе и культурным ценностям
Сроки проекта Февраль 2023 г.
Для продвижения проекта предлагается использовать рекламу в сети Интернет, в том числе социальных сетях.
Рекомендуется использовать следующие виды рекламы:
1) медийная реклама – размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки;
2) текстовая реклама – размещение текстовых рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки;
3) контекстная реклама – представляет собой рассредоточение текстовых и графических рекламных материалов на вебсайтах, выступающих в роли площадок для контекстной рекламы;
4) тизерная реклама – размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах, которые в свою очередь являются рекламными площадками;
5) Social Media Marketing.
В таблице 2 представлены возможные проблемы, с которыми можно столкнуться.
Таблица 2 – Сводная таблица стратегии продвижения
Проблема Причины Направления действий Ожидаемые результаты
Снижение покупательной способности населения Влияние экономического спада в РФ, нестабильная обстановка Развить реализацию предложения с возможностью рассрочки.
Внедрять программы лояльности для покупателей.
Расширение ассортимента гарантийных работ Повышение лояльности покупателей.
Сохранение объемов продаж
Высокая конкуренция Рыночные механизмы Активизировать рекламную мотивацию на потребителей Рост продаж, провидение на рынке.
Формирование индивидуального образа компании в покупателя
Рост требований к клиентоориен-тированному сервису Изменение ценностей поведения потребителей Развитие персонала в сфере сервиса.
Использование инновации для повышения качества обслуживания Повышение лояльности покупателей.
Сохранение объемов продаж
Для реализации проекта необходимо разработать календарный план-график проекта, представленный в таблице 3.
Таблица 3 – Календарный план-график проекта
Мероприятие Срок Участники Результат
Поиск, анализ и отбор необходимой информации 26.01.23-29.01.23 Студент Объекты для показа
Создание маршрута экскурсии 30.01.23-31.01.23 Студент Разработанный маршрут
Расчет стоимости экскурсии 01.02.23 Студент Смета затрат
Оценка рисков при продвижении тура 30.01.23-01.02.23 Студент Готовый проект
Защита проекта 3.02.23 Студент Утверждение
Доработка, внесение корректировок 6.02.23-10.02.23 Студент Реализуемый проект
Исходя из ожидаемых результатов разработанного тура, составим Swot-анализ развития экологического туризма на территории Байкала, который представлен на рисунке 1.