Типы рекламных роликов на телевидении

Введение
Актуальность темы трудно переоценить, ведь современная экономика и общество целом не могут существовать без рекламы. Как известно, реклама возникла очень давно, а с появлением аудиовизуальных средств информации заполонила и телевизионное пространство. Она стимулирует спрос, побуждает покупать новые товары, манипулирует сознанием потребителя, пытается запомниться ему и создать положительный имидж компании, тем самым влияя на мировую экономику. Вспомним и о социальной роли рекламы, которая апеллирует к лучшим человеческим чувствам: это и любовь, и семейные ценности; это напоминание о том, что необходимо беречь природу и друг друга, уважать родную землю и людей, на ней проживают. При этом происходит действо, которое разворачивает рекламное обращение и предлагает формы потребления рекламируемого товара. Таким образом, разработка рекламы превращается в творчество, а рекламные видеоролики – в маленькие шедевры аудиовизуального искусства.
Преимущество телерекламы заключается в том, что она воздействует на зрителя в привычной, домашней обстановке. Используя звук и образ, телевидения за то же время передает больше информации, чем, например, печатные средства (газеты, журналы, плакат) или радио. Л. Н. Хромов утверждал, что «Действенность телерекламы повышается также при многократном показе одного и того же рекламного материала» [7, с. 78].
Рекламный видеоролик – это короткий аудиовизуальное произведение, в основе которого лежит рекламное сообщение (рекламное слово), созданное на основании синтеза аудио- и видеоряда.
Цель работы – рассмотреть типы рекламных роликов на телевидении.
Задачи работы:
1. Охарактеризовать сущность рекламных роликов.
2. Проанализировать типы рекламных роликов на телевидении.
 
Типы рекламных роликов на телевидении
Телевидение – средство рекламы наибольшего охвата, которое доходит до представителей всех сегментов населения. Телереклама использует как носители видео- и кино ролики, слайды, «рекламную строку» и др. [6].
Реклама на телевидении полезна тем организациям, которые хотят создать своей фирме максимально широкую популярность.
Она также нужна тем, кто хочет, чтобы товар, который рекламируется, автоматически связывался с именем рекламодателя, а также тем, кто хочет за короткий отрезок времени насытить массовый рынок новой маркой продукта [3, с. 57].
Телерекламу условно можно разделить на шесть групп:
1. Рекламные видеоролики различных товаров, а также престижные видеоролики, длительностью до 1 минуты, которые предназначены для демонстрации по телевидению. В основном, эти ролики мы видим ежедневно: в основном это имажитивная или имажитивно-информационная реклама.
2. Рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от 1 до 3 минут, предназначенные для просмотра на выставках, переговорах, презентациях. Реклама этой группы в основном информационная, но присутствует и эмоциональная составляющая.
3. Рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познания. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, рассказывают они о товарах, создание которых имеет интересные традиции и большую историю (например, хохлома, вышивка и т.п.). фильмы используют как для внешнеторговой практики, на выставках и презентациях, так и для трансляции по телевидению [5, с. 85].
4. Рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, продолжительностью от 3 до 20 минут. Они прекрасно ложатся в канву телепрограмм типа «Клуб путешественников.
5. Рекламно-технические фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях, лицензиях. Назначение этих фильмов – дать представление о преимуществах и рассказать о технико-экономических показателях рекламируемых объектов.
6. Престижные фильмы, продолжительностью 5-10 минут, рассказывающие о новинках кино, а иногда о городах и регионах, связанные, например, с экспортом знаменитого товара [3, с. 90].
Наиболее распространенным видом телевизионной рекламы является рекламный ролик. В зависимости от способа съемки различают рекламный видеоролик и рекламный киноролик. Рекламный видеоролик - это звуковой фильм, снятый на магнитную пленку. Рекламный кино ролик - звуковой фильм, снятый на кинопленку. Как правило, он более качественный, поскольку ярче передает цветовые оттенки. Однако кинопленка и работа с ней обходится дороже [7, с. 22].
По времени трансляции и степени подробности в изложении материала специалисты выделяют:
1. Короткие ролики (15-30 секунд), которые являются эффективными для предварительного ознакомления потребителя с товаром либо для напоминания ему об уже известной марке.
2. Развернутые ролики (30-60 секунд), которые позволяют подробнее проинформировать потребителя об определенных характеристиках и преимуществах товара. Считается, что это оптимальное время для восприятия телезрителем рекламы и ее первичного переосмысления.
3. Рекламные видеоролики товаров (1-3 минуты), которые предназначены для проката на выставках, переговорах, презентациях и ориентированы на подготовленного и заинтересованного зрителя.
4. Рекламно-демонстрационные ролики (5-10 минут), в которых рассказывают о преимуществах товара, его характеристиках, показывают товар в действии, предлагают купить, не покидая любимое кресло.
5. Познавательные рекламные ролики (3-20 минут), в которых рассказывается о товарах, имеющих богатую историю и интересные традиции своего создания.
6. Рекламно-популярные фильмы производственного назначения (5-20 минут), в которых речь идет о товарах для производства, технологии, наукоемкую продукцию.
7. Обучающие ролики (5-15 минут), в которых предоставляется руководство пользования определенным товаром.
8. Имиджевые ролики-фильмы (5-10 минут), где рассказывается о некой фирме, ее деятельности, персонале, иногда о регионах, в которых используется знаменитый товар.
9. Рекламно-информационные ролики, которые имеют вид программ и продолжительность которых иногда доходит до 30 минут. Они характеризуются детальным раскрытием сущности товара и возможностей его производителей.
10. Развлекательные передачи, полностью посвященные определенной производственной кампании [7,с. 82].
В зависимости от способа представления материала в телевизионной рекламной практике различают следующие ролики:
1. Свидетельства в пользу товара. В таких рекламных роликах известные личности (иногда типичные потребители) рассказывают перед