Международный маркетинг и суть стратегии адаптации

1. Понятие и сущность международного маркетинга

Международный маркетинг выступает в качестве специфического фе-номена, органичной подсистемы общей сферы отношений в сфере маркетин-га. Это такого рода система организации деятельности субъектов сферы про-изводства, которая содействует оптимизации соединения функционального характера целей производства и текущих потребностей потребителей, кото-рые являются иностранцами. Благодаря ей возможным является достижение оптимального характера показателей предпринимательской деятельности – суммы прибыли, уровня рентабельности, обеспечения технического и ре-сурсного характера, заработной платы и пр.
То есть, международный маркетинг выступает в качестве важного усло-вия установления действенной обратной связи между спросом и предложени-ем в международном масштабе; это гарант того, что изготовленная продук-ция найдет свой путь к конечному потребителю за рубежом [4, с.11].
Субъекты международного маркетинга: компании, осуществляющие международную деятельность; транснациональные компании; компании, яв-ляющиеся частью организации, или компании, работающей и за рубежом (если это ее филиал или дочерняя фирма и т.д.); компании, испытывающие влияние и/или контроль за своей деятельностью из-за рубежа [2, с.46].
Международный маркетинг занимает все более важную роль в деятель-ности организаций, а на международные рынки выходят не только крупные игроки, но и представители среднего бизнеса. Это объясняется рядом причин – экономических, технологических и социальных.
Внутренний рынок может быть перенасыщен, появляются конкуренты, выпускающие похожие товары. Кроме того, из-за экономических потрясений в стране может снизиться покупательская способность местной аудитории.
Современные технические средства позволяют без особых проблем наладить бизнес за пределами собственной страны, что в некоторых случаях может даже привести к снижению себестоимости продукции за счет удешев-ления рабочей силы или сокращению затрат на транспортировку сырья [2, с.47]. Классификация видов международного маркетинга обширна.
Наиболее адекватной классификацией видов международного марке-тинга является следующее разделение [4, с.12]:
- импортный/экспортный;
- внешнеэкономический;
- транснациональный;
- мультирегиональный;
- глобальный.
Выходя на конкретный внешний рынок, фирма должна по возможности учитывать все факторы, оказывающие как непосредственное, так и косвенное влияние на эффективность ее предпринимательской деятельности. Действие всех таких факторов и определяет среду международного маркетинга. Обыч-но среда международного маркетинга подразделяется на микро- и макросре-ду.
Существует также и другой подход, при котором выделяют микро-, ме-зо- и макросреду [1, с.48]. Международная макросреда предприятия состоит исключительно из неконтролируемых факторов, которые оказывают суще-ственное влияние на микросреду предприятия.
Мезосреда более тесно связана с деятельностью компании, факторы ме-зосреды намного проще контролировать и оказывать на них можно воздей-ствие. Мезосреда как элемент международного маркетинга достаточно слабо изучена, по крайней мере в русскоязычной научной среде [3, с.24].
Микросреда международного маркетинга компании состоит из её мар-кетингово детерминированных ресурсов, в нее входят: материальные ресур-сы предприятия; финансовые ресурсы; интеллектуальные ресурсы. Контроль за микросредой осуществляется при помощи средств маркетингового аудита.
Сущность международного маркетинга заключается в деятельности по реализации товаров на зарубежных рынках различными способами. Под международным маркетингом можно понимать реализацию товаров и услуг за пределами своей страны при осуществлении фирмой следующих условий: - она является частью или ассоциирована с предприятием, занимающимся международной деятельностью; - имеется некоторое влияние или контроль за маркетинговой деятельностью, которое исходит из другой страны.
Подведя итоги, можно сделать вывод, что международный маркетинг важен для осуществления экономической деятельности по всему миру. Без знания основ международного маркетинга, вступать в мировую торговлю крайне опасно, так как это может привести к банкротству организации.
Настоящее время характеризуется значительными изменениями харак-тера и форм международной торговли, что также способствует повышению значения, а также развитию и совершенствованию форм и методов междуна-родного маркетинга. Это связано с:
– усилением роли ТНК и глобальных компаний и вместе с этим тен-денций глобализации международной торговли;
– более высокими темпами роста международной торговли по срав-нению с темпами роста ВВП и промышленного производства;
– усложнением объектов международной торговли ростом торговли высокотехнологичными, наукоемкими товарами, ростом доли услуг и интел-лектуальной собственности, поставками комплектного оборудования, куплей-продажей компаний [1, с.49].