Вербальная составляющая социальной рекламы

Введение

В наше время реклама все больше и больше проникает в жизнь людей, к рекламе обращаются специалисты, если не всех, то многих областей, включая психологию культурологию, журналистику и экономику, лингвистику и других наук. Практически все отрасли человеческой деятельности связаны с рекламой. Ее объектами стали весь спектр товаров и услуг. Увеличивающаяся потребность в рекламе связана с тем, что ей принадлежит важная роль, связанная с развитием экономике. Именно с помощью рекламы мы получаем отклик на запросы населения, кроме того, реклама может отражать настроение людей. Чтобы быть более эффективной она должна идти в ногу со знаниями из всех отраслей.
Большую роль в рекламной кампании играет языковое оформление рекламного текста или слогана – важно проводить тщательный отбор языковых средств.
Эффективная социальная реклама способствует решению общественных проблем, а не их обострению. В социальной рекламе активируются как негативные эмоции для убедительной демонстрации нежелательного, асоциального поведения, так и положительные эмоции с целью стимулировать субъекта достичь цели. Социальную рекламу рассматривают, прежде всего, как важный коммуникативный ресурс и инструмент управления социальными процессами, механизм управления общественным мнением, как феномен общественной рефлексии, феномен культурной коммуникации


 
1.Аргументация

1.1 Условия эффективности информационной составляющей

Информативность является одной из категорий, присущих любому тексту как «высшей коммуникативной единице», «проявляется на фоне целого текста (его тематического и композиционного развертывания) в системе координат «автор - текст - читатель (слушатель)». При этом в границах жанрово-стилевой принадлежности текста она может реализовываться по-разному: «может быть эксплицирована вербально и невербально, выражаться как линейно, так и нелинейно в зависимости от функционального стиля речи, речевого жанра и с учетом вхождения текста в определенное культурное пространство.
Связь информативности с векторно-стилевой ориентацией текста подчеркивает, как сказано выше, зависимость реализации этой категории от жанра, обладающего устойчивой структурой. Последняя, в свою очередь, в сочетании с прагматической задачей текста, определяет отбор и организацию языковых средств, которые подвергаются здесь речевым преобразованиям, выполняя конкретное смысловое назначение и вписываясь в свое окружение.
Реклама - явление многожанровое, она относится к средствам массовой информации и коммуникации, представляет собой особым образом организованный поликодовый6, в другой терминологии - креолизованный, текст, соединяющий вербальный и невербальный коды общения и совмещающий в себе черты различных «конструктивно-стилевых векторов»: «масс-медийности», «разговорности», «специализированной книжности» и «неспециализированной книжности»8. Текст рекламы предназначен для информирования массового адресата посредством различных кодов о реальных или вымышленных преимуществах рекламируемого объекта (или субъекта) с целью реализации императивно-воз- действующей прагматической функции .
В рекламном тексте, таким образом, присутствуют «все составляющие понятия информация: информация о коде (о языке, на котором представлен текст), а также диктумная (о явлениях реальной или ментальной действительности) и модусная (отношение говорящего к сообщаемому), оценочная информация». Диктумная информация связывает рекламный текст с темой, объектом рекламирования, модусная - с оценкой этого объекта как имманентной составляющей рекламного текста, нацеленного на воздействие.
Особенность проявления категории информативности в рекламном тексте состоит в том, что она тесно связана с категорией оценочности, «переплетается» с ней, характер реализации информативности/оценочности в рекламном тексте зависит от его жанровой разновидности, тематической направленности.
Разнообразие тем рекламных текстов, условно объединенных в печатных и интернет-изданиях в тематические рубрики, определяется сферой предлагаемой рекламодателем услуги: реклама потребительских товаров, туристических маршрутов, медицинских препаратов, косметики, недвижимости, автомобилей, учреждений, компаний, общественных организаций и действ, концертных программ, персональная PR-реклама и мн. др. Экстралингвистическим набором социумно-ориентированных предпочтений массового адресата в рекламируемой сфере, которой посвящены тема и содержание рекламного текста, задаются его императивы, реализуемые благодаря включению в текст прагматически обусловленных языковых единиц и речевых построений, выполняющих функцию информации/оценки.
От тематической направленности рекламного текста зависят критерии его оценивания. Так, при рекламировании автомобилей экстралингвистическими параметрами, требующими наличия в тексте специфических информативно-оценочных включений, являются скорость, технические и «внешнеэстетические» характеристики, марка, модель; при рекламировании косметики - ее экологичность и эффективность; при рекламировании объектов недвижимости - местоположение объекта, наличие развитой инфраструктуры, строительные решения, комфортность, надежность компании-застройщика.
Темой, или связью рекламного текста с объектом рекламирования, определяется и его принадлежность к той или иной жанровой разновидности, что влияет на характер предъявления информации-оценки.
Фактуально-информативный композиционно-речевой компонент в жанре собственно рекламы, за счет специфики употребления языковых единиц и их ситуативных приращений, имплицирует оценку, включает содержательно-концептуальную, оценочную, информацию, заложенную адресантом, а также содержательно-подтекстовую, пресуппозиционную, опирающуюся на общественные предпочтения массового адресата и формирующую текстовые «выводные знания» - побуждение к действию.
Содержательно-фактуальная информация оценочного слогана имплицирована, актуализируется содержательно-концептуальная и содержательно-подтекстовая информация оценочного характера. Направленность на определенную меру прагматической информации повышает информативность/оценочность рекламного текста и также связана с его жанровой спецификой, в жанре собственно рекламы доминирует «интенсивный способ повышения информативности», когда процесс подачи информации-оценки в свернутом виде происходит посредством использования более экономичных речевых средств – «оценочная номинация плюс слоган», без особой детализации объекта рекламирования.
В жанре рекламного объявления оценочная информация выражена как правило в модальности, характерной для описательного типа текста, когда «модальность приписывает определённый признак вещи» и выражается с помощью оценочных прилагательных, существительных и др., характеризующих объект рекламирования.