Специфика воздействия средств массовых коммуникаций на личность

ВВЕДЕНИЕ
В современном мире технический прогресс воплотился в виде особого киберпространства, в котором видоизменяются многие аспекты жизни отдельного человека и общества в целом. Виртуальные коммуникации стали неотъемлемой чертой сетевого общества. И влияние социальных сетей на поведение, систему ценностей, жизненные ориентиры людей стало одной из центральных тем исследований философов. На примере освещения военных операций, вовлеченности масс в различные обсуждения ситуаций в мире мы видим тот самый эффект влияния на сознание людей. Очевидным также является и тот факт, что часто массы не осознают данного влияния, отсутствует критическое мышление. Какие могут быть последствия? Попробуем разобраться, рассматривая специфику темы манипуляции массовым сознанием.
С развитием информационных технологий общество стало преобразовываться и увеличивать количество информации в жизни человека. Информация стала активным фактором больших изменений. Информацию стали целенаправленно производить и продавать. В ХХI веке очевидно, что это значимый и эффективный инструмент для влияния и манипулирования общественным сознанием . Новые технологии открыли возможности для пропаганды и воздействия на миллионы людей.
Целью данной работы является рассмотрение специфики воздействия средств массовых коммуникаций на личность.




1 Понятие и функции средств массовой информации
В современном мире СМИ, распространяя новости по всем уголкам планеты, играют такую же важную роль для человека, как и обычное общение. Радио, газеты, интернет и телевидение - это средства массовой информации, цель которых является удовлетворение у населения «информационного голода», который стал неотъемлемой частью жизни людей. Поэтому, следует отметить, что в XXI веке особенно актуальна проблема влияния СМИ на общественное мнение, так средства массовой информации в демократических странах называют «четвертой ветвью власти», ведь они играют одну из определяющих ролей в формировании общественного мнения и формулировании общественных интересов граждан.
Известный американский политолог и политический психолог Г. Ласуэлл выделил четыре основные функции средств массовой информации: наблюдение за миром (сбор и распространение информации); редактирование (отбор и комментирование информации); формирование общественного мнения; распространение культуры .
Также средства массовой информации выполняют информационную функцию в обществе. Информационная функция состоит в получении и распространении сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях. Добываемая и передаваемая информация включает не только беспристрастное, фотографическое освещение тех или иных фактов, но и их комментирование и оценку. На основе получаемой информации у граждан формируется мнение о деятельности правительства, парламента, партий и других политических институтов, об экономической, культурной и иной жизни общества. Информационная деятельность средств массовой информации позволяет людям активно судить о политических событиях и процессах в том случае, если она выполняет образовательную функцию .
Более подробно остановимся на функции – формирования общественного мнения. Ведь общественное мнение сегодня становится более активным и действенным регулятором политического процесса. Сила общественного мнения в значительной мере предопределяется средствами массовой информации, не только отражающими сложившиеся настроения, но и формирующими это общественное мнение . Общественное мнение это мощное средство политики, инструмент реализации политических замыслов и достижений политических целей. Средства массовой информации всегда стремятся использовать общественное мнение в политических целях, и, как правило, это им удается.
В целом можно сказать, что печать, телевидение и радио продуцируют и распространяют политическую информацию. Именно те знания, нормы и ценности, усвоение которых необходимо и достаточно для рекрутирования в политику, для сознательного и действенного участия в политической жизни.
Без радио, телевидения, газет и журналов даже хорошо образованный человек не сможет правильно ориентироваться в потоке противоречивых политических процессов, принимать ответственные решения. Средства массовой информации позволяют человеку выйти за рамки индивидуального опыта, делают обозримым весь мир политики. В этом главная отличительная черта средств массовой информации как политического института. Для фактических преобразований, постепенного движения вперед, модернизации общества необходима стабильность, которая не исключает, а предполагает в себе политическую креативность, стремление к переменам, устремление в будущее. Это может быть реализовано только при открытой политической системе, в которой стабильность означает, прежде всего стабильное развитие политического режима, его открытость к изменениям и гибкость к современным реалиям.
Ценностные ориентиры определяют направленность личности, ее интересы, мотивы поступков, оценки и приоритеты. Такие ориентации передаются от поколения к поколению, но им присущ и сугубо личный характер. Ценностные ориентации изменяются под влиянием серьезных перемен в экономической, духовной и политической сферах жизни. В современном мире, где одним из важнейших элементов является информация, массмедиа имеют непосредственное воздействие на общество и формируют его взгляды, психику, моральные устои. Многообразие средств массовой информации, новые технологии в области коммуникаций усиливают их влияние на общество, способствуют проникновению во все сферы жизни социума . Анализируя последствия воздействия средств массовой информации (СМИ) на общество необходимо рассмотреть основные функции СМИ. К таким функциям относят: информационную, рекреативную (развлекательную, гедонистическую), образовательную (просветительскую). Одной из важных функций СМИ в современном обществе можно с уверенностью назвать функцию трансляции информации, оказывающую влияние на большие массы людей. Во времена стремительно охватывающей мир глобализации, человечество с каждый днем все больше и больше становится неотделимо от информации. Именно полученные посредством использования электронных и других видов СМИ информационные сообщения, помогают каждому человеку быть в курсе последних событий, оставаясь на связи с внешним миром, вне зависимости от своего местонахождения. Массмедиа являются одним из ключевых факторов, когда речь захо дит об успешном поддержании современным человеком своей повседневной деятельности (труд, обучение, отдых, социализация, путешествия и др.). Среднестатистический человек испытывает потребность отслеживать новости о событиях нового дня с экрана своего смартфона, телевизора или страниц газеты, начиная с раннего утра. Многие наши решения, мнения и ценности основываются на информации, которую до нас доносят непосредственно средства массовой информации. СМИ имеют неоспоримо большой вес в вопросе формирования общественного мнения масс. За кратчайшие сроки они способны в корне менять общественное мнение в зависимости от цели .