«Маркетинговые исследования деятельности организации на примере ООО «». (организации Волгоградской области

Введение
Современный рынок характеризуется высокой конкуренцией и быстрыми изменениями в потребительских предпочтениях. Для успешного функционирования организаций в таких условиях необходимо иметь глубокое понимание рыночных тенденций и потребностей целевой аудитории.
Именно поэтому маркетинговые исследования имеют ключевое значение для стратегического планирования и развития компаний.
В условиях динамично меняющейся внешней среды, предприятиям требуется регулярно адаптироваться. Это невозможно без проведения регулярных маркетинговых исследований, которые позволяют выявить потенциальные возможности и угрозы, определить целевую аудиторию и её потребности, а также разработать эффективные стратегии продвижения товаров и услуг.
Цель данной работы – проанализировать маркетинговые исследования деятельности ООО «Альянсстройком» и предложить рекомендации по их совершенствованию. Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
Изучить теоретические аспекты маркетинговых исследований. Понимание теоретической базы позволяет ясно увидеть, какие методы и подходы могут быть наиболее эффективными в различных условиях.
Сюда входят вопросы определения целевой аудитории, анализа конкурентной среды, выявления трендов и использования различных каналов сбора информации.
Проанализировать деятельность ООО «Альянсстройком». Здесь требуется провести глубокий анализ текущей деятельности компании, выделить ключевые показатели эффективности, через призму которых можно оценить успешность маркетинговых инициатив.
Также важно рассмотреть ассортимент товаров и услуг компании, их позиционирование на рынке, а также отношения с клиентами и партнёрами.
Провести маркетинговое исследование деятельности компании. На этой стадии необходимо собрать данные о текущем положении компании на рынке, изучить отзывы клиентов, проанализировать конкурентов и выявить слабые и сильные стороны в маркетинговой стратегии.
Может использоваться ряд методов, таких как опросы, интервью, фокус-группы, анализ вторичных данных и другие.
Разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговых исследований в ООО «Альянсстройком». Основываясь на результатах проведённого исследования, следует предложить конкретные шаги и стратегии для улучшения маркетинговых инициатив компании.
Это может включать в себя предложения по улучшению коммуникационных стратегий, внедрению новых методов анализа данных, оптимизации каналов распределения и так далее.
Объектом исследования выступает ООО «Альянсстройком», а предметом – маркетинговые исследования деятельности этой организации.
Для выполнения работы будут использованы различные методы анализа и сравнения. Анализ позволит детально рассмотреть текущие процессы и результаты деятельности компании, а сравнение с конкурентами и отраслевыми стандартами поможет выявить области, требующие улучшения.
Результаты данного исследования могут быть полезны для дальнейшего развития и совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Альянсстройком». Внедрение предложенных рекомендаций позволит компании более эффективно реагировать на изменения в рыночной среде, лучше понимать потребности своих клиентов и, в конечном итоге, повысить свою конкурентоспособность. 
1. Характеристика организации
ООО "Альянсстройком" – это строительная компания, расположенная в г. Волгоград, которая за годы своей деятельности зарекомендовала себя как надежный и профессиональный партнер в отрасли строительных услуг.
ООО “Альянсстройком” зарегистрирован в Волгограде с 1 июля 2013 года и осуществляет свою деятельность в сфере строительства жилых и нежилых зданий.
Организация имеет единственного учредителя и руководителя в лице Бабакина Константина Владимировича. Уставный капитал компании составляет 10 тыс. рублей.
Основные направления деятельности включают строительство жилых и нежилых зданий, а также ряд дополнительных видов деятельности, таких как работы гидроизоляционные, выращивание рассады и другие.
Согласно финансовой отчетности за 2023 год, выручка компании выросла до 1,2 млрд рублей, чистая прибыль увеличилась до 15,6 млн рублей, а основные средства составили 85,1 млн рублей.
ООО “Альянсстройком” активно участвует в системе государственных закупок, имея 87 контрактов на общую сумму 3,4 млрд рублей.
Основные направления деятельности:
Общестроительные работы. Компания занимается возведением жилых и коммерческих зданий различной сложности – от малоэтажного строительства до многоэтажных комплексов.
Реконструкция и капитальный ремонт. "Альянсстройком" предоставляет услуги по реконструкции и капитальному ремонту зданий, обновляя устаревшие объекты и улучшая их эксплуатационные характеристики.
Инфраструктурные проекты. Организация активно участвует в реализации проектов по строительству дорог, мостов, инженерных сетей и других инфраструктурных объектов.
Проектирование. У компании есть собственное проектное бюро, которое занимается разработкой архитектурных и инженерных проектов, начиная от эскизов и заканчивая проектными документами.
Фасадные работы и благоустройство. "Альянсстройком" выполняет различные фасадные работы, включая утепление и ремонт фасадов, а также занимается благоустройством прилегающих территорий.
Положение организации на рынке:
"ООО «Альянсстройком" занимает устойчивое положение на строительном рынке Волгограда и Волгоградской области. Компания имеет положительную репутацию среди клиентов и партнеров благодаря качеству выполняемых работ и соблюдению сроков. За годы работы "Альянсстройком" успешно реализовала множество проектов, что подтверждается многочисленными отзывами и рекомендациями.
Компания конкурирует с другими крупными строительными фирмами региона, однако выделяется благодаря индивидуальному подходу к каждому проекту и высокой квалификации сотрудников. Организация также активно участвует в государственных тендерах и имеет успешный опыт выполнения муниципальных заказов.
Описание потребителей организации:
Частные заказчики. Это владельцы участков, желающие построить частные дома или провести капитальный ремонт имеющихся объектов.
Коммерческие организации. В эту категорию входят предприятия малого и среднего бизнеса, заинтересованные в строительстве офисов, торговых площадей, складов и других коммерческих объектов.
Государственные и муниципальные заказчики. "Альянсстройком" часто выполняет заказы для государственных структур, участвую в строительстве и реконструкции социальных объектов, таких как школы, больницы, детские сады и другие учреждения.
Девелоперские компании. Строительные фирмы, занимающиеся проектами жилой и коммерческой застройки, часто привлекают "Альянсстройком" в качестве генподрядчика для реализации крупных проектов.
Таким образом, организация "Альянсстройком" представляет собой многофункциональный строительный бизнес с надежной репутацией, востребованными услугами и разнообразным портфолио успешных проектов.  
2. Характеристика конкурентов ООО «Альянсстройком»
Для полного анализа конкурентов ООО «Альянсстройком» нам необходимо рассмотреть их основные направления деятельности, провести сравнительный анализ их работы и выполнить SWOT-анализ конкурентов.
Основные направления работы конкурентов
Компания АБС Строй:
Основное направление:
Строительство жилых и коммерческих объектов. Это включает в себя возведение как многоэтажных жилых комплексов, так и офисных зданий, торговых центров и других коммерческих сооружений.
Реализация комплексных проектов развития территорий. В рамках этой деятельности компания занимается созданием целостных жилых районов или индустриальных зон, включая всю необходимую инфраструктуру.
Дополнительные услуги:
Проектирование. Компания предоставляет услуги по созданию архитектурных и инженерных проектов для будущих строений и комплексов.
Инженерные изыскания. Проведение геодезических, геологических и других исследований, необходимых для подготовки площадки к строительству.