Задание 1. Макросегментация конкретного рынка
Примените метод макросегментации к одному из следующих секторов народного хозяйства (планшеты и смартфоны), то есть конкретизируйте для каждого сектора маркетинговые понятия отрасли (или подотрасли), рынка, рынка товара. Особенности функционирования ведущих телекоммуникационных секторов отражены в [2-4].
Решение
Базовый рынок может быть определён по трём измерениям (графически это можно представить в виде трёхмерного пространства):
1) Функции – каковы функции (потребности), которые нужно удовлетворить (отвечает на вопрос, что удовлетворить?);
– функции: звонки, выход в интернет, игры;
2) Потребители - каковы группы потребителей, которых нужно удовлетворить (кого?);
– потребители (для кого): население, бюджетные организации, коммерческие структуры.
3) Технологии – какие существуют технологии, способные выполнить эти функции (как?).
– технологии: мобильная, фиксированная, IP-телефония, доступ в интернет.
Отрасль – определяется технологией, независимо от связанных с ней функций или групп потребителей. Это традиционные для экономики виды отраслей: телекоммуникации, транспорт, строительство, машиностроение, химическая промышленность, сельское хозяйство и т.д.
Отрасль - телекоммуникация.
Рынок – понятие, основанное на категории «базовая потребность» - сотовая связь.
При этом необходимо исходить из следующих принципов:
– товар для покупателя - надежность, гарантия качества.
Рынок товаров (услуг) – понятие, которое находится на пересечении группы потребителей и набора функций (потребностей), основанных на конкретных технологиях.
– покупатели, потребности которых требуется удовлетворить;
– набор выгод, которые интересуют покупателей;
– конкуренты, которых необходимо превзойти;
– ресурсы, которые надо приобрести и освоить.
У самых популярных моделей в России теперь большой экран с более
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
