Актуальные практики использования социальной рекламы в государственном управлении в современной России.

Введение
В настоящее время отечественные процессы общественного развития рассматриваются в зависимости от средств коммуникаций. Современное общество приобретает устойчивую динамику развития при принятии решений, при этом полагаясь на достоверную информацию. Быстрое развитие коммуникационных технологий облегчает производство и распространение социально - значимой информации. Это приводит к формированию информационного пространства, в него вовлекаются различные институты (экономические, политические, общественные и другие). Органы государственной власти приводят к эффективной коммуникации и целенаправленному информационному взаимодействию с обществом, социальными группами и гражданами, при этом можно признать наиболее важные аспекты деятельности.
Этот факт отображается в различных документах, признанных обеспечивать повышение эффективности государственного управления, с помощью взаимодействия органов исполнительной власти и гражданского общества и признание их деятельности. Становление российской системы государственной власти предполагает наличие противоречий между характером и масштабом, стоящих перед ней задач и ограниченностью применяемого аспекта управленческих технологий. Разрешение указанного противоречия рассматривает поиск эффективных инструментов, которые применяются при согласовании государственных и общественных интересов.
Многие ученые рассматривали коммуникацию, как основу взаимодействия государства и общества, а также в ней выделяли разнообразные механизмы осуществления государственной власти, это были: М. Вебера; П. Сорокина и др., они положили начало систематическому изучению процессов коммуникации с помощью проведения анализа феномена государственной пропаганды. Современной проблематике коммуникационных технологий в системе государственного управления и общественных отношений посвящены труды ученых (Р.Ю. Почекаева; Г.Н. Татариновой; Н.Ф. Пономарева; и др.). Социальные рекламные коммуникации в России исследуются различными учеными (Е.В. Степановым; С.М. Исаевым; Г.Е. Никитиной).
Исследования проведенные в социальной рекламе, направлены на изучение современного российского общества, оно проводится с помощью распространения социальных рекламных роликов, сообщений и выявление различных отличий от социальных рекламных коммуникаций и др.
Актуальность данной темы заключается в том, что социальная реклама в рамках государственного управления имеет недостаточную разработанность теоретических, прикладных аспектов социологии рекламного воздействия, тем самым обуславливая выбор темы исследования, формулировку целей и задач.
Цели исследования - выявление и обоснование социальной рекламы, обеспечивающих эффективность ее применения в государственном управлении.
Задачи исследования:
• Охарактеризовать феномен социальной рекламы в системе применения социально - коммуникационных процессов;
• Рассмотреть классификационные признаки социальной рекламы, ее содержание и методы их распространения;
• Систематизировать функции социальной рекламы, выявить концептуальные отображения процессов информационного взаимодействия в социальной сфере;
• Исследовать методические и технологические аспекты исполнения социальной рекламы в государственном управлении.
Объект управления - рассмотрение социальной рекламы в государственном управлении.
Предмет исследования - характеристики социальной рекламы опережающие потенциал использования в государственном управлении.




1.Социальная реклама в системе социальных коммуникаций
Социальная реклама - социально- экономическое явление. Она рассматривается в социальном аспекте и имеет различные связи (экономические, политические и др.). Социальная коммуникация в рекламе рассматривается, как основная информативная база, которая служит для развития рыночных отношений и укрепления экономических связей в процессе создания рекламного продукта. Социальная реклама оказывает влияние на человека, его представления, поведение и оценки. Ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Она применяется для информированного общества, которое призвано обеспечить человеку комфортную и удобную жизнь, это связано с созданием новых товаров и услуг, оказывает влияние на формирование мнений на поведение людей, общественного сознания. Опосредованный характер влияния рекламы проявляется через межличностное общение, воспроизводящее рекламные идеи в доверительной форме обмена личным опытом и через массовые представления (нормы, традиции, стереотипы), принятые в обществе. Реклама является основной формой коммуникации. Процесс коммуникации реализует общие задачи, например, информировать о событиях и фактах общественной жизни, развивать контакты между людьми, управлять процессом общения. Взаимодействие общества и рекламы оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует рекламную деятельность, рекламные технологии дают соответствующий стимул социально-экономическому развитию общества. Принадлежность рекламы к системе коммуникаций определяется различными функциями, которые выполняет реклама. Реклама является особым видом социальной коммуникации, осуществляемой посредством обмена действиями порождения и интерпретации специально созданных текстов и визуальных материалов. Рекламный текст (слоган), рисунок, нанесенные на бумажный носитель или существующие в аудиовизуальном виде, представляют собой мотивированное целостное, содержательно-смысловое, иерархически организованное знаковое образование.