Разработка стратегии

ВВЕДЕНИЕ

В настоящих условиях хозяйствования конкурентоспособность предприятий является главным фактором, обеспечивающим их выживание на рынке и достижение высоких экономических результатов.
Актуальность данной темы заключается в том, что стремление рассматриваемого в работе предприятия к достижению поставленных целей основывается на способности получать и удерживать конкурентные преимущества, то есть способности быть предпочтенным из множества аналогичных предприятий. При этом указанные конкурентные преимущества основываются, в конечном итоге, на более высоком, по сравнению с аналогичными предприятиями, уровне эффективности (технологической и(или) рыночной) функционирования, характеризующей степень достижения целей различных уровней социума. Поэтому каждое предприятие стремится непосредственно влиять на свою конкурентоспособность.
Объект работы – стратегия развития.
Предмет – автосервис микроавтобусов (численность сотрудников 60 человек).
Целью работы выступает комплексный анализ стратегии роста предприятия и его конкурентных преимуществ, влияющих на результативность деятельности компании.
В связи с целью поставлены задачи:
- раскрыть внутреннюю и внешнюю сторону деятельности компании,
- описать стратегию развития компании.
Для написания работы были использованы инструменты SWOT, PEST-анализа, официальные данные компании, аналитические порталы и ресурсы Интернет.



1 АНАЛИЗ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ

1.1 Характеристика ООО «Автокомпания 178» и оценка основного направления деятельности

Компания ООО «Автокомпания 178» представляет собой автосервис микроавтобусов (численность сотрудников составляет 60 человек).
Компания работает на рынке с 2008 года (ранее предприятие носило название «Авто98»).
Исследуемое предприятие «Автокомпания 178» создано и функционирует в организационно-правовой форме – общество с ограниченной ответственностью.
Деятельность общества регулируется Гражданским Кодексом Российской Федерации и Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» №14-ФЗ от 08.12.1998. Согласно российскому законодательству обществом с ограниченной ответственностью признается созданное одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале общества.
Проанализируем финансово-экономические показатели деятельности компании.
Показатели эффективности использования основных фондов предприятия представлены в таблице 1.
Представленные в таблице 1 расчеты позволяют сделать вывод о росте эффективности использования основных фондов в ООО «Автокомпания 178», что подтверждается увеличением фондоотдачи и фондорентабельности компании.
Анализ состава и структуры оборотных средств ООО «Автокомпания 178» представлен в таблице 2.
Как видно из таблицы 2, основными элементами оборотных активов компании ООО «Автокомпания 178» в 2019 году являются запасы (52,06%) и дебиторская задолженность (41,38%).
Положительным моментом является существенное сокращение дебиторской задолженности компании за последний год (на 63,5%), что привело к сокращению объемов оборотных активов на 44,5%, при несущественном росте запасов и снижении суммы денежных средств.
Расчет показателей для анализа оборотного капитала ООО «Автокомпания 178» представлен в таблице 3.
Как видно из таблицы 3, для компании ООО «Автокомпания 178» характерно существенно повышение эффективности использования оборотного капитала, что связано с сокращением оборачиваемости всех видов оборотных активов, особенно дебиторской задолженности и денежных средств.
Анализ динамики прибыли и рентабельности компании «Авто98» представлен в таблице 4.
На основании представленных в таблице 4 расчетов можно сделать следующие выводы о финансовых результатах деятельности ООО «Автокомпания 178»:
- на протяжении последних двух лет компания динамично развивается, что подтверждается увеличением выручки на 22,35% и прибыли от продаж на 19%;
- внереализационные доходы и расходы не играют существенной роли в финансовых результатах деятельности предприятия (их доля крайне мала);
- размеры чистой прибыли неуклонно растут на протяжении последних лет, что говорит о динамичном развитии компании и обеспечивается за счет привлечения новых клиентов за счет повышения качества обслуживания и использования маркетинговых программ и инструментов;
- негативной тенденцией является небольшое снижение рентабельности продаж (менее, чем на 1%), которая при этом все равно остается достаточно высокой.
Рост объемов продаж и чистой прибыли компании в сочетании с ростом финансовой устойчивости, несмотря на снижение ликвидности и ненормативные коэффициенты ликвидности позволяет в целом охарактеризовать финансовое состояние компании как хорошее и сделать вывод, что ООО «Автокомпания 178» является динамично развивающимся предприятием.
Расчет значений и динамики показателей эффективности деятельности компании ООО «Автокомпания 178» представлен в таблице 5.