Разработка эффективного рекламного обращения. Понятие рекламного обращения. Процесс разработки рекламных посланий. Подходы к творческому рекламному процессу. Значение креатива (творчества) в рекламной деятельности

Введение

Актуальность темы исследования. Сила рекламы известна всем: потребители покупают продукты известных и рекламируемых торговых марок, обращают внимание на яркие упаковки, запоминают фразы из рекламы, услышанной по радио. Все это достигается усилиями специалистов в области рекламы. Рекламный продукт – это сообщение, с помощью которого компания-производитель обращается к целевой аудитории, чтобы побудить купить товар или услугу. Обращение может быть различным: базирующееся на эмоциях потребителя, раскрывающее функциональную сторону товаров или услуг, опирающееся на устоявшиеся в обществе нормы и ценности или, наоборот, отрицающее привычное. Основой рекламного обращения является текст, т.е. письменное изложение наиболее важных аргументов, призывов и мотиваций, которые должны помочь решить поставленные задачи. Рекламное обращение может быть длинным и аргументированным или коротким и броским. Величина текстового рекламного обращения определяется, прежде всего, товаром, который рекламируется, и целями рекламы.
Цель исследования – изучить и проанализировать разработку эффективного рекламного обращения.
Задачи исследования:
1) изучить понятие рекламного обращения;
2) рассмотреть процесс разработки рекламных посланий;
3) проанализировать подходы к творческому рекламному процессу и значение креатива (творчества) в рекламной деятельности.
Предмет исследования – рекламное обращение.
Объект исследования - его разработка.
Работа состоит из введения, трех глав основного текста, заключения и списка использованных источников.
1 Понятие рекламного обращения. Процесс разработки рекламных посланий

1.1 Понятие и сущность рекламного обращения

Рекламное обращение | Advertising message – сообщение рекламного характера, которое нацелено на целевую аудиторию. В электронной рекламе рекламное обращение передается, как правило, с помощью изображения или звука. Рекламное обращение, которое передается через печатные СМИ, должно включать в себя несколько элементов.
Заголовок. Является главным привлекающим элементом. Выполняет несколько функций: привлекает внимание, вводит читателя в главную часть текста, отражает идею рекламного обращения, создает настроение и образ, называет марку товара. Кроме того, заголовок сообщает то новое, что должно быть интересно читателю.
Подзаголовок. Подкрепляет тему и заголовок рекламного обращения. Сообщает больше информации, чем заголовок.
Основной текст рекламного обращения. Содержит полную информацию, является логическим продолжением заголовка и подзаголовка. Основой текст рекламного обращения рассказывает читателю, как данный товар может удовлетворить потребности человека.
Реквизиты. Могут включать в себя логотип, адрес и название компании, марку товара. Используется для идентификации рекламодателя.