Влияние позитивных и негативных фреймов антитабачной рекламы на российскую молодежь

На сегодняшний день около 40% взрослого населения России страдает никотиновой зависимостью.
Уже несколько лет российские власти постоянно выдвигают новые инициативы, направленные на борьбу с курением. Помимо повышения акцизов, из-за которого цены на сигареты повышаются, снижая их доступность, существуют различные запреты для производителей, продавцов и курильщиков. Каждый год в экспертном сообществе остро обсуждается новая антитабачная концепция Минздрава, которая предусматривает новый набор ограничений .
2013 год стал переломным для российского табачного рынка, когда вступил в силу Федеральный закон «Об охране здоровья граждан от воздействия табачного дыма и последствий потребления табака». Документ резко ограничил места для курения, рекламу и торговлю табачными изделиями .
С 2014 года в России стало запрещено курить в ресторанах и кафе. Сигареты исчезли из киосков, а затем и из витрин магазинов – их заменили невзрачные распечатки имеющегося ассортимента. Продажи табачных изделий в тот момент начали снижаться.
В России табачная продукция является очень дорогим товаром. Сегодня пачка сигарет стоит более 100 рублей, и многие курильщики не могут заплатить такую сумму. Государство хочет получить больше, промышленность закладывает рост в конечную цену. В результате – курильщик идет и покупает контрафакт .
Помимо запретительных мер и цен, демографический фактор также оказывает определенное влияние на сокращение потребления традиционных сигарет. Происходит смена поколений – среди молодых курильщиков, выросших в окружении гаджетов, электронные сигареты становятся все более популярными .
Ядром российской антитабачной коалиции, конечно же, является Минздрав, главный законодательный инициатор, сформулировавший конкретные антитабачные меры. Международные фармацевтические компании – его важный партнер. В России они провели информационную кампанию, направленную на популяризацию мнения о вреде активного и пассивного курения.
Продажи антитабачных изделий в России невысоки: оборот лекарств, помогающих справиться с никотиновой зависимостью, составляет около 10 млн. евро в год, что является относительно невысоким показателем. Но у антитабачного движения в России есть важный аспект – это многомиллиардные государственные закупки лекарств через систему дополнительного лекарственного обеспечения, в которую стремятся попасть все фармацевтические компании на российском рынке .
А лоббисты фармацевтических компаний постоянно ищут новые возможности для общения с представителями здравоохранения, чтобы продвигать свои лекарства. Им нужны какие-то «общие темы», где их интересы однозначно совпадают, и одна из них – борьба с курением.
Крупные розничные сети также являются активными игроками, поддерживающими антитабачную кампанию. Им выгоден запрет на продажу сигарет в киосках и небольших магазинах.
Не стоит забывать и об упомянутых выше общественных организациях, продвигающих антитабачную стратегию в информационном пространстве и экспертном сообществе .
Основная часть социальной рекламы создается в жанре эпатажного креатива. Такая реклама привлекает внимание, заставляет задуматься, удивляет, а иногда даже вызывает отвращение.
Некоторые психологи и врачи считают, что любое изображение сигареты или слово «курение» в любом контексте (даже в самом неприглядном) имеет обратный эффект. Человек с никотиновой зависимостью не обращает внимания на угрожающие надписи и неприятные последствия, а думает только о том, как курить .
Кроме того, в Интернете стало появляться все больше мнений о том, что социальную рекламу против курения спонсируют так называемые табачные лобби, которые не заинтересованы в сокращении количества людей с этой зависимостью, а, наоборот, мечтают об его увеличении.
С другой стороны, такая реклама предназначена не только для опытных курильщиков, которые под впечатлением эпатажных плакатов расстались бы со своими сигаретами. Поэтому вне зависимости от мотивации создателей социальная реклама в любом случае дает положительный эффект .
Особенно часто такая реклама ориентирована именно на подростков, которые легко поддаются влиянию и следуют примеру курильщиков старшего возраста, но с тем же успехом могут следовать рекомендациям яркой социальной рекламы.
Социальная реклама часто не просто иронична – она пугает целевую аудиторию: обугленные пальцы, ноги и губы, пистолет с сигаретами вместо патронов, фотографии детей с полиэтиленовыми пакетами на голове, символизирующими удушающий сигаретный дым, петли на шее и нож, порезавший вены, фотографии больных раком и другие неприятные образы оставляют глубокое впечатление и заставляют задуматься об избавлении от смертельной привычки .


1.2. Сущность фреймов

Frame – это отдельная область окна, являющаяся по своей структуре законченным документом HTML. Понятие пришло к нам из английского языка и переводится как «рамка». Фрейм – это структура, разделяющая окно браузера на отдельные участки и содержащая в себе самостоятельную и полноценную страницу. Данная технология программирования продолжает вызывать много споров, хотя пик ее популярности прошел .
Фреймы – это HTML-элементы, позволяющие разделить окно веб-браузера на несколько независимых окон, в каждое из которых можно загрузить отдельный HTML-документ. Каждое такое окно (фрейм) может иметь собственные полосы прокрутки и функционировать независимо от других независимых окон либо наоборот управлять их содержанием .
Фреймы могут применяться для организации постоянно находящегося в одном окне меню, в то время как в другом окне располагается непосредственно сама информация. Пользователи могут обращаться к меню в любой момент, и им не нужно возвращаться к предыдущей странице, чтобы выбрать другой пункт меню. Применение фреймов позволяет «закрепить» в окне браузера изображения или другие неподвижные по замыслу элементы интерфейса, в то время как остальная часть страницы будет прокручиваться во фрейме .
Стоит отметить, что на современном этапе фреймы считаются устаревшим средством, а сайты с фреймами теперь считаются несолидными, так как профессиональные веб-мастера никогда не используют фреймы в своих проектах.
С фреймами связан целый ряд печально известных проблем. Они, например, сбивают с толку поисковые машины, поскольку на страницах, которые содержат контент, нет ссылок на другие документы. Если владелец сайта хочет получать посетителей с поисковых систем, он должен забыть о фреймах .
Понравившуюся страницу пользователю невозможно поместить в раздел закладки браузера, так как фреймы скрывают адрес страницы, на которой он находится, и всегда показывают только адрес веб-сайта. По этой причине они создают проблемы для браузеров при отслеживании хронологии и еще они не слишком приспособлены для разных размеров экранов и мобильных устройств.
Переход по ссылке в обычном HTML-документе осуществляется следующим образом: нужно нажать ссылку, и текущий документ заменяется новым в текущем либо в новом окне браузера. При использовании фреймов схема загрузки html-документов отличается от обычной, и главное отличие – это возможность загружать html-документ в один фрейм из другого фрейма.