Введение
Актуальность работы связана с тем, что современные условия хозяйствования для многих предприятий увеличивают значимость маркетингового исследования рынка, так как они позволяют установить максимально эффективные контакты с покупателями товаров и услуг, поставщиками товарно-материальных ценностей, а также с другими контрагентами, что снижает затраты предприятия, оптимизирует его деятельность, позволяя получить большую прибыль.
Любая организация должна уметь разработать и реализовать маркетинговую деятельность, связанную с исследованиями потребительского спроса. Результатом такой маркетинговой политики является оптимизация каналов распределения с одной стороны, а с другой стороны проводятся действия, которые позволяют продвигать товары к потребителю. Такие действия предполагают разработку совокупности маркетинговых коммуникации для увеличения коммуникационного эффекта.
В итоге маркетинговый анализ деятельности организации позволяет выявить наилучшие пути продвижения ее продукции, которые предусматривает как кратковременные меры денежного или материального характера, так и меры поощряющие покупку товара и информирующие о товарах потенциальных покупателей. В то время как реклама приводит доводы в пользу покупки товара, стимулирование сбыта объясняет, почему это нужно сделать немедленно.
Однако проведение маркетингового исследования должно быть четко спланировано, чтобы представлять себе результаты и понимать их важность в практической деятельности предприятия, отсюда необходимость выделения важности маркетинговых исследований.
Целью данной работы является маркетинговое исследование рынка подарков ООО «Бест» на рынке Екатеринбурга для разработки мер по улучшению маркетинговой деятельности компании.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить теоретические вопросы маркетингового исследования рынка подарков,
- проанализировать рынок подарков города Екатеринбург и определить место на нем ООО «Бест»,
- разработать основные направления совершенствования маркетинговой деятельности на рынке ООО « Бест».
Первая задача решается в первой главе данной работы, а вторая задача решается во второй главе работы, а третья задача решается в третьей главе данной работы.
Объектом исследования в данной работе является ООО «Бест», а предметом исследования данной работы является рынок подарков.
Цель и поставленные задачи определили структуру данной работы.
Структура работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.
Практическая значимость исследования заключается в том, что оно выполнено по действующей организации и может быть использовано для улучшения ее маркетинговой деятельности.
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА РЫНКА
1.1.Понятия и принципы анализа рынка
В современной рыночной ситуации, когда предложение в большинстве ниш значительно превышает потребительский спрос, все больше компаний прибегают к маркетинговому исследованию в целях продвижения продукции.
Продвижение означает в широком смысле движение вперед, а в маркетинге оно означает стимулировать покупателя на конкретные действия.
Продвижение является деятельностью, которая направлена на то, чтобы довести информацию о преимуществах продукции до потребителя и создать у него стимул купить продукцию. Цели продвижения: информационное обеспечение покупателей о продукции и условиях ее покупки; создание у покупателя убеждения к покупке данной продукции в определенном месте и на определенных условиях; простимулировать покупку продукции в определенный момент времени.
Филип Котлер дает следующее определение маркетинга – это искусство и наука выбора целевых рынков, привлечения и удержания клиентов, развития клиентской базы посредством создания высочайшей ценности для потребителя, распространения информации о ней и ее доставка потребителю. Понятие продвижение является одним из блоков в сформированной Джером Маккарти концепции комплекса маркетинга 4P.
Комплекс маркетинга включает в себя:
- Product. Продуктовая политика, решения о комплектации продукта, товара или услуги, его свойствах, упаковке, ассортименте и т.д.
- Price. Ценовая политика, решения о назначении и изменении стоимости продукта, товара или услуги.
- Курсовая работа
- Дипломная работа
- Контрольная работа
- Реферат
- Отчет по практике
- Магистерская работа
- Статья
- Эссе
- Научно-исследовательская работа
- Доклад
- Глава диплома
- Ответы на билеты
- Презентация
- Речь к диплому
- Тезисный план
- Чертёж
- Диаграммы, таблицы
- ВАК
- Перевод
- Научная статья
- Бизнес план
- Лабораторная работа
- Рецензия
- Решение задач
- Диссертация
- Доработка заказа клиента
- Аспирантский реферат
- Монография
- ВКР
- Дипломная работа MBA
- Компьютерный набор текста
