Создание малой предпринимательской фирмы - магазин одежды, на примере компании comme des garçonsg"

ВВЕДЕНИЕ
В решении заниматься любым видом коммерческой деятельности очень важным фундаментом является правильное построение модели ведения бизнеса, которая помогает оценить нишу, помогает увидеть перспективы развития и скрытые риски в данном направлении, а также в процессе построения модели есть возможность протестировать саму идею. Процесс построения модели бизнеса не является глубинным аналитическим исследованием, а скорее характеризуется как экспресс–анализ, позволяющий правильно спланировать и организовать успешный запуск.
В данной работе будет рассмотрен процесс построения модели коммерческой деятельности создания малой предпринимательской фирмы - магазин одежды, на примере компании «Comme des garçonsg».
Одежда в жизни человека несет не только эстетическую функцию, но и в первую очередь защитную и гигиеническую, человек не может комфортно жить без одежды. В настоящее время покупатели уделяют очень много внимание бренду одежды и качественным критериям.
Многие не относятся к одежде серьезно, а зря, она не только рассказывает окружающим о человеке, который ее носит, но и влияет на самого человека. В любом наряде есть глубокий смысл, осознаем мы это или нет. С помощью одежды мы рассказываем окружающим о себе и своей жизни. Такие истории всегда состоят из двух частей. Первая - это самовосприятие: как человек интерпретирует свою личность, кем он себя видит. И вторая - то, какими хочет показать себя остальным людям и что окружение действительно видит и понимает, считывая образ человека.
Человек - существо социальное. Даже когда остается в одиночестве, то рядом всегда присутствует незримый наблюдатель, который смотрит со стороны. Мы постоянно держим в голове мысль: «А что будет, если сейчас меня кто-то увидит? Как он оценит мой внешний вид? Как я отнесусь к его мнению?» Нас сопровождают три вечных вопроса: что я думаю о себе, какое впечатление хочу производить на других людей и каким оно будет на самом деле.
Бренд «Comme des garçonsg», основанный талантливой и неординарной женщиной Рей Кавакубо, со своими авангардными взглядами на моду. Речь идет о необычной японской марке прославившейся своими концептуальными и порой непредсказуемыми коллекциями одежды. Актуальность проекта открытия магазина одежды бренда «Comme des garçonsg» имеет значимость в насыщении потребности покупателей одежды, о чем более подробно будет рассмотрено в настоящей курсовой работе.
Отстройка бизнес-модели на естественных эмоциональных желаниях человека несет в себе как положительный заряд, так и некоторые недостатки. Основной положительный посыл идеи является, в том, что магазин будет давать положительный эмоциональный заряд своим покупателям. Отрицательный момент в данном случае, будет то, что эмоции человека по определению не постоянное явление, новые модные тенденции и предпочтения будут требовать постоянное обновление ассортимента магазина, а за этим стоят дополнительные затраты. Если определенный товар не будет востребован в определенном моменте на пике популярности модного тренда, будет накапливаться невостребованный товар, который тяжело реализовать, соответственно будут возникать финансовые издержки у компании.
Цель исследования данной работы состоит в проведение анализа проекта открытия магазина «Comme des garçonsg» в г. Москва с постановками приоритетов отвечающих SMART принципам.
Для достижения поставленной цели в работе будут решены следующие задачи:
- Будет проведено исследование мирового и Российского рынка строительства одежды, с фиксированием основных тенденций рынка одежды;
- Будет проведено изыскание целевых клиентов и предпочтений потребителей одежды;
- Будет определена стратегия бизнес-идеи открытия магазина «Comme des garçonsg»;
- Будет проведена оценка эффективности стратегического плана на основании анализа и финансовых расчетов.
Основной исследовательский вопрос настоящей работы - какое влияние окажет проект открытия магазина «Comme des garçonsg» на финансовые поазатели предпринимательской деятельности.
Основные этапы исследования и структура работы. В первой главе представлен анализ динамики и структуры мирового и Российского рынка одежды и его основных сегментов, содержится обзор потребительских предпочтений и классификация основных типов потребителей. Представлены перспективные направления развития рынка и потенциальные предпринимательские возможности. Во второй главе будет сформирован план - обоснование создания малой предпринимательской фирмы - магазин одежды, на примере компании «Comme des garçonsg».