Рекламный дискурс как реализация типовой и индивидуальной языковой личности (на материале рекламных текстов англоязычных публицистических изданий)

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы. В дискурсивном анализе выражение языковой личности распознается по набору создаваемых ею текстов с учетом социальных, психологических и культурных факторов. Так, учеными были разработаны два направления моделирования и изображения языковой личности: от личности к сгенерированному тексту и от текста к личности. В первом случае личностные характеристики языка проецируются на то, что реализуется в тексте, во втором - коммуникативно-психологический портрет личности воссоздается на основе определенных параметров текста.
Современное состояние языковой науки характеризуется формированием новой парадигмы научного знания, направленной на накопление достижений некоторых ранее существовавших методов изучения языка. Синтез и интеграция когнитивной и прагматической парадигм являются двумя наиболее развитыми областями лингвистических исследований в последние десятилетия, что способствовало разработке новых лингвистических методов.
Более того, несмотря на стремительное развитие интерактивных технологий, нельзя сказать, что в этом типе рекламной речи сформировалась прямая двусторонняя коммуникация между адресатом и получателем. Информационно-коммуникационные характеристики компьютерного голоса, такие как гипертекстовый и нелинейный характер представленной информации, тенденция к экономии языковых средств, осуществило переход от традиционной схемы «источник-сообщение-получатель» к «сообщение-получатель».
Рассматривая рекламный текст в Интернете в рамках основных концепций языковой прагматики и теории речевого поведения, можно сделать вывод, что центр прагматики рассматриваемого типа рекламной коммуникации в большинстве случаев обусловлен тем, что получатель пытается определить степень прямого воздействия на получателя, таким образом, используются различные методы улучшения рассматриваемого заявления. Использование других типов вербального поведения в рекламном тексте предназначено для достижения специальных коммуникационных стратегий для рекламодателей.
Таким образом, стратегии оптимизации включают в себя демонстрационные стратегии, реализуемые с использованием представителей для расширения знаний о рекламируемых продуктах и комиссионных для передачи информации о выгодах получателю. Стратегии таргетинга могут быть выражены с помощью выражений, предназначенных для формирования определенного мнения о цели рекламы.
Объект работы – рекламный дискурс.
Предмет - рекламный дискурс как реализация типовой и индивидуальной языковой личности англоязычных публицистических изданий.
Цель работы – провести анализ рекламного дискурса как реализация типовой и индивидуальной языковой личности, а также изучить, какую значимость он несет в себе на материале рекламных текстов англоязычных публицистических изданий к настоящему времени. Исходя из цели работы, выделим ключевые задачи, которые предстоит решить:
1. Рассмотреть основные термины и содержание рекламного дискурса;
2. Раскрыть роль рекламного дискурса типовой и индивидуальной языковой личности;
3. Проанализировать особенности и структура рекламного дискурса в публицистических манипулятивных изданиях;
4. Провести анализ рекламного дискурса как системы средств языковой манипуляции на материале англоязычной публицистической прессы.
При написании данной работы были использованы методы исследования:
1. Теоретические:
а) анализ для разделения темы на более мелкие части, чтобы лучше понять их (анализ научно-методической литературы и документальных и архивных материалов);
б) синтез для объединения ранее разрозненных понятий в одно целое.
2. Эмпирические:
а) наблюдение для описания поведения изучаемого объекта;
б) сравнение для выявления в объекте новых и важных свойств.
Теоретическая основа исходит из того, что в настоящее время имеется огромное количество ученых, изучающих данную проблематику. В частности, это: Данилевская Н. В. «О специфике текстов социальной рекламы в современном рекламном дискурсе», Дубовер Н. Д. «Эволюция концептуальных подходов к пропаганде здорового образа жизни в отечественных СМИ XX-начала XXI веков», Князева Е. Г. «Особенности языкового моделирования действительности в рекламном тексте» и т.д.
Структура. Курсовая работа включает введение, две главы, заключение и список литературы. Во введении раскрыты актуальность темы исследования, ее цель, задачи, предмет и объект, теоретическая и методологическая база. В первой главе исследованы теоретические аспекты языкового дискурса в рекламе. Во второй главе проведен анализ рекламного дискурса как реализация типовой и индивидуальной языковой личности в рекламных текстах англоязычных публицистических изданий. В заключении обобщены основные выводы и предложения.


1. Теоретические основы рекламного дискурса
1.1 Основные термины и содержание рекламного дискурса
С помощью средств массовой информации реклама превратилась в единую глобальную индустрию, в которой работают тысячи людей. В истории рекламных технологий произошла эволюция от крупномасштабной рекламы к разделению потребительской аудитории на так называемые целевые группы. Реклама является мощной отраслью промышленности и продуктом ее деятельности. Ее цель - предоставить информацию о товарах или услугах потенциальным получателям рекламных сообщений с целью их продвижения. Потребность в социальном понимании и концептуализации рекламы проявляется в разнообразии рекламного дискурса, в рамках которого решается этот феномен. Реклама становится предметом многочисленных дискуссий среди ученых, законодателей, политиков, специалистов в области культуры, связей с общественностью и лингвистов [5, с. 162-187].
Реклама занимает маргинальное положение между различными профессиональными областями и привлекает внимание представителей разных специальностей. Поэтому неудивительно, что существуют разные толкования определения этого понятия и самого термина.
Стандарт для этой концепции четко не определен. Словарь рыночного языка определяет рекламу как информацию о товарах и услугах для напоминания потребителям и создания спроса на эти товары и услуги, а также для передачи соответствующим сторонам средств и методов информации о продаваемых товарах и услугах.
Основными структурными элементами рекламного текста являются: заголовок, основной текст и слоган; также используются субтитры, промежуточные страницы и рамки, принты, логотипы и подписи. Заголовок привлекает внимание к тексту и интересует покупателя.
Текст может быть написан в форме монолога или диалога. Текст структурно разделен на три части: введение, основная часть и заключение. Во введении рекламодатели знакомят потребителей с этой темой. Например, в рекламе лекарств, систем очистки воды и финансовых консультационных услуг такие введения будут необходимы. Если речь идет о рекламе компании, то начинать следует не издалека, а указать, какое место компания занимает на рынке, как долго она работает и каких успехов добилась [12, с. 142-164].
Читателя рекламного текста интересует не столько сам продукт, сколько те выгоды, которые он может от него получить. Поэтому главное - показать потребителю на логических примерах, что рекламируемая продукция - это то, что ему действительно нужно. Последняя фраза, слоган, должна убедить покупателя в том, что необходимо совершить действие («Купите сегодня», «Позвоните сейчас» и т.д.).
При создании рекламного текста автор использует все языковые и невербальные средства, чтобы найти наиболее эффективный способ «достучаться» до получателя. Следовательно, реклама - это форма демонстрации и продвижения бизнес-идей, товаров и услуг посредством рекламного текста, как набора аудиовизуальных средств массовой информации, направленных на получателя, с целью обеспечения запланированного воздействия, прямо или косвенно связанного с объектом рекламы.
Несмотря на то, что существует большое количество работ по различным вопросам признанной коммуникативной единицы текста, единого определения понятия «дискурс» не существует, что, по-видимому, связано с огромной сложностью и многогранностью объекта. Некоторые ученые связывают «дискурс» только с речью (Е.А. Поповская, Н.А. Купина, А. И. Новиков, М. Н. Кожина и др.).