Российские рекламные агентства

Введение
Сейчас реклама – это основной элемент распространения информации. Без рекламы нет ни одного СМИ, ни одной соцсети, ни страниц в Интернете., но данная картина складывалась и развивалась постепенно.
Нормативно-правовое законодательство в сфере рекламного бизнеса разрабатывалось давно и требует обновления. Жизнестойкость рекламы зависит от активности четырех важнейших игроков в сфере рекламного бизнеса: 1) покупателя и торговца; 2) заказчика и исполнителя.
Практически все компании, задействованные в сфере торговли товарами или предоставления услуг, нуждаются в рекламировании. Исполнительную роль в рекламировании берут на себя специальные организации - рекламные агентства, представляющие собой сообщества независимых лиц. Важнейшая функция данного агентства заключается в стратегических разработках, направленных на создание и реализацию рекламного продукта заказчика с помощью различных средств (например., в СМИ, на центральном телевидении, на ради или на Интернет-ресурсах

Глава 1 Роль рекламного агентства в организации рекламного процесса
1.1 История появления рекламных агентств
Настоящий прорыв в сфере рекламирования оказался возможен благодаря изобретению книгопечатного станка и развития книгопечатного дела, но эволюционное развитие рекламной сферы шло вместе со СМИ.
Возникновение средств массовой информации, не только способствовало совершенствованию рекламного бизнеса, но и рождению новой специальности - рекламист, а ее представители в 60-х годов XVII стали работать в единичных рекламных агентствах Великобритании. Первые рекламные агентства собирали сведения у граждан, а после информацию либо продавали, либо печатали в периодической печати (например, объявления в газетах), здесь все завесило от пожеланий и состоятельности клиентов. Ключевыми агентами рекламного бизнеса тогда являлись space brokers, которые занимались скупкой рекламы у заказчиков, а после перепродавали ее издательствам, поэтому у них существовали определенные проблемы, связанные с приобретением рекламной информации. Со временем в рекламный штат агентов стали приниматься писатели и художники, а в наши дни это уже сплоченный творческий коллектив, состоящий из копирайтеров, дизайнеров, медиабайеров, занятых в сфере рекламного производства .
В начале же прошлого столетия начинается бурное развитие рекламных агентств. Последние стали создавать рекламу под конкретного клиента. Число таких компаний стало увеличиваться во всех уголках мира.
В предыдущие годы прошлого века США были лидерами по рекламным агентствам, и рекламный продукт Европы не соперничал с ними.
В нашей же стране рекламная сфера получила свое развитие в 1878 г., и связано с деятельностью рекламного агентства «Центральная контора объявлений» (г. Санкт-Петербург) Л. Метцеля.

Все изменилось в 1891 г., когда произошло изменение старого названия «Центральная контора объявлений» на новое «Торговый дом Л. И Э. Метцль и К°», а после на «Российское акционерное общество объявлений». Важно отметить, что изменения коснулись не только названия рекламного агентства, но также было расширено рекламное обслуживание клиентов.
XX в. заключил отечественную рекламную сферу в объятия монопольной рыночной экономики, с цензурой в периодике и под контролем совета рабочих, но после гражданской войны агентства возникают вновь.
Переход к новой экономической политике (НЭПу) привел к тому, что стали появляться рекламные листовки и плакаты
Что касается господствующего принципа советской эпохи, о том, что «реклама является торговым двигателем» следует считать необоснованным, так как командно - плановой экономике не нуждалась в рекламировании, так хозяйственной деятельностью занимался министерский кабинет, который и осуществлял всю необходимую деятельность. Поэтому и рекламы было мало, наша страна не принимала рыночную экономику, считая ее характерной чертой капиталистического «загнивающего» Запада.

1.2 Функции и виды рекламных агентств
Для начала рассмотрим, что представляет собой реклама как феномен массовой коммуникации.
Рекламные объявления выступают важнейшими элементами рекламирования. Их структура представлена текстовой информацией, иллюстративным содержанием, сопровождается короткометражным видео. и нацелена на убеждение людей покупать какой-то продукт или пользоваться услугой. Реклама в последнее время стала способом манипуляции общественными ценностями, отношениями, менее концентрируя на трансляции информационной новости о продукте или сфере услуг.
Сегодня спрос на рекламу увеличивается, поскольку сама реклама часто – товар. Копирайтеры занимаются продвижением товаров и услуг с путем их рекламирования. Привлекая их внимание, копирайтеры оказывают влияние на их мнение, выбор и т.д. Рекламные ролики мпомобны позиционировать продукцию для образовательной сферы, Минздрава, социальных и природоохранных организаций .
Реклама – это искусство западных стран. Объявления – повсюду – в городах, регионах. Это делает рекламу причастной к СМИ, художникам.
Рекламирование продукции и услуг на рынке, кроме позиционирования и узнаваемости, проследует и другие второстепенные цели, а именно: осуществление информационной трансляции для своих потребителей, она влияет на отношения между людьми, на роли и стереотипы, культуру, молодое поколение, бизнес, убеждения и т.п.
Рассуждая о феномене массовой коммуникации, говорят о деятельности, которая помогает людям или группам общаться друг с другом, используя для этого систему символов.
В научно-исследовательской литературе, посвященной данной сфере, фигурирует 4 ключевых понятия: медиа (канал), сообщение, отправитель и получатель.
И к рекламе применительно использование данной функциональной модели. В рекламном бизнесе главный отправитель - это рекламодатель, который с помощью специалистов (дизайнеров, копирайтеров, фотографов, редакторов, исследователей и др.) организовывает систему из объявлений. Исследователи определяют необходимые значения и кодируют сообщение с помощью символов. Огромную роль в рекламной индустрии играют копирайтеры – специалисты, владеющие «искусством написания рекламных сообщений» . Основная задача данных специалистов заключается в пробуждении заинтересованности, внимания и желания у потребителей по отношению к товару или услуге, их убеждение и побуждение к действию.
Для того, чтобы сообщения были достаточно убедительны копирайтерами применяются убедительные и эффективные методы (например, яркие картинки, привлекательный вариант письма, яркая цветовая гамма и т. д). По мнению Джефкинса вся рекламная деятельность является командной работой.
Для того, чтобы сообщение и текст в рекламе обладали мощной смысловой нагрузкой, составители используют верстку и дизайн. Так, например, типографические шрифты и картинки выделяют и отражают суть рекламируемого продукта.
Главная цель копирайтера в фирме заключается в демонстрации имиджа рекламного продукта, его исключительности и превосходства по отношению к идентичным товарам и услугам. Что касается аудитории, то здесь все просто, ее составляют потребители (потенциальные и явные), которые наблюдают и слушают рекламу.


Глава 2 Деятельность современных рекламных агентств в России
2.1 Рекламный рынок России: специфика
На сегодняшний можно констатировать, что рынок товаров и услуг перенасыщен, что ведет к обострению конкуренции за реальных и потенциальных потребителей, за их вкусы и предпочтения. Поэтому возрастает и роль рекламы и рекламного бизнеса в позиционировании и продвижения различного спектра товаров и услуг.
Ведущую роль в этом процессе отводится рекламному агентству, как важнейшему участнику рекламной индустрии. На данном специализированном объекте осуществляется рекламная деятельность с момента изготовления до позиционирования готового продукта на рынке через средства массовой информации. Каждый день руководители малого и среднего бизнеса решают самим или же с помощью рекламного агентства осуществлять рекламирование своей продукции
Сегодня рекламная индустрия достаточно развитая структура, в ее среде выделяют бренды, которые должны держать марку качества и эффективно выполнять возложенную на них миссию – продвигать товар на рынке, за что и получают щедрое вознаграждение. Но для того, чтобы постоянно держаться на плаву необходимо ежедневно привлекать к себе щедрых рекламодателей и позиционировать себя в лучшем свете.
Обратная сторона конкурентной борьбы на фоне некоторого замедления темпа роста товаров и услуг положительно сказывается на развитии рекламного бизнеса. На первое место в рекламных агентствах начинает выходить не количество обслуживающих клиентов, а их качество, что ведет к улучшению рекламной деятельности, совершенствованию маркетинговой линии и позиционировании торговой марки рекламодателя.
Важно отметить, что новичкам, которые пытаются занять нишу в рекламном бизнесе, довольно непросто это сделать, поскольку, длятого, чтобы играть по-крупному необходимо обладать достаточной финансовой обеспеченностью, иметь при себе штат грамотных специалистов, носамоеважное обеспечить себя постоянным притоком , создать репутацию своему агентству и не очернить ее.
По официальным данным, в настоящее время на территории России действует более 3000 крупных отечественных и зарубежных рекламных агентств, обладающих мощной полиграфической базой, а также исследовательскими центрами.
Инструменты привлечения потребителей
В современном мире рынок рекламы пользуется огромной популярностью среди потребителей. Для этого используется множество инструментов для их привлечения. Страны создают инновации в данном направлении и постоянно пополняют их, делясь накопленным опытом с другими государствами. Благодаря этому развитие инструментария рекламы популяризируется и быстро совершенствуется. Реклама не получила бы перспективу продаж без маркетинга, который помогает в информировании, привлечении клиентов особенностью товара. Маркетинг формирует заинтересованность целевой аудитории, с помощью чего повышается вероятность совершения товара/услуги.
Выбрать подходящий инструмент является достаточно тяжелой работой, так как специалисту необходимо учитывать множество факторов, которые предстают перед ним .
Как было казано выше, инструментарий рынка рекламы имеет достаточно широкий спектр наличия «изобретений». Рассмотрим некоторые из них:
1. Все мы знаем классическую схему маркетинга, которая, безусловно, необходима для процветания рынка рекламы. Сюда включается сразу 4P инструмента, каждый из которых выполняет свои функции необходимые для процветания рынка:
• Product – основная составляющая данного инструмента, так как именно товарная политика решает какие товары нужно вводить на рынок, их качество и, конечно же, внешний вид.
• Placement – главная цель дистрибуции, сделать так, чтобы потребитель приобрел товар/услугу. Продвижение продукта от производителя к потребителю, проводя множество различных мероприятий в данной сфере.
• Price - важный компонент, и достаточно противоречивый, потому что рекламопотребитель хочет дешевле, а рекламодатель и рекламопроизводитель хотят дороже. Именно здесь решается, какие системы лояльности будут необходимы для привлечения своего клиента и как завоевать выгодные доли рынка.
• Promotion – это коммуникативная политика агентств. Здесь обсуждается каким способом продвинуть товар или услугу, главная задача информирование клиентов, стимулирование их принятия быстрого решения.
У каждого из этих инструментов маркетинга имеется еще свой набор инструментов: product (торговая марка, бренд, упаковка, гарантия, сервисное обслуживание); placement (стимулирование сбыта, специальные события, мерчандайзинг); price (ценообразование, система лояльности, ценовая стратегия); promotion (реклама, Product Placement, прямой маркетинг, личные продажи и другое)
2. Рекламные носители, на которых мы сможем увидеть обновление и пополнение наличие интересующих нас товаров. К ним относятся: баннеры, товарные упаковки, журналы и газеты, листовки, буклеты, каталоги, Интернет, телевизионная и радио реклама и другие различные средства массовой информации.
Также существует нестандартные инструменты продвижения товаров и услуг на рынке рекламы, к ним можно отнести:
3. Ambient media – место встречи с данной рекламой может произойти на улице, в общественном транспорте, на скамейке и т.д. Это достаточно необычная подача рекламы, рекламисты пытаются произвести впечатление на целевую аудиторию включая принты, знаки, выделительные признаки бренда в повседневную жизнь.
4. Product Sitting – данное направление имеет большую популярность в различных социальных сетях. Название говорит само за себя, сидя дома блогеры тестируют услуги/товар рекламируемой ими компании, предлагая приобрести это их зрителю.
5. Tryvertising – дегустация товара. Также имеет большую популяризацию в настоящий момент. Рынок рекламы позволяет потенциальным клиентам познакомиться поближе со своим продуктом. Косметические магазины предлагают использовать крем для рук, воспользоваться парфюмом, пройти пробный make-up у профессионала; гипермаркеты также не уступают данной тенденции они устраивают дегустацию своей пищевой продукции, винных напитков и так далее.
6. Нельзя пройти мимо социальной рекламы, которая имеет важный потенциал среди потребителей рынка рекламы. Здесь рассмотрению предлагаются В-первую очередь предпочтения потребителей, пропагандированные интересующего аудиторию образа жизни. Также призывают оказать внимание клиентов помощи детям из детских домов, пожилым и нуждающимся.
Инструментов рекламы очень много и они обновляются день за днем, многие инновации рынка рекламы за рубежом Россия еще не приняла, так как они достаточно необычны, но наша страна все же находится на пути к включению в данную работу .






















Заключение

Реклама является серьезным механизмом, который учувствует в рыночных отношениях и оказывает серьезное воздействие на умы людей. Рекламная деятельность способна выполнять некоторые социальные функции, в частности влиять на вкусы и предпочтения людей, формировать стереотипы поведения, развивать стремление к чему-то новому и привлекательному.
В ходе работы было выявлено, что рынок рекламы проявляет заметный интерес ко всем участникам рыночных отношений. Огромную роль в рекламном бизнесе играет способность донесения информации от рекламодателя до потребителя, а массовая коммуникация придает рекламе общественную значимость, подчеркивает ее исключительность.