Маркетинговое исследование потребительских предпочтений на рынке

ВВЕДЕНИЕ

В современной среде маркетинга, изучению рынков придается большое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики с целью поучения максимальной отдачи от вложенных средств.
С помощью маркетингового анализа ведется постоянный поиск новых рынков сбыта продукции, новых потребителей, новых видов продукции, новых областей применения традиционной продукции, способных обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли.
Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. Исследованиям подвергаются элементы внешней и внутренней среды предприятия. Такие данные позволяют более глубоко раскрыть состояние отдельных элементов рынка и маркетинговой деятельности предприятия, избежать, либо минимизировать возможные негативные факторы и финансовые потери.
Цель данной работы состоит в том, что бы с помощью теоретических основ маркетингового анализа изучить способы, методы и процедуры маркетингового анализа рынка.
Для достижения поставленной задачи необходимо будет изучить сущность маркетингового анализа и основных его направлений.
Объект исследования – маркетинговый анализ.
Предмет – маркетинговый анализ потребительских предпочтений на рынке.
Теоретической базой для написания курсовой работы будет служить научные работы, различные научные труды и книги, материалы периодической печати и СМИ.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1.1 Понятие, принципы, методы маркетинговых исследований

Исследование рынка, также известное как "маркетинговое исследование", - это процесс определения жизнеспособности новой услуги или продукта посредством исследований, проводимых непосредственно с потенциальными клиентами. Маркетинговые исследования позволяют компании выявить целевой рынок и получить мнения и другую обратную связь от потребителей об их интересе к продукту или услуге [4, c.65].
Этот тип исследований может проводиться собственными силами, самой компанией или сторонней компанией, специализирующейся на исследованиях рынка. Это можно сделать с помощью опросов, тестирования продукта и фокус-групп. Испытуемым обычно компенсируют образцы продукции или выплачивают небольшую стипендию за потраченное время. Исследование рынка является важнейшим компонентом исследований и разработок (R&D) нового продукта или услуги.
Компании используют маркетинговые исследования для проверки жизнеспособности нового продукта или услуги путем непосредственного общения с потенциальным клиентом.
С помощью маркетинговых исследований компании могут определить свой целевой рынок и получать мнения и обратную связь от потребителей в режиме реального времени.
Этот тип исследований может проводиться как внутри компании, так и самой компанией или сторонней компанией, специализирующейся на исследованиях рынка [13, c.176].
Исследование включает в себя опросы, тестирование продукта и фокус-группы.