Ребрендинг журнала Космополитан на российском рынке

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что современный мир моды и печатных изданий сильно изменился со времен, когда были основаны многие журналы и печатные издания. В такой ситуации ребрендинг является важной и значимой частью современной системы медиа, журналистики и свя-зей с общественностью. Ребрендинг – это процесс изменения корпоративного имиджа организации и обмена сообщениями с целью улучшения бизнеса - перестройки старого бренда в новую форму, которая может выделиться на фоне конкурентов на рынке. Преимущества ребрендинга начинаются с одной простой истины: ваш бренд - это самый ценный актив вашей компании.
При появлении запроса большинство людей могут вспомнить популяр-ный ребрендинг, который они наблюдали, на который повлияли или частью которого они были. Несмотря на это, ребрендинг - это часто неправильно понимаемая концепция. Конечно, изменение логотипа и фирменного цвета может быть частью этого процесса, но здесь задействовано гораздо больше. Завершение успешного ребрендинга по-новому определяет, кем является ва-ша организация. Это ваше восприятие и идентичность. Бренд — журнала- это то, как организация воспринимается вашими клиентами, вашими сотруд-никами и за их пределами. Формирование этих представлений является клю-чом к влиянию на поведение, а поведение влияет на ваш конечный результат. В мире, где тенденции постоянно меняются, бывает трудно поддерживать со-временный имидж. Ребрендинг - это вариант, который владельцы бизнеса часто упускают из виду, но сохранение внешнего вида вашего бренда свежим и актуальным может стать ключом к удержанию вашей компании на вершине вашей отрасли.
Объект исследования – журнал «Космополитен». Предмет исследова-ния – рембрендинг журнала в 2022 на российском рынке, в связи с СВО, его отличительные стилистические особенности в новый период, миссия и пози-ционирование.
Целью исследования является анализ ребрендинга журнала на фоне СВО в 2022 году в России и оценка его дальнейших перспектив.
Задачи исследования:
1. Анализ мировой и российской истории журнала
2. Изучение основных редакторов
3. Анализ ребрендинга журнала
4. Анализ дальнейших перспектив журнала в России
Теоретической базой исследования послужили труды авторов: Година А,И., Домина В.Н., Идриса М., Карпова С.В., Мужичкой Т.Н., Рожкова И.Я., Чернышева А.М.
Методы исследования: анализа, синтеза информации, наблюдения, эко-номического анализа, мета-анализа публикаций.


1. Мировая и отечественная история журнала
1.1 Мировая история журнала

Журнал «Космополитен» был основан в 1886 году с основной целью создания «первого семейного журнала». Происхождение слова «Космополи-тен» происходит от слова «Космополитен». «Космополитен» означает граж-данин мира на греческом языке. Журнал состоял из трёх основных разделов: первый был посвящён исключительно интересам женщин, статьям о моде, домашних украшениях, кулинарии, уходе и лечении детей и т. д.; во второй - страницы, посвящённые младшим членам семьи, третий раздел посвящён фэнтезийной литературе. В начале 1940-х годов Космополитен приобрёл название «Журнал-Книга». В 1950-е годы наблюдался спад спроса на худо-жественную литературу. Продажи журнала резко упали. Размер Cosmopolitan был уменьшен [16].
Логотип «Космополитен» очень узнаваем благодаря своему основному цвету цвета фуксии. Это цвет словосочетания или фона значка (где надпись белая). Другая версия «Космополитен» Ivón - буква “С” цвета фуксии в чер-ном квадрате. (Рисунок 1)


Рисунок 1 – Логотип журнала «Космополитен» [20]
Шрифт, используемый для логотипа «Космополитен», - Franklin Gothic Extra Condensed. Franklin Gothic - один из самых популярных типов без за-сечек, когда-либо созданных. Он был разработан Моррисом Фуллером Бен-тоном в 1902 году для основателей American Type.