Методологические типы исследований и их особенности

ВВЕДЕНИЕ

Любая организация начинается с проектирования. Проектирование, в свою очередь, начинается с мониторинга. Маркетинговая деятельность компании целиком подчиняется этим правилам. Маркетинговый мониторинг разрешает указать трудности и отыскать методы их урегулирования, дает основную информацию для принятия решений относительно маркетингового комплекса.
Без эффективного пройденного маркетингового мониторинга компания рискуете соприкоснуться со последующими трудностями:
- приобрести продукт, который не будет иметь спроса;
- встретить непреодолимые «барьеры» при выходе на рынок и при актуализации продукции;
- встретиться с непомерной для вас состязательностью;
- подобрать ошибочный сектор рынка и позиционирование продукта;
- воспринять ошибочные решения по каждому из компонентов маркетинга.
Это только малейшая часть трудностей, которая ждет вас в случае пренебрежения маркетинговым анализом организации.
Маркетинговый мониторинг фирмы – анализ информации, приобретённой в итоге различных маркетинговых исследований для принятия решений относительно маркетингового комплекса и поведения фирмы на конкурентном рынке.
Маркетинговое исследование – деятельность по планомерному сбору информации, нужной для принятия маркетинговых решений.
В ходе работы необходимо выполнить главную цель: провести маркетинговое исследование поведения покупателей в коммерческих фирмах на основе наблюдения.
Для свершения поставленной цели необходимо разрешить последующие задачи:
- исследовать определение и способы маркетингового исследования;
- проанализировать взаимоотношение покупателей: главные определения, сущность;
- исследовать способ становления покупательского поведения;
- дать общую оценку магазина «Intimissimi»;
- пройти мониторинг поведения покупателей в магазине «Intimissimi»;
- дать рекомендации по усовершенствованию коммерческой деятельности магазина «Intimissimi».
Проанализировав учебную литературу, можно сделать вывод о том, что тема не является достаточно изученной и требует дальнейшего исследования.
Объектом курсового исследования выступает маркетинговое исследование поведения потребителей.
Предмет - факторы, влияющие на поведение потребителей в торговых организациях.
Для изучения выбранной темы возможно использовать следующие методы: изучение и анализ научной литературы, синтез полученных данных, анализ и оценка основных управленческих решений в управлении персоналом.
Работа состоит из следующих структурных элементов: введение, 2 главы, 6 параграфов, заключение, список используемых источников.
 
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В ТОРГОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

1.1 Понятие и методы маркетингового исследования

Для использования тех или других способов осуществления маркетинговых исследований, важно собрать сведения о рынке. Она бывает первоначальной и производной. Первоначальные данные – это те, которые собраны исключительно под цель проводимого изучения. Вторичные данные собираются из разных источников. Такая информация не связана с целью вашего исследования, но она содействует видеть более полную картину.
Опытные маркетологи предлагают начинать исследовательскую работу именно со сбора производных данных. Они легко общедоступны и дешевы. Это информация из внутренних отчетов компании, из Интернета, из СМИ. Но у них есть и ряд недостатков. Такая информация может оказаться необъективной и несущественной, а потому бесполезной именно для вашей работы. Но этим этапом не стоит пренебрегать, ведь здесь уже станет ясно, где и как нужно искать дальше.