Анализ конкурентоспособности предприятия

Любая компания в современных условиях нацелена на конкурентное функционирование на рынке и получение дохода от своей деятельности.
На сегодняшний день уровень конкурентоспособности продукции предприятия зависит от множественных факторов. В современном мире на рынке преобладает высокая конкуренция. Данная ситуация сложилась по причине того, что в мире много компаний, которые завоевали доверие и лояльность покупателей, то есть расположили к себе и своей продукции.
Актуальность данной работы заключается в том, что факторы внешней и внутренней среды могут оказывать на деятельность компании как положительное, так и отрицательное влияние. Именно поэтому важно проводить анализ и оценку факторов внешней или внутренней среды компании, выявлять ее положение на рынке. Полученные результаты будут способствовать формированию более эффективной стратегии развития деятельности компании.
Целью работы является анализ повышения конкурентоспособности товара на примере фабрики Акционерное общество «Земетчинский механический завод» (АО «ЗМЗ»)
В соответствии с целью были определены следующие задачи:
1. Изучить теоретические аспекты конкурентоспособности товара;
2. Проанализировать конкурентоспособность компании и ее товара
3. Выявить недостатки и разработать мероприятия по совершенствованию конкурентоспособности товара.
Объектом исследования является конкурентоспособность товара, предметом исследования – методы повышения конкурентоспособности товара в современных условиях.
Основная часть работ в сфере формирования бренда посвящена прикладным проблемам и систематизации практического опыта исследователями Ф. Котлером, П. Берда, К. Спенсером, Л. Брауна и др.
Среди отечественных исследователей проблематики формирования бренда следует отметить работы В.М. Шепеля,Г.Г. Почепцова, А.Ю. Панасюка, И.А. Федорова, О. Феофанова, О. Квеско. Технологии и приемы формирования бренда изучали исследователи Н.В. Трошина, Е.А. Блажнова, А.В. Зиновьева, Е.В Морозова. Процесс развития, методики формирования бренда и комплексное изучение принадлежит О. Гордеевой, Н.П. Шелекасовой, Т.Н. Пищевой, А.А. Цуладзе.
Г.Даулинг, Ф. Котлер, Ж. Бодуан, П. Роберт и Д. Коули рассматривали бренд с точки зрения менеджмента П. Роберт и Г. Дауни изучали методы создания репутации компании.
Методы исследования: сбор научных источников; систематизации и анализе теоретического материала, а так же анализ информации размещенной в сети Интернет.
В теоретической части работы, рассматриваются теоретические аспекты конкурентоспособности, ее сущность, методы оценки, и предложены способы ее повышения.
В аналитической части проводится анализ финансово–хозяйственной деятельности предприятия, для определения его состояния, сильных и слабых сторон в отношение ближайших конкурентов.
В проектной части предлагаются методы повышения конкурентоспособности, расчеты для определения целесообразности данных мероприятий и определения будущих показателей, благодаря примененным методам. А также общим выводом проведенных мероприятий, и подведением итог проделанной работы.

 
1 Общие вопросы обеспечения конкурентоспособности предприятия

Конкуренция - это соперничество участников рынка за лучшие условия купли-продажи и производства. А так же один из важнейших способов повышения эффективности звеньев и в целом экономической системы. Конкуренция ставит перед собой несколько задач, таких как: определение рыночной цены произведенной продукции; контроль перетекания финансов из одной отрасли в другую, из одного производства в другое; уравнивание линейки цен, которые предприятия выставляют индивидуально.
Выделяют три основных концепции конкуренции:
- она поощряет соперничество субъектов на рынке, которое определяет их действия, ведущие к превосходству;
- элемент рыночного механизма, который позволяет согласовать спрос и предложение компании;
- критерий оценки деятельности компаний.
С понятием конкуренции неразрывно связано понятие конкурентоспособности. Конкуренция - это соперничество между объектами. Конкурентоспособность в данной связи представляется как характеристика объекта, который конкурирует, используя уникальные «способности».
Конкурентоспособность - относительная и обобщенная характеристика товара, она выражает преимущества перед товаром конкурента. Это сравнительная оценка свойств товара. Без конкурентов на рынке, с товарами которых потребитель сравнивает ваш товар, нельзя было бы судить о его конкурентоспособности.