Этапы и направления развития исследований в сфере рекламы

ГЛАВА 1. История и этапы развития исследований в сфере рекламы
1.1 Значение и история появления рекламы в обществе
Считается, что слово "реклама" происходит от латинских глаголов, означающих "выкрикивать" или "откликаться", которые с течением времени претерпели значительные изменения. На протяжении истории развития человечества реклама играла важную роль в отношениях между производителями и потребителями, способствуя развитию общества. Она возникла из естественной потребности людей информировать других о производимых товарах или предоставляемых услугах.
Первые упоминания о рекламной практике встречаются уже в самых ранних письменных источниках. Один из самых древних примеров рекламы датируется примерно 2,5 тысячи лет назад и представлен камнем с надписью: "Я, Ринос с острова Крит, толкую сновидения". В Древней Греции и Риме до нашей эры рекламные объявления размещались на специальных дощечках, а позже на пергаменте.
Со временем появились рекламные объявления от продавцов, предлагающих оптовую продажу различных товаров, таких как черный хлеб, мука, чай, зерно и многие другие. Изначально реклама просто информировала население о наличии какого-либо товара для продажи. Однако в дальнейшем такой подход перестал быть эффективным, и рекламные агенты начали использовать различные хитрости и уловки, чтобы привлечь внимание покупателей к своим товарам. Это могли быть пословицы, поговорки, басни, небольшие сюжетные истории, искусно представляющие товары продавцов [1, с. 273].
В России торговцы применяли различные методы, чтобы предложить свою продукцию покупателям, и для этого они нанимали специально обученных людей, так называемых зазывал. Зазывалы должны были привлечь внимание народа громкими речами, описывая преимущества того или иного продукта и его продавца. В то время в России была популярна развлекательная форма рекламы. Однако обман покупателя различными методами считался обычным явлением.
Исторические документы указывают, что реклама продолжила свое развитие как в эпоху средневековья, так и в эпоху возрождения. С течением времени реклама стала выделяться в отдельную сферу - огромную индустрию, которая служит интересам концернов, компаний, предприятий и фирм, а также используется как главное средство завоевания рынков и достижения прибыли в условиях конкурентной среды [2, с. 153].
Однако наиболее значимый этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового распространения книг. В 1450 году Иоганн Гутенберг создал первый в мире печатный станок, что открыло новую эпоху в сфере массовой коммуникации и рекламы. Теперь для публикации различных материалов не требовалось больших затрат времени и усилий, так как печатный станок позволял выпускать книги в больших
Во второй половине XV века Гутенберг положил начало множеству типографических предприятий, которые быстро распространились по всей Европе: сначала в Италии в 1465 году, затем в Швейцарии в 1468 году, во Франции в 1470 году, а также в Венгрии и Бельгии в 1473 году, и примерно в то же время в Польше. К 1476 году типографические предприятия уже были основаны в таких европейских странах, как Чехия, Англия и несколько других.
К 1472 году относится самое раннее известное использование печатной рекламы в Англии. В Лондоне на двери одной из церквей было размещено рекламное объявление о продаже молитвенников [1, с. 325].
Исследователи считают, что основоположником печатной рекламы в Европе был французский врач Теофраст Ренодо. В 1630 году он основал в Париже справочную кантору, которая размещала рекламные объявления в газете "La Gazette". Первой известной рекламой, опубликованной в этой газете, было сообщение о вознаграждении за нахождение 12 украденных коней. Позже это объявление было опубликовано в лондонской газете.
С течением времени начали появляться рекламные объявления от продавцов, предлагающих оптовую продажу различных товаров, таких как черный хлеб, мука, чай, зерно и многие другие. Изначально реклама просто информировала население о наличии какого-либо товара для продажи. Однако с течением времени такой подход перестал быть эффективным, и рекламные агенты начали использовать различные уловки и хитрости для привлечения внимания покупателей к своим товарам. Это могли быть пословицы, поговорки, басни и небольшие сюжетные истории, искусно представляющие товары продавцов [3, с. 184].
В 1729 году Бенджамин Франклин основал "Пенсильванскую газету". Именно с ним связывается формирование рекламы в Соединенных Штатах Америки. "Пенсильванская газета" была одним из крупнейших изданий и содержала большое количество печатной рекламы, которая когда-либо существовала до этого времени.
В середине XVIII века в Англии и в начале XIX века в северной Америке произошла индустриальная революция. Торговцы начали осознавать значимость рекламы и её эффективность для обеспечения себе значительной прибыли. Со временем печатная реклама начала изменяться в связи с появлением фотографии в 1839 году. Это позволило рекламным материалам сопровождаться иллюстрациями и рисунками товаров, что повышало доверие к продукту.