Роль социальной рекламы в современном обществе

Введение

В современной России происходит стабилизация политической жизни, проводятся экономические, административные и социальные реформы. При этом наравне с позитивными явлениями, следует констатировать наличие кризиса в социальной сфере. Удручающая демографическая ситуация, резкое имущественное расслоение, неэффективность мероприятий социальной политики провоцируют рост социальной напряженности, психологических стрессов, падение моральных норм российского общества.
Данные обстоятельства заставляют рассматривать разнообразные инструменты повышения эффективности управления социальными процессами в нашей стране. Одним из таких инструментов является социальная реклама.
Говоря об актуальности данной работы, хочется отметить, что в настоящее время в обществе накопилось слишком много проблем, которые находят отражение в социальной рекламе. В связи с этим она очень разнообразна: реклама здорового образа жизни, реклама против курения, наркотиков и алкоголя, реклама, призывающая защищать окружающий нас мир. Также мы не можем не отметить различных инициаторов социальной рекламы: государство, некоммерческие и коммерческие организации.
Основными критериями выбора тем для социальных рекламных сообщений являются:
- некоммерческий, нерелигиозный и неполитический характер сообщения;
- значимость темы рекламного сообщения для всего общества.
Важно учитывать, что социальная информация становится социальной рекламой тогда, когда она оформлена в соответствии с законами маркетинговой деятельности - имеет конечную цель; создание и размещение осуществлено на платной основе; сообщение является неперсонифицированным и передается от имени не анонимного рекламодателя; содержит элемент убеждения; передача информации осуществляется через посредников, т.е. средства массовой информации.
Среди западных ученых, освещавших проблематику социальной рекламы и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.
В России последнее время наблюдается подъем интереса к социальной рекламной деятельности со стороны научного сообщества. Прежде всего, следует назвать профессора В.В. Ученову и доцента Н.В. Старых - авторов книги по истории социальной рекламы; профессора, доктора социологических наук Л.Н.
Проблематика социальной рекламы за последние несколько лет часто поднималась на страницах печатных изданий рекламного сообщества и в сети Интернет. Можно выделить следующих авторов, периодически исследующих в своих работах социальные рекламные коммуникации: М.И. Пискунова, Т. Евгеньева, А. Федорова, Д. Беликов, С. Овчинникова, В. Ляпоров, Н.С. Шекова, Т. Астахова, О. Грубин, Н. Семина, Ю. Борисовский, А. Казанцева, Н. Евсина, А. Нефедова, Е. Панова, С. Яблочкина, ГШ. Талипова.
Объектом исследования является социальная реклама.
Предметом исследования является воздействие социальной рекламы на управление социальными процессами.
Цель работы – рассмотреть роль социальной рекламы в современном обществе.
Задачи работы:
- рассмотреть значение рекламы в обществе;
- проанализировать эффективность социальной рекламы в воздействии на общество;
- провести анализ рекламной деятельности АНО «Лаборатория социальной рекламы»:
- дать характеристику организации;
- провести анализ рекламной деятельности;
- изучить методы совершенствования организации рекламной деятельности компании и эффективности социальной рекламы.
Теоретико-методологической основой исследования послужили, прежде всего, общенаучные - исторический, качественный, комплексные подходы, современные методы системного анализа, методы компаративистского анализа.




Глава 1. Социальная реклама в российском медиадискурсе

1. 1. Реклама и ее значение в обществе

Реклама — это деятельность или профессия по производству рекламы коммерческих продуктов или услуг. Роль рекламы заключается в продаже продукта или услуги, но ее также можно использовать для повышения осведомленности о причине или проблеме. «Реклама – это форма коммуникации, которая обычно пытается убедить потенциальных клиентов приобрести товар или услугу. Многие предприятия используют рекламу для продвижения своего бренда, что может увеличить продажи и долю рынка. Некоторые предприятия используют рекламу, чтобы информировать общественность о своем продукте или услуге, в то время как другие используют ее как инструмент убеждения»[ Кутыркина, Л.В. Рекламная деятельность и рекламный бизнес: история, теория и технологии: Сборник статей. М.: Русайнс, 2019. С. 56.].
Реклама очень полезна не только производителям, но и потребителям и даже обществу в целом. Реклама выполняет в обществе множество функций, например, предоставляет информацию о преимуществах продукта или услуги, которая влияет, нацеливается или направляет отношение и поведение клиентов, используя различные средства массовой информации для привлечения их внимания.
Хотя некоторые критики утверждают, что реклама вредна для общества, можно также утверждать, что реклама играет важную роль в нашей экономике и обществе. Реклама помогает предприятиям продвигать свои продукты и услуги, что может привести к увеличению продаж и прибыли. Кроме того, реклама может повысить осведомленность о важных проблемах и продуктах, а также убедительно донести информацию о социальных проблемах.