Реклама как рефлекс культуры

Рис. 2.6. Обложка программы ежегодной научно-практической конференции «Университетская наука - региону»


Рис. 2.7. Рекламные буклеты институтов университета
Раздаваемая реклама.
Листовки, флаеры, приглашения представляют собой бумажный лист, как правило формата А4, запечатанный с одной или обеих сторон, в одну или несколько красок, рекламного или информационного содержания. Предполагает несколько более высокое качество полиграфического исполнения, чем у бланка (Рисунок 2.8), (Рисунок 2.9), (Рисунок 2.10), (Рисунок 2.11).
Рис. 2.8. Флаеры к Неделе избирательной культуры СКФУ


Рис. 2.9. Флаеры с приглашением к участию в форуме «Машук»

Рис. 2.10. Флаеры с приглашением к участию в Ярмарке молодежных проектов

Рис. 2.11. Приглашение на концерт «Новая студенческая весна СКФУ»
Стенды. Наружная реклама.
Наружная реклама представляет собой графическую, текстовую, либо иную информацию рекламного характера, которая размещается на специальных временных и /или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде - это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т. п.
Все средства наружной рекламы делятся на стационарные и временные. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.
Основным средством наружной рекламы СКФУ является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах и услугах.
Кроме того, для рекламы университета используются:
• троллы (от англ. troll) - двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток; подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками;
• билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6x3 м, 8x4 м;
• ситилайты (от англ. citylight) — тротуарное панно, конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части, которая снабжена подсветкой (Рисунок 2.12), (Рисунок 2.13), (Рисунок 2.14).
Рис. 2.12. Тролл с рекламой СКФУ


Рис. 2.13. Билборды «Масленица СКФУ»

Рис. 2.14. Ситилайты «Территория здоровья СКФУ»
Следует отметить, что многие разновидности наружной рекламы пока Северо-Кавказским университетом не используются. Это:
• объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов);
• транзитная реклама - реклама на и в общественном транспорте;
• реклама на автомобилях;
• реклама на парковках;
• реклама на асфальте - наносится непосредственно на поверхность асфальта, обычно с помощью аэрозольной краски;
• пневмофигуры (надувные конструкции в виде фигуры любой формы, выполненной из плотной одно- или двухслойной ткани);
• мультисферы (медиашары) называются сферические проекционные экраны, выполненные из одно-, двух- или трехслойной ткани, на которую можно проецировать изображения от лазерного проектора) и др.
Особого внимания заслуживает рекламная кампания «Ледовая феерия СКФУ», в рамках которой были разработаны различные виды полиграфической продукции: дипломы, сертификаты, благодарственные письма (Рисунок 2.15).