Курсовая работа по рекламе и PR на тему «Псевдособытие»: определение, сущность

ВВЕДЕНИЕ
Одним из наиболее частых и эффективных способов контроля над отношениями с общественностью и обстоятельствами, связанными с взаимодействием организации с ее общественностью, является организация и проведение различных мероприятий. В настоящее время организации в различных сферах активно используют мероприятия ля продвижения товаров и услуг, а также продвижения своего бренда. При этом чаще всего данные события являются заранее спланированными и разработанными специально для данной организации. Специалисты по связям с общественностью такие мероприятия называют псевдособытиями.
Организация псевдособытий является одним из основополагающим элементом для коммуникаций предприятий и фирм. Данный элемент представляет собой значимый инструмент управления и формирования репутацией. Псевдособытия интегрированы в информационную стратегию организаций и являются информационными возможностями.
Сегодня осуществляется повышенное внимание к значению псевдособытий по нескольким аспектам. В первую очередь, результативная реклама в медиа в полном объеме не доступна малым организациям. Кроме того, излишнее количество рекламной информации в теле и радио ресурсах затрудняет решение вопроса в заметности того или иного бренда. Также, осуществление установки взаимодействия с клиентом с помощью псевдособытий осуществляется эффективнее.
Целью курсовой работы является разработка псевдособытия с целью продвижения ООО «Мосигра».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) изучить теоретические аспекты псевдособытий;
2) рассмотреть форматы псевдособытий;
3) дать организационно-хозяйственную характеристику деятельности ООО «Мосигра»;
4) разработать псевдособытие для продвижения ООО «Мосигра».
Объектом исследования выступает особенности организации и проведения псевдособытий.
Предметом исследования является разработка псевдособытия для компании «Мосигра».
Степень научной разработанности проблемы. По изучаемому вопросу были систематизированы и анализированы различные теории, исследования.
Прежде всего, следует отметить, что исследований и научных трудов на тему маркетинговых коммуникаций в целом и событийного маркетинга в частности довольно много. Особо значимые авторы в данной области являются: У. О’Тула, Дж. Голдблатта, У. Хальцбауэра, М. Сондера, М. Стоуна, П. Гембла, Н. Вудкока, Я. МакДоннелла, а также Р. Харриса, Г. Боудина, Д. Аллена, которые освещают общие теоретические аспекты event-менеджмента. При этом сам термин «псевдособытие» был придуман теоретиком и историком Даниэлем Дж. Бурстином в его книге 1961 года «Образ: руководство по псевдо-событиям в Америке [1]. Рева В.Е. – автор книги «Управление репутацией» в данной работе использует многочисленные жизненные примеры авторитетных людей и предприятий с известным именем. Работы Рева В.Е. представляют в организации различных мероприятий в рамках практического опыта. [2]
Однако в отечественной литературе некоторые моменты менеджмента событиями, которые применяются к русской практике, до сих пор недостаточно изучены.
Среди немногочисленных изданий следует отметить работы Баксанского О.Е., Кузнецов П.А., Романцова А. Н., Снежинской М.В. и Носовой Н.С. Книга Романцева А.Н. «Event-маркетинг: сущность и особенности организации. «Практическое пособие» явилось одной из первых в России работой, рассматривающую технологию организации различных мероприятий, которая была написана практиком.В данной работе исследователь описывает свой опыт и дает советы, которые необходимы для создания успешного мероприятия [3]. Раскрывается сущность событийного маркетинга и современных методов организации маркетинговых мероприятий, направленных на достижение максимальной эффективности в сфере мероприятия в работе Румянцева Д. [4].
Методами исследования послужили анализ источников по теме исследования, сравнение, статистическая обработка и анализ полученных данных, синтез, классификация.
Структура исследования. Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы из 30 источников, а также приложений на 4 страницах.
 
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПСЕВДОСОБЫТИЙ
1.1 Сущность псевдособытия
Нынешние мероприятия-это выражение социальной деятельности, средство для общества запланировать свой досуг, заняться удовлетворением своих потребностей: культурных и духовных, принять участие в общественных проектах, познакомиться с изобразительным искусством и активными видами спорта. В жизни людей происходит огромное количество всевозможных массовых мероприятий: от свадебных церемоний до уличных шествий, от театральных представлений до повсеместных народных гуляний. Индивидуальное массовое событие иногда может удивить своим масштабом и масштабом. Одним из видов мероприятий является псевдособытие.
Псевдособытие – это событие, созданное коммуникатором с единственной целью привлечь внимание средств массовой информации и получить гласность [5, с. 38]. Эти события не имеют реальной ценности новостей, но все же становятся предметом освещения в СМИ. Псевдособытия являются тактическим инструментом связей с общественностью.
Термин псевдособытие был впервые введен американским ученым Даниэлем Дж. Бурстин в своей работе «Образ: Руководство по псевдо-событиям в Америке (1961)» о влиянии рекламы в СМИ и рекламы на политические и социальные практики в Соединенных Штатах в 1950-х годах. Бурстин определил псевдо-событие как неоднозначную истину, которая апеллирует к желанию людей быть информированными. Он утверждал, что нахождение в центре внимания СМИ было сильным стимулом для общественных деятелей устраивать искусственные события, которые стали реальными и важными после того, как они были подтверждены освещением в СМИ. Бурстин назвал псевдо-события противоположностью пропаганды, хотя обе формы общения имеют схожие последствия и приводят к дезинформации общественности. В то время как пропаганда отклоняет факты, чтобы общественность не узнала правду, псевдособытия предоставляют общественности искусственные факты, которые люди воспринимают как реальные [6, с. 682].
Псевдособытия реализуются в соответствии с тщательно подготовленным сценарием. Чтобы максимизировать воздействие события, они запланированы заранее, и журналисты проинформированы о конкретном времени, когда событие произойдет. Псевдособытия разрабатываются с элементами драмы, чтобы они были интересными для публики и имели тенденцию генерировать культовые образы, такие как большие восторженные толпы. Псевдособытия могут включать в себя пресс-конференции, рекламные объявления, выступления и другие подобные мероприятия, посвященные вопросам, которые имеют низкую ценность с точки зрения содержания и важности.
Псевдособытием является включать любое событие, которое освещается в средствах массовой информации или проводится в основном с учетом привлечения средств массовой информации. Автор Иванов псевдособытия рассматривает как медиа-события, которые могут быть сосредоточены на новостях, годовщине, пресс-конференции или запланированных событиях, таких как выступления или демонстрации. Вместо того, чтобы платить за рекламное время, организации используют псевдособытия как инструмент связи с общественностью, чтобы привлечь внимание СМИ [7, с. 48].
Различая псевдо-событие и спонтанное событие, Бурстин приводит характеристики псевдособытия в своей книге под названием «Скрытая история». Он говорит, что псевдособытие делится на драматическое, повторяемое, дорогостоящее, интеллектуально спланированное и социальное.
Автор Элиху Кац выделяет определяющие характеристики псевдособытия, как непосредственное (то есть, оно транслируется в прямом эфире), организованное не-медиа-объектом, содержащее церемониальную и драматическую ценность, предварительное планирование и сосредоточение на личности, будь то один человек или группа [8, с. 103].
Если рассматривать псевдособытия как инструмент рекламы, можно констатировать, что данный инструмент обходится компаниям значительно дороже, чем другие рекламные средства. Как трудовые, так и финансовые затраты на организацию и реализацию псевдособытия колоссальны, и при этом нет никаких гарантий, что эффект от мероприятия будет соответствовать ожиданиям. Действительность знает немало примеров, когда ожидаемое число гостей не приходило на церемонии открытия, празднования и гуляния по причине погодных условий, транспортных коллапсов и просто неожиданных событий, которые вносили коррективы в концепцию мероприятий.
Кроме того, любое псевдособытие – это живое действие. И, если в процессе мероприятия что-то пойдет не так, впечатление от ошибок организаторов будет невозможно исправить. По указанным причинам далеко не все компании готовы тратить бюджеты на псевдособытия. Кроме того, в настоящее время крайне трудно удивить аудиторию или заинтересовать ее специальным мероприятием: с одной стороны, всевозможные мероприятия и события в крупных городах проводятся часто и регулярно, с другой, – аудитория избалована и расслаблена развлекательным медиаконтентом, в который она погружена ежедневно, и не воспринимает многие серьезные специальные мероприятия должным образом.
При планировании псевдособытия необходимо придерживаться определенного плана действий [9, с. 135]. Самым первым шагом в планировании мероприятия является установление измеримых цели и задач.