Курсовая работа по маркетинговому исследованию на тему Маркетинговое исследование конкурентоспособности кинотеатров г. Санкт-Петербурга.

1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований заданного
рынка

1.1. Значение маркетинговых исследований для участников рынка кинотеатров

Главная задача маркетингового исследования - определить потребительские нужды в каком-либо сегменте рынка и остановиться именно на тех, которые рассматриваемая фирма сможет удовлетворить лучше всех остальных [6, с.77].
Цель маркетингового исследования рынка кинотеатров – действовать в соответствии с целями предприятия, усиливать позиции конкретного кинотеатра на рынке и обеспечивать конкурентоспособность, удовлетворять постоянно меняющиеся потребности клиентов.
Маркетинговое исследования любой организаций направлено на решение таких задач, как комплексное исследование рынка, разработка и планирование ассортимента, сбыт и распределение товаров, а также их продвижение и стимулирование, что положительно сказывается на рентабельности и целесообразности деятельности современных компаний.
В бизнесе с помощью проведения маркетинговых исследований можно решить следующие задачи:
-выяснение нужд потребителей;
-разработка новой продукции;
-исследование рынка и прогнозирование;
-формирование оптимального ассортимента;
-создание, сохранение и повышение спроса на продукцию.
-детальное исследование состояния рынка и покупательских потребностей;
- планирование стратегии развития компании;
-разработка оптимальной ценовой политики;
-создание оригинальной упаковки для товара;
-осуществление рекламной кампании;
-поиск каналов сбыта;
- сервисное обслуживание.
Маркетинговые исследования предприятия должны быть гибкими, чтобы реагировать на изменение внешней среды, действия конкурентов и поведение потребителей. Поэтому после того как фирма приступила к реализации маркетинговой стратегии, необходимо проводить мероприятия по контролю ее исполнения. Маркетинговый аудит – систематический анализ внешней и внутренней среды предприятия на предмет соответствия положения компании принятой маркетинговой стратегии с последующим принятием корректирующих действий. При этом аналитическая работа происходит так же, как и при разработке маркетинговой стратегии предприятия.
Таким образом, главная цель разработки плана маркетинговых исследований – выявить изменения и скорректировать систему управления маркетинговой деятельностью.


1.2. Методы исследования рынка кинотеатров

Рынок кинотеатров является открытым рынком, доступ к которому есть практически у каждого человека. Однако, данные о коммерческих показателях и результатах деятельности зачастую не представлены в открытых источниках.
Более того, данный рынок имеет высокую конкурентную концентрацию ввиду большого количества участников, а также низкий уровень дифференциации, что осложняет процесс исследования и выявления признаков конкурентоспособности того или иного субъекта.
В качестве методов исследования данного рынка представляется целесообразным использовать:
- данные открытых источников, представляющие собой экспертную оценку различных авторо-экспертов, которые проводят сравнительный анализ деятельности различных кинотеатров;
- опрос клиентов кинотеатров;
- наблюдение.
Применение данных методов позволит дать максимально объективную оценку методам обеспечения конкурентоспособности, применяемым кинотеатрами Санкт-Петербурга и выявить наиболее эффективные из них, дать практические рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности кинотеатра «Аврора».
 
2.Аналитическая часть

2.1. Конъюнктурный обзор заданного рынка и анализ сбытовой
деятельности компании

Пока в крупных российских городах действовал режим самоизоляции, многие видеосервисы открыли бесплатный доступ к сериалам и фильмам. С 16 марта сервис «Кинопоиск HD» (принадлежит «Яндексу») открыл бесплатный доступ к фильмотеке продолжительностью 45 дней для всех пользователей. Об отмене платной подписки объявил видеосервис More.tv, онлайн-кинотеатр Ivi снизил стоимость подписки до 1 рубля в месяц для всех новых пользователей, Okko запустил чат-бота Okkobro, который выдает промокод на пакет подписок.
Большинство релизов переехали на 2021 год, но и в 2021-м маловероятно достижение допандемийного уровня, прогнозируют в компании.