Курсовая работа по маркетингу на тему Исследование престижа товарной марки

Торговая марка – это совокупность некоторых свойств, которые индивидуализируют товар или услугу на фоне конкурентов.
В понятие товарной марки может входить название компании, ее продукции или категорий товаров.
Знаком товарной марки может быть логотип, эмблема и даже словесное наименование продукта.
Стоит отметить, что на территории Российской Федерации торговая марка не особо котируется, она больше относится к правовым системам иностранных государств, таких как США и Великобритания.
Определение товарного знака и торговой марки имеют общие черты, но важно уметь различать эти понятия.
Торговый знак — это способ дать индивидуальную идентификацию продуктам или услугам.
Он представляет из себя объект текстового, графического или иного характера. Он может быть нанесен на продукцию, либо же использоваться в рекламных кампаниях.
Также, он должен иметь свидетельство в Роспатенте, полученный с целью защиты его от использования иными лицами. Он определен как объект интеллектуальной собственности.
Использование товарного знака дает правовую защиту для продукта.
Продукт, в отношении которого он применен, становится интеллектуальной собственностью владельца.
Товарный знак обладает следующими особенностями:
1) Кроме запрета на использование, владелец также получает право о взыскании компенсации за причиненный ущерб в случае нарушения прав;
2) Правообладатель может продавать и передавать во временное пользование с целью получения дополнительного дохода.
Для получения правовой защиты торговая марка проходит регистрационную процедуру.
После этого, лицо, обладающее правами на данный знак, может ввести специальную словесную или графическую маркировку на товаре или его упаковке.
Одного определенного обозначения для маркировки не существует, существует несколько возможных вариантов.
Вот самые распространенные на территории Российской Федерации:
- фразы «зарегистрированный товарный знак» или «зарегистрированная торговая марка»;
- знак tm. Это сокращение английских слов «trade mark»
- знак R, включенный в окружность.
Юридически нигде не запрещено использовать иные обозначения.
При этом использование данных обозначений в отношении не зарегистрированных товарных знаков является нарушением существующего законодательства.
Символ R в круге (а в некоторых случаях и без него) имеет в России значимость юридического характера, выполняя при этом несколько крайне важных функций: защитную, информационную и предупредительную.
ТМ же юридической ценности на территории страны не имеет, поэтому этот вариант менее популярнее первого.
Иногда возможно совокупное использование обоих вариантов, но встречается такое не часто.
Данные защитные символы существуют для предупреждения случаев нарушения прав владельца.
Таким образом можно доказать, что нарушитель был проинформирован о нелегальности использования и делал это намеренно.
Многие люди путают эти два понятия, несправедливо полагая, что это две крайности чего-то одного.
Но на самом деле товарным знаком может считаться любая торговая марка, при условии полученного свидетельства.
Торговая марка не только приобретает коммерческие функции, более того, она начинает обладать правом на защиту.
К тому же становится показательной частью имиджа компании, свидетельствуя о стабильном росте и надежности организации.
Главное отличие между этими двумя похожими определениями заключается в регистрации исключительных прав.
Особенности торговой марки:
- является отличительным элементом индивидуализации, неся при этом установленную ответственность за уровень качества;
- торговая марка иностранной компании не получает права на защиту в России, ее нужно по новой регистрировать в Роспатенте;
- значок «ТМ» не защищен законами России, в некоторых других странах он обозначает лишь о поданной заявке на регистрацию, но не о выдаче соответствующего свидетельства.
Особенности товарного знака:
- существует только в качестве средства индивидуализации;
- имеет правовую защиту на территории Российской Федерации;
- часто обозначается знаком «R», что обозначает пройденную регистрацию в Роспатенте с выдачей свидетельства.
Сделать товарным знак хороший означает придать ему различительную способность.
Он должен быть узнаваемым, но при этом отличаться от уже существующих (даже если речь идет о товарном знаке не популярной компании).
В оформлении не стоит использовать популярные описания. Его название должно быть простым, звучным и уникальным.

1.2 Виды товарной марки

Торговая марка имеет большое классификационное разнообразие, благодаря чему эффективно способствует созданию оригинальных отличительных обозначений для разных брендов.
Вот самые распространенные типы обозначений:
1) Слова, буквы, цифры, иероглифы, литеры и их совокупности;
2) Графические элементы (изображения, картинки, графические символы, сочетание их целиком или частично);
3) Цвета или их сочетания (важной особенностью является невозможность запатентовать цвет в отрыве от продукции);
4) Имена собственные, географические и исторические объекты (иногда даже личности, при условии, что это не нарушает права других лиц);
5) Трехмерные элементы, фигуры и иные обозначения;
6) Звуковые и световые обозначения;
7) Голографические обозначение, которые включают в себя изображения и текст;
8) Позиционные обозначения;
9) Не визуальные обозначение – имеется ввиду невидимые знаки нетрадиционного характера;
10) Совокупность всех выше изложенных вариантов или частей.