Курсовая работа по рекламе и PR на тему Связи с общественностью в некоммерческом секторе

2.1.Деятельность организации, реализованные программы, проводимые акции

Благотворительный фонд помощи нуждающимся детям Санкт-Петербурга "Солнце" – это общественная организация, которая окружает теплом, заботой, вниманием и поддержкой тех детей, которые оказались в беде:
- новорожденных больных малышей, чьи мамы одиноки или не могут справиться с болезнью и реабилитацией ребенка,
- малышей-сирот, которых воспитывают бабушки,
- детей, которые находятся на длительном лечении в больнице,
- детей и подростков, чьи семьи оказались в трудной жизненной ситуации,
- детей-сирот, которые растут в государственных детских учреждениях,
- детей, которые подверглись насилию,
- детей, которые стали "социальными сиротами".
Девиз Фонда: «Мы меняем жизнь этих детей и даем им надежду на лучшее будущее! Мы хотим, чтобы вы присоединились к нам и помогли этим детям вместе с нами!»
Данная организация является продолжателем лучших мировых традиций помощи попавшим в беду детей. В этом – ее главная особенность и общественная ценность.
В начале девяностых, когда Россия переживала период социальных и экономических трудностей, многие дети оставались без должного надзора родителей, часть из них просто оказались на улице, вынужденные самостоятельно бороться за выживание. Именно в этот период в 1992 году Шведский благотворительный Фонд памяти Сюзанны Вестерберг начал свою работу по поддержке уличных детей и подростков в Санкт-Петербурге.
В настоящее время в состав правления Шведского фонда входит семь человек, которые работают на добровольных началах. Правление организует мероприятия по сбору средств для финансирования проектов в России. Спонсорами выступают представители шведского бизнеса, частные лица и организации. Каждый год Фонд предоставляет отчет шведским властям, а несколько раз в год представители Фонда посещают социальные проекты в России. Партнер Фонда в Санкт-Петербурге - СПб РОО "Центр "Инновации" .
Благотворительный Фонд «Солнце» был организован в 2007 году по инициативе Шведского фонда и Правительства Санкт-Петербурга. Его основателями стали: граф Стефан Толстой, господин Олег Жеребцов, Биргитта Вестерберг.
Сегодня эта некоммерческая организация оказывает помощь детям, оставшимся без попечения родителей, детям-инвалидам, жертвам насилия, сиротам и обездоленным, содействует реализации программ, направленных на их дальнейшую интеграцию в общество и социальную адаптацию (Рис 1).
Здесь собрались люди, которым небезразличны судьба и будущее детей, оказавшихся в трудной ситуации. Они готовы тратить свои силы, время, средства на помощь обездоленным детям, нуждающимся в поддержке и понимании.
Для реализации своей целей Фонд «Солнце» использует широкий спектр программ помощи и поддержки детей-сирот и детей, находящихся в трудных жизненных ситуациях (рис.2). Сильную поддержку Фонду оказывают различные СМИ: газеты, журналы, телевидение и радио, интренет-ресурсы.
Перечислим основные направления деятельности Фонда. Данная организация является продолжателем лучших мировых традиций помощи попавшим в беду людей. В этом – ее главная особенность и общественная ценность.
Перечислим основные программы Фонда:
Солнце в семью. По данной программе помощь предоставляют новорожденным больным детям. Оказывают психологическую и социальную поддержку родителям таких малышей. Одной из лучших больниц в Северной столице по выхаживанию недоношенных, получивших травмы в родах, имеющих заболевания, требующие хирургического вмешательства сразу после рождения и т.д. является Детская городская больница №1. Здесь одновременно проходят лечение до 80 детей. Чтобы стать полноправными членами общества в последующем, все детки нуждаются в дополнительном уходе и реабилитации. Некоторые малыши рождается в неполной семье, а одному родителю гораздо сложнее обеспечить соответствующий уход и лечение своему ребенку. В этом случае главной задачей для сохранения семьи и здоровья матери и ребенка становится психологическая поддержка, создание условий для восстановления здоровья, обучение правильному грудному вскармливанию, обучение навыкам ухода за больным ребенком и т.д. поэт Многие одинокие родители не готовы справляться с проблемой в одиночку и поэтому им просто жизненно необходимо участие неравнодушных людей, которые помогут привезти ребенка на обследования в больницу, соблюдать рекомендации данные врачами при выписке. Многие женщины стесняются своего положения и не знают куда обратиться за помощью, а государственных пособий на лечение не хватает. Именно поэтому был создан проект «Солнце в семью».
2.Определение бюджета мероприятия
После определения целей благотворительного мероприятия, нужно представить его форму и рассчитать, во сколько обойдется сбор частных пожертвований. До того как проводить акции по сбору средств, нужно провести инвентаризацию собственных ресурсов. Если чего-либо не будет хватать, то можно сначала организовать акцию по сбору средств для проведения акции по сбору частных пожертвований. Помимо этого важно спрогнозировать средний размер пожертвования и желаемую сумму.
Для проведения ежегодной крупномасштабной акции «Белые цветы» потребовалось огромное количество ресурсов: несколько тысяч листовок, наклейки для жертвователей, большие информационные стенды, мегафоны, столы и стулья для сотни добровольных помощников, автотранспорт для перевозки добровольцев. Организаторам удалась договориться, чтобы одна типография бесплатно напечатала листовки, другая – изготовила наклейки. Дружественными организациями и фирмами был предоставлен автотранспорт, мегафоны и минеральная вода для добровольцев. Большая часть мебели, щитов и других необходимых предметов сохранилась с предыдущих акций, а большинство добровольцев были друзьями или родственниками организаторов мероприятя. В результате помощники нашлись даже в Москве и Калуге.
3. Определение возможности снижения рисков
Организаторы обязаны заблаговременно все спрогнозировать, чтобы свести риск срыва мероприятия к минимуму. Но чаще это происходит из форс-мажорных обстоятельств не зависящих от организаторов: неблагоприятные погодные условия, здоровья и безопасности организаторов мероприятия или его участников и потенциальных жертвователей.
Риск срыва акции в Выборге «Водитель! Притормози!» был весьма велик: сначала из-за дождя было принято решение перенести акцию на следующий день, однако за час до предполагаемого начала акции дождь закончился, и организаторы поменяли свое решение. В итоге акция началась, однако специалистам по работе со СМИ пришлось дважды обзванивать все электронные СМИ. Затем организаторы больше недели пришлось согласовывать и добиваться разрешения на проведение мероприятия с Управлением ГИБДД по Ленинградской области. Далее пришлось искать подходящее место для проведения акции, поскольку по вопросам безопасности дорожного движения нужно было найти дорогу с односторонним движением с поворотом в тупик. Это давало возможность участникам дорожного движения притормозить без помех для движущегося транспорта. Организаторам пришлось побеспокоиться о безопасности девушек-помощниц, которые раздавали листовки проезжающим водителям. На видном месте была установлена видеокамера, которая фиксировала лица водителей и номера их машин, тем самым отпугивая потенциальных преступников .

2.2.PR-акции

1.Моя мама помогает детям. Моя мама помогает детям» – это благотворительный открытый фото-Интернет проект, цель которого – объединить мам, которые хотели бы помочь детям. Новорожденным детям, которые оказались в больнице. Недоношенным малышам, которые нуждаются в реабилитации. Детям, чьи мамы не могут в одиночку помочь своему ребенку выздороветь.
Мы хотим объединить мам, которые понимают как важно, чтобы малыш был здоров и как страшно остаться в беде одной. Принять участие в проекте может каждая мама и каждый ребенок вне зависимости от возраста!
Из идеи проекта 1 июня 2020 года в ресторане Barbaresco стартовала одноименная акция «МОЯ МАМА ПОМОГАЕТ ДЕТЯМ». Каждую неделю одна из знаменитых мам готовила блюдо, по своему семейному рецепту. Затем это блюдо можно было купить в лавке ресторана наряду с постоянно представленными там продуктами. Специальные джемы, шоколад, печенье и другие вкусности, приготовленные мамами-участницами, можно было приобрести в течение всего лета. Все собранные средства, вырученные от продажи творений звездных мам, были направлены на реализацию проекта «Солнце в семью».
В Фонде знали наверняка, что среди мам нет равнодушных. Лишний раз в этом убедиться нам помогли прекрасные мамы: телеведущая и режиссер Ника Стрижак, певица Нино Катамадзе, модельеры Ася Когель и Елена Бадмаева, владелица салонов итальянской мебели Ульяна Туник, телеведущая Даша Александрова и актриса Анна Ковальчук, которые чувствуют ответственность перед детьми: и своими, и чужими.
2. Счастье детям. 14 мая в баре-ресторане «Счастье» состоялся мастер-класс по изготовлению домашних шоколадных конфет, который дал старт благотворительной акции «Счастье детям». В течение месяца посетители ресторана могут стать участниками этой акции и помочь нуждающимся детям. Поскольку вся прибыль, вырученная от продажи конфет, будет передана в наш Фонд.
Мастер-класс провел шеф-повар ресторана Дмитрий Решетников. Он раскрыл секреты приготовления вкуснейших шоколадных конфет в домашних условиях. Актриса и друг Фонда «Солнце» Елизавета Боярская вместе с двумя маленькими гостьями ресторана сделали замечательные конфеты, которые понравились и малышам, и взрослым.
Организаторы акции искренне надеются, что смогут сделать детство малышей и подростков, которым нелегко в жизни, более счастливым.