Курсовая работа по рекламе и PR на тему Разработка видеорекламы для магазина одежды Zara

Введение

Реклама всегда была очень важным этапом в продвижении предлагаемого продукта или услуги; чем эффективнее реклама, тем больше потенциальных клиентов привлекается к продукту и тем выше становятся продажи и прибыль.
Стремительное развитие коммуникационного пространства и оптимизация рекламного воздействия, наблюдаемые в последнее время, обусловили изменения реализаций стратегий и инструментов формирования имиджа компании. Несмотря на то, что отечественный рынок женской и мужской одежды находится в стадии активизации, необходимо отметить, что его можно считать перспективным и достаточно конкурентным в мировом пространстве. В связи с этим вскрывается проблема недостаточности применения методов профессионального продвижения имиджа компаний, реализующих одежду, знаний о создателях продукции, о применении инновационных коммуникационных стратегий. Налаживание контактов с потребителями является одним из важнейших пунктов дальнейшего развития компаний в сфере реализации одежды. Становится понятным, что в соответствии с законами конкуренции, рынок женской и мужской одежды не может больше функционировать без использования специальных инструментов формирования имиджа, способных поддерживать интерес к создаваемым товарам, формировать лояльность целевой аудитории, оценивать ожидания и отношение общественности к различным проявлениям деятельности компании. При этом специфика современного рынка, его особенности не приемлют применения однозначных рекламных методов продвижения, требуя внедрения креативных, подчас уникальных стратегий формирования имиджа.
Исследованиям возможностей продвижения бизнеса на рынке модной одежды посвящены работы многих авторов. Так, А. Б. Бушев рассматривает в качестве инноваций создание креативных вариантов продвижения с использованием гаджетов нового поколения. Это соответствует интересам креативных людей, а также создаёт дополнительные возможности для творческой реализации.
Н. Г. Быстрова также считает, что в основе продвижения бренда на рынке модной одежды должны лежать креативные рекламные стратегии. При этом автор считает, что создание рекламы подобных событий должно базироваться на традиционных духовных ценностях: важности любви к Родине, сохранению естественного состояния природы, уважения к старшим.
А. С. Дудин большое внимание уделяет использованию национально-этнических символов в рекламных текстах. Он полагает, что с их помощью можно познакомить людей с интересными культурными традициями малочисленных народов. Это не только формирует познавательный интерес к творческому развитию, но и вызывает стремление сохранить редкие, но очень ценные обычаи.
А. И. Жукова в качестве инновационных подходов к продвижению на рынке модной одежды рассматривает многочисленные возможности событийного маркетинга: современную организацию выставок, семинаров, мастер-классов. При этом автор отмечает важность онлайн-работы.
С. М. Качалова считает, что самым важным элементом продвижения на рынке модной одежды является оригинальная идея. Поэтому необходимо серьёзное планирование креативного события.
А. Ю. Куликов придаёт большое значение художественным образам в создании рекламы в сфере продвижения брендов модной одежды. Именно эти образы формируют символику бренда, делают его популярным и узнаваемым.