Курсовая работа по международному бизнесу на тему Исследование продуктов игровой индустрии

Введение
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что на рынках продукты тестируют телепередачи, музыку на радио, рекламные ролики. А онлайн-игра это специфический, интерактивный, очень динамичный медийный контент, требующий локальных маркетинговых исследований. Так же нужно правильно отбирать представителей целевой аудитории, показывать им тестируемый контент, собирать впечатления, мнения, анализировать полученную информацию и сравнивать с другими, полученными ранее данными.
Игровая индустрия только начинает открывать для себя возможности маркетинговых исследований, методы, которые хорошо зарекомендовали себя на других рынках. В свою очередь, отрасль требует от исследователей инноваций, адаптации и изменений. Маркетинговые исследования игровой индустрии помогают разработать продукт. Получить информацию о предпочтениях и привычках игроков, узнать мнение о конкурентах, выявить сильные и слабые стороны в сегменте.
Гипотеза работы. Существует комплекс классических методов, позволяющих исследовать игровые онлайн проекты.
Цель работы – исследовать продукты игровой индустрии.
Задачи работы:
1. Раскрыть сущность маркетинговых исследований.
2. Рассмотреть методы исследования рынка онлайн-проектов.
3. Исследовать мировой рынок онлайн-проектов.
4. Проанализировать российский рынок онлайн-проектов.
5. Определить перспективы рынков онлайн-проектов.
Объектом работы является рынок онлайн-проектов.
Предметом работы являются маркетинговые исследования. Методы исследования: наблюдение, анализ, сравнение, графический аппарат.
1.Теоретические основы исследования рынка онлайн проектов
1.1.Особенности исследования рынка онлайн проектов
Реалии рынка онлайн-проектов таковы, что даже при обилии общедоступной информации о деятельности конкурентов, возможности анализа покупательской способности, выявлении целевой аудитории и, как следствие, портрета потребителя, предприниматели до сих пор начинают свой бизнес практически вслепую, не обращая внимания на эти немаловажные аспекты [15].
Различают два основных направления в сфере изучения рынка онлайн-проектов:
Общие исследования - затрагивают непосредственно рынки, выявляя, какой продукт пользуется наибольшим спросом, как проходит процедура совершения покупки, как реализуется ценообразование, присутствует ли сегментация, а также каковы тенденции (рост, падение).